会展宣传推广

第七章　会展宣传推广

学习目标

学生应当通过本章学习和练习达到以下目标：◎具有展会宣传推广方案的策划和撰写能力；

◎具有选择合理恰当的言语、电子、印刷或其他媒介进行会展宣传的能力；

◎对各种宣传推广渠道所用的材料、道具、途径、种类及实施成本有所了解；

◎掌握基本的计算机辅助设计能力，包括Photoshop，coreldraw，AUTOCAD，PowerPoint等软件；

◎掌握宣传场地布置与安排能力；

◎具有人机工程学中视觉要素、尺度要素等相关基本知识的运用能力；

◎具有基本的创意、动手、设计能力；

◎具有基本的审美和欣赏能力；

◎具有与人合作、协作分工完成任务的意识；

◎培养吃苦耐劳、主动工作等工作素养等。

会展宣传推广是会展工作的关键之一，主要是围绕会展的主题、目标和内容，以会展和客户的文化、资本为基础，通过纸质宣传、媒体宣传、事件宣传等手段，达到提升会展价值、推广会展主题、扩大会展影响、展现会展形象、提升会展知名度和参与度、吸引更多目标观众的目的。随着会展业的发展以及社会的进步、生活节奏的加快、科学技术的提高，展会宣传推广的概念、对象和手段也都相应地发生着变化和发展。尤其是随着计算机技术、多媒体技术、网络技术等数字技术的发展，会展的宣传推广正从单纯的广告宣传发展成为以人为本，融合现代尖端科技和艺术于一体的综合性服务。无论是在展前服务，还是展中、展后服务中，都涉及会展宣传推广工作。从宣传推广的手段来看，展会的宣传推广主要包括广告、软性文章和图片、直接邮寄、新闻发布会、人员推广、展会推广、机构推广、公共关系、网站推广和活动推广等形式。会展宣传工作可以由项目经理直接负责，也可以由相关的广告、宣传、企划或公关部门负责。

在学习本章之前，学生应当已经学习了相关活动策划、宣传方法、宣传渠道、多媒体及相关设计软件的应用操作等知识。教师在进行项目练习时，可以就本章相关的知识点进行回顾。本章将对会展宣传计划的策划和撰写，以及展会形象设计等内容进行重点练习。