头号会展强国

任务1　头号会展强国——德国

小组讨论

你能在学完任务1后做到以下几点吗? 1.记住德国4个会展城市

2.知道5个德国知名展会

3.说出3个德国展览中心的名称

学习材料

德国是头号的世界会展强国，有“世界展览王国”的美誉，展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。全球最大的四个展览中心，有三家在德国。世界前10家营业额最大的展览公司中有5家位于德国。

每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展商17万家，其中有将近一半的参展商来自国外。在展览设施方面，现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个，目前，德国展览总面积达240万平方米，现代化的会展中心及与其相配套的技术设施，加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置，为展览会的成功举办创造了良好的前提。因此，其知名度高，吸引力强。世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。

德国知名的展会包括:法兰克福的国际汽车展、汉诺威信息及通信技术博览会(CeBIT)、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、莱比锡博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。

德国知名的会展城市有:柏林、杜塞尔多夫、法兰克福、汉堡、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、纽伦堡和斯图加特。

1.柏林

德国首都柏林早在十九世纪就开始举办重大的展会。以“国际观光旅游展”、“国际绿色周”(农业及园艺展)及“广播电视展”闻名。重大的政治性展会如“海外进口展”(Import-Shop)也居领导地位，该展会为欧洲最重要的开发中国家贸易专业展。著名的展会公司为Die Ausstellungs-und Messe-Kongress GmbH(AMK)。

图1－3－1　柏林展览中心

图1－3－2　柏林国际民用电子展

2.杜塞尔多夫

北莱茵－威斯特法伦邦州首府杜塞尔多夫的展会始于十九世纪，1947年成立第一家会展公司——德国西北展览公司(NOWEA)。现在杜塞尔多夫著名的展会公司为MesseDuesseldorfGmbH。该公司在过去几年更积极拓展国际舞台，在全球各重要商业中心举办专业展会，以投资理财商品展及时装展(“Igedo”)而闻名。

3.法兰克福

法兰克福是欧洲的金融中心，此地的展会传统已逾七百五十年。自1948年，法兰克福一直是当代全球展会界业绩最佳的城市之一。法兰克福国际展览中心是世界第三大展览中心。展会重点除消费性商品外，也涉足服务业。以历史悠久的书展(Buchmesse)以及全球规模大的最消费品展“Ambiente”和“Preiere”最为有名。法兰克福的国际汽车展(IAA)亦甚受瞩目。著名的展会公司名为“Messe Frankfurt GmbH”。

图1－3－3　杜塞尔多夫展览中心

图1－3－4　杜塞尔多夫国际船艇展览会

图1－3－5　法兰克福展览中心

图1－3－6　法兰克福书展

4.汉诺威

自1947年起汉诺威的“外销展会”迅速成为德国著名工展会。由外销展会所发展出来“CeBIT”和“Hannover Messe-Industrie”在国际展会的版图中表现突出。汉诺威展览中心具有世界上最大的展览设施。世界闻名的“Export2000”即是在此举办。这座世界最大的展览场拥有完美的基础设施和艺术级的技术手段。它为26000余位展商和230万观众的年流量而设计。整个场地占地100万平方米，共27个展馆，室内展览面积达到49.8万平方米。除了室内展览空间，展场还提供5.8万平方米的室外展览场地。

图1－3－7　汉诺威展览中心

图1－3－8　CeBIT2008

5.科隆

在二次世界大战后，科隆在市民和地方政府的努力下重新成为著名的会展中心之一。展览重点为消费商品、高科技商品和投资理财商品。德国的重要展会约有四分之一在科隆举行。最著名的有“国际家具展”、“摄影器材展”(Photokina)，体育及园艺展(Spoga)等。当地著名的展览公司为Die Koelnemesse GmbH。科隆展览中心是世界第四大展览中心，有展览面积总计28.4万平方米的11座展览大厅和一个面积约为7.5万平方米的外场。

6.慕尼黑

巴伐利亚州首府慕尼黑在十九世纪中才有略具规模的展会。之后慕尼黑以“国际手工业展”(IHM)而闻名。现今更举办大型高科技、投资理财及高价值消费品展。慕尼黑展会公司(MMG)自1964年成立以后，慕尼黑已成为德国最活跃的展会城市之一。为举办1972年奥运会，慕尼黑大量投资兴建公共设施，使慕尼黑的展会规模得到了扩张。即便如此，多年来，慕尼黑仍受展览场地不足之苦，1998年开放了Muenchen-Riem的新展览场地，使慕尼黑的会展业发展得到极大地促进，新的慕尼黑展览中心室内展览面积达到16万平方米，还提供28万平方米的室外展览面积。自1981年起MMG也常以“慕尼黑国际展集团”(Messe Muenchen International)之名与许多其他单位共同举办展览。

图1－3－9　科隆展览中心

图1－3－10　科隆食品展

图1－3－11　慕尼黑展览中心

图1－3－12　慕尼黑国际珠宝展

作业

1.CeBIT是哪个展览会的简称?

2.德国会展业的优势与特点是什么?