类型和特点

任务1　节事活动概念、类型和特点

活动1:节事活动概念和内涵

小组讨论

什么是节事活动?格莱美音乐节是一种节事活动吗?北京国际旅游节是节事活动吗?

小贴士:

北京国际旅游节网站http://www.bjta.gov.cn/zxhd/dsyjbjgjlywhj/

图2－5－1　第十一届北京国际旅游节

学习材料

节事活动是一种特殊的旅游形式，它专指以庆祝和举办各种节日、盛事为核心吸引力的一种特殊旅游形式。它的内涵可以从以下几个方面来说明:

1.目的:节事活动是为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展，并以此带动区域或经济的发展。

2.内容:节事活动具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统特色来具体设计。

3.形式:节事活动要求生动活泼，具有亲和力，大多数的参与者都想通过这一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动应编排严谨、环环相扣、切合主题。

4.功能:节事活动不仅是一种文化现象，更重要的是一种经济载体。节事活动应围绕经济活动的开展而做适当的调整。

5.实质:节事活动的实质是商业活动，举办期间大量的人流不仅使服务性行业收入迅速增长，还会促使交通、贸易、金融、通信等行业的发展。

作业

收集至少三个本地区的节事活动。

活动2:节事活动类型

小组讨论

你知道下面这些节事活动吗?它们是一个类型的节事活动吗?

图2－5－2　青岛国际啤酒节

图2－5－3　中国丹东国际摩托车文化节

图2－5－4　中国江苏盱眙龙虾节

图2－5－5　中国曲阜国际孔子文化节

学习材料

按节事活动的主题分类，可以将节事分为商贸、文化、宗教、民俗、体育、自然景观及综合等七大类型。

1.以特色商品为主题的节事活动

这类节事活动是以地区的工业产品、地方特色商品和著名物产特产为主题，辅以其他相关的参观活动、表演活动等开展的节事活动。商品节事活动除了可以起到商品交流、经贸洽谈等经济功效以外，还可以为举办城市带来很多社会效益。如中国豆腐文化节，自1992年起每年在安徽省淮南市举行，依托特色商品豆腐开展一系列活动，一方面宣传了商品信息，另一方面渲染了城市的文化气息。

类似的节事活动还有:大连国际服装节、中国青岛啤酒节、北京西单购物节、中国银川国际摩托旅游节、中国山西面食节、中国银川赏石节、重庆国际茶文化节、中国宁夏枸杞节、浙江省桐乡菊花节、菏泽国际牡丹花会、景德镇国际陶瓷节等。

图2－5－6　中国豆腐文化节

图2－5－7　中国山西面食节

2.以文化为主题的节事活动

文化节事活动就是依托该区域在历史上或现存的典型的、特质性的地域文化开展的节事活动。这类节事活动文化底蕴深厚，对游客吸引力强，常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动。如中国淄博国际聊斋文化节事活动，以人人耳熟能详的聊斋文化为主题，举办各种与聊斋主题相关的活动，来活化人们心中的聊斋故事，深受游客喜爱。

类似的节事活动还有杭州运河文化节、滁州醉翁亭文化节、天水伏羲文化节、湖南舜文化节、南湖船文化节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化旅游节等。

在以“文化”为主题的节事活动，特别需要指出的是以“名人”为主题的节事活动。它是依托地方名人出生地或名人主要生前业绩地开展的节事活动。如曲阜国际孔子文化节、浙江省国际黄大仙旅游节、四川江油李白文化节、浙江宁海徐霞客开游节、中国运城关公文化节等。

此外，还有以现代娱乐文化为主题各种形式的狂欢节，如上海狂欢节、广东欢乐节等。

图2－5－8　天水伏羲文化节

图2－5－9　湄洲妈祖文化旅游节

3.以宗教为主题的节事活动

宗教文化是中国传统文化的重要组成部分，宗教文化内容丰富、风格多样。宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而创办的。宗教节事活动吸引的游客大多是宗教信仰者，这类参加者由于信仰关系，对宗教节的参与热情程度很高，并且重游率很高。在节事活动过程中，跟宗教相关的各种活动他们都会热情参加。各类庙会、开光节、寺庙奠基节等都属于这一类，如五台山佛教文化节、九华山庙会、藏传佛教晒佛节等。

图2－5－10　五台山佛教文化节

图2－5－11　藏传佛教晒佛节

4.以民俗为主题的节事活动

民俗风情节事活动就是以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。我国是多民族的国家，各民族的习俗各不相同，可以用作节事活动的题材非常广泛，因此，该类节事活动也就非常之多，代表性的如南宁国际民歌艺术节、宁波中国梁祝婚俗节、中国三亚天涯海角国际婚庆节、浙江省绍兴国际书法节、浙江省东浦酒文化节、浙江省中国开渔节、浙江省青田石雕文化旅游节、中国潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、中国临沧佤族文化节、傣族泼水节等等。

图2－5－12　中国潍坊风筝节

图2－5－13　中国吴桥杂技节

5.以体育为主题的节事活动

体育为主题的节事活动即以体育赛事为主题吸引游客。世界级的大型体育赛事主要有奥运会、冬奥会、足球世界杯、F1(一级方程式赛车)等，具有区域影响的有欧洲杯、亚运会等。大型体育赛事会吸引大量的观赛旅游者，更有甚者，会对举办地的旅游产品、市场结构乃至旅游目的地形象产生深远的影响。例如，中国借助2008年北京奥运会获得了良好的国际声誉;2000年悉尼借助奥运会有力地推动了澳大利亚旅游业的发展，成为奥运旅游战略的典范;围绕2006年足球世界杯，德国也推出了一系列的文化活动。但是，借助大型体育赛事开展节事旅游存在一定的不确定性，高价格、球赛票、赛季以及参赛队的表现都会影响到旅游者的决策。此外，在比赛期间，还通常对一般休闲客源有一定量的“挤出”，如2002韩日世界杯比赛期间，赴韩国际旅客不升反降。这一点值得举办地特别注意。

图2－5－14　世界杯

图2－5－15　F1

6.以自然景观为主题的节事活动

自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征(极端地理风貌、典型地理标志地、地理位置)的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。这类节事活动与自然景观的观光旅游活动有相似之处，也有不同之处。自然景观仅仅是该类节事活动的主打产品而已，不是全部。因此，在节事活动中，除了突出自然景观的主体地位之外，还有很多其他的相关活动为陪衬。如黄河壶口国际旅游节以壶口瀑布为主体，配以山西“威风锣鼓”、“陕北花鼓”、“扭秧歌”等活动，综合展示壶口景区的风貌。

类似的节事活动还有:中国哈尔滨国际冰雪节(是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节目)、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、云南罗平油菜花旅游节、北京香山红叶节、中国重庆三峡国际文化节、中国黑龙江森林生态文化节、桂林山水旅游节、浙江"西湖之春"旅游节、中国青岛海洋节等等。

图2－5－16　哈尔滨国际冰雪节

图2－5－17　桂林山水旅游节

7.综合性节事活动

一般把包含两种或两种以上主题的节事活动称为综合性节事活动。综合节事活动大多是综合几种主题在大城市举办。这种节事活动一般持续时间比较长，内容综合，规模较大，投入较多，取得的效益也会比较好。

在我国的许多大城市都有此类节事活动，如从1998年开始，由广州市人民政府主办，市商业委员会、市旅游局共同承办的广州国际美食节、中国旅游艺术节暨广东欢乐节“三节”活动，同时同地举行，为期1l天，跨越6天公众节假日。三大节庆活动相互辉映，无论在规模、档次、水平等方面都上了一个新台阶。并形成以“食”为主，集饮食、娱乐、商贸、旅游于一体的鲜明地方特色，也成为具有国际性、广泛性、专业性、科学性和群众性的著名节事活动，是广州市民公众节假日新的消费热点和好去处。

图2－5－18　广东欢乐节

作业

请对下面的节事活动根据主题进行归类。

1.桂林山水旅游节

2.德国慕尼黑啤酒节

3.曲阜国际孔子文化节

4.西班牙斗牛节

5.五台山国际旅游月

6.南宁国际民歌艺术节

7.广州美食节、中国旅游艺术节暨广东欢乐节

8.巴西狂欢节

9.北京西单购物节

10.中国潍坊风筝节

11.景德镇国际陶瓷节

12.世界杯足球赛

13.藏传佛教晒佛节

(评价标准:正确8个及格，正确11个优秀。)

活动3:节事活动作用

小组讨论

举办节事活动有什么作用?

学习材料

许多城市为了振兴经济、繁荣文化、提高知名度，纷纷策划以地方的资源、文化、旅游、产业、历史、艺术、宗教等为主题的节事活动，与此同时还把各地已经固定下来的“节日”或“展览”等传统文化活动，进行重新包装和策划，从而形成了种类繁多、形态各异、丰富多彩的城市节事活动。

1.节事活动的举办可以弥补旅游业“淡季”供给与需求不足的情况

旅游资源和旅游活动具有季节性是一个不争的事实。在城市的旅游业发展中，存在着“淡季”“旺季”之分。旺季时，游人如织，淡季则是游客寥寥，资源闲置，人浮于事。通过对本地旅游资源、民俗风情、特殊事件等因素的优化融合，举办具有独出心裁的卖点、丰富多彩的节事活动，一方面可以吸引游客，为游客提供新的旅游选择;另一方面，可以调整旅游资源结构，为城市旅游业的发展提供新的机会，并能较好地解决旅游淡季市场需求不足的问题。

例如，哈尔滨国际冰雪节既充分利用了当地的旅游资源，又缓解了旅游市场的淡旺季。在国际冰雪节期间，有逾百万游客来哈旅游，市内各大宾馆酒店的入住率比平时普遍提高了30%到50%。

2.节事活动可以促进基础设施的完善，对优化城市环境

举办节事活动，可以极大地促进城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐，对优化城市环境，尤其是对于交通条件的改善具有很大的推动作用。在实际工作中，各城市在举办节事活动之前，都十分重视交通等城市基础设施的完善工作。如作为历年冰雪节的一项重要内容的哈尔滨灯饰亮化工程，使松花江南岸沿江一带环境得到了极大地改善，形成了两岸霓虹遥相辉映的壮观美景。

3.节事活动促进了相关产业的发展

任何一次城市节事活动都具有一定的主题，配合这一主题的生产厂家或者说整个产业都可以在节事活动中获得经济收益。如每一届的大连国际服装节都迎来了大量的海内外服装厂家、商家、设计师和模特的光临，通过各类表演活动、发布会、展览会、洽谈会，为本地服装业其相关产业、生产厂商提供了巨大的商机。由于服装节的举办，大连的服装交易和投资与日俱增，带来了巨大的直接和间接的经济效益。再如自1984年以来，潍坊已经成功地举办了20届国际风筝节，形成了庞大的潍坊风筝产业，并促进了与风筝相关的产业发展，国际风筝节成为拉动经济的新的增长点，世界风筝联合会总部也在潍坊落脚。

4.节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市的知名度

城市形象是一个综合的形象塑造系统，需要花费大量精力和进行很长时间的宣传，才能塑造成功，此外，城市整体形象是通过对各种形象要素的整合实现的，其宣传工作难度很大。而城市节事活动的开展往往能够对城市主题形象起到很重要的宣传功效。参加者可以通过节庆活动的各项内容，全面了解城市的自然景观、历史背景、人文景观、建设成就等内容，从而对城市形象有感性认识。另外，节事活动本身就是目的地形象的塑造者，举办节庆活动就是目的地形象的塑造过程。成功的节事活动的主题能够成为城市形象的代名词，如一提到风筝节，就会想到山东潍坊;一提到啤酒节，就会想到青岛。这些成功案例都说明，节事活动与举办城市之间已经形成了很强的对应关系，能够迅速提升城市的知名度。

5.节事活动能够极大地弘扬传统文化，推进精神文明建设

节事活动对于弘扬中华传统文化，彰显传统文化的丰富内涵和个性;对于进一步密切国内外文化交流与合作，促进文化的传承、发展和经济社会全面进步，具有积极而深远的影响。

如山东曲阜利用几千年的文化积淀，创办了国际孔子文化节，将当地已沉睡了几千年的历史遗迹活生生地再现出来，使传统文化焕发了活力。

再如，南宁国际民歌节不仅把潜藏在民间的艺术活力借助现代传媒展现在人们面前，而且从民歌的优美旋律中，使人们感受到团结、祥和、繁荣、发展的时代脉搏和健康向上的美好气息。同时，通过充分挖掘民歌文化中的审美精神，从中提升出有益于现代社会和现代人的文化理想和生活理念，营造现代生活的艺术氛围，进而推动了城市精神文明建设。

6.节事活动具有很强的后续效应

节事活动带来的效应，不仅仅限于当时所创造的效应部分。对于主办城市的人们来说，通过节事活动可以掌握大量的信息，挖掘大量的商机，相当于是参加了一次免费的交流会;对于主办城市来说，通过举办节事活动，可以改善当地的基础设施，优化社会环境，创造良好的投资环境，给参加节事活动的人们留下好印象，创造一批潜在的投资家。这些效果不一定在当时就能够看的出来，也许会经过很长时间才能显现。因此，举办节事活动创造的效应具有持续性、后续性。

作业

了解北京国际旅游节、平谷桃花节给当地带来的好处。

综合案例

节事活动让“宁字号”品牌迭出

2009年9月23日上午，自治区成立五十周年庆典活动在雨中举行，中央代表团以及中央和国家有关部委、兄弟省区等观礼团的参加，把中国的目光吸引到塞上江南，各大媒体动用“十八般武艺”展现宁夏魅力。

这是宁夏近几年最大的节事活动，全方位多家角度地向世人展示了“宁夏正当年”的品牌形象。

这几年，从行业到地方，宁夏的节事活动繁花似锦，以一个个盛大仪式高调宣扬独特产业，让自己的优势和特色凝聚成引人注目的品牌。

一、把特色凝聚成品牌

节事活动包括节庆、洽谈会、展览、论坛等，是将当地或行业的优势资源和特色产业联手、整合、做大的手段，是具有积聚效应的活动。宁夏中部许多地方由于干旱寸草不生，但自2004年以来，中卫市利用独特的光热资源和旱资源，发展了百万亩硒砂瓜。而连续三届的“宁夏(中卫)香山硒砂瓜节”，向消费者推介这种“石头缝里长出的西瓜”，宣扬其是真正无污染的绿色有机食品，把这种散见于民间的独特西瓜品种整合成叫响全国的品牌——“香山硒砂瓜”，使之进入沃尔玛、山姆会员、家乐福等高端消费市场，端上了北京奥运会的餐桌。

“宁夏(中卫)香山硒砂瓜节”等宁夏节事活动的成功运作，印证“节事活动是一张名片，它告诉人们我们是谁，什么对我们来说是重要的，我们与众不同的优势是什么”。

节事活动的目的在于把优势特色资源创建成强大的深入人心的品牌形象，因此，宁夏的节事活动主要集中于农牧、旅游、回族商务等方面。

仅2008年，宁夏在农业方面举办了近十个节事活动，把零散的特色优势以鲜明的概念提升为响当当的宁夏品牌，这些品牌经过这样的打造、推介，走向了全国，走向了世界。

5月，首届宁夏设施园艺节在永宁县举办，充分展示了永宁县以及全区设施农业发展的速度和水平;

7月，第五届“中国宁夏枸杞节”在中宁县举办，充分发挥了宁夏枸杞在区域经济发展中的品牌效应，“宁夏(中卫)香山硒砂瓜节”完成了中卫发展百万亩硒砂瓜的宣言。

9月，宁夏六盘山第二届黄牛节已成为一次交流的盛会、展示的盛会、收获的盛会，成为固原扩大开放的窗口、展示形象的平台、内外合作的桥梁和载体;第三届中国(宁夏·西海固)马铃薯节充分展示宁夏马铃薯产业的资源优势、发展前景及最新研发成果，搭建交流合作平台，促进宁夏与国内外的经贸往来;首届宁夏(贺兰)螺菜之乡绿色蔬菜节上贺兰县获得“中国西部四季鲜菜之乡”称号;中国(宁夏)青铜峡葡萄文化节以最强音，强调了青铜峡的酿酒葡萄最得天独厚的区位优势。

……

自2008年春暖花开以来，宁夏一个又一个的节事活动向外推介着旅游品牌。

为期半个月第四届六盘山(须弥山)山花旅游节，让游客领略了“丝路文化”的独特魅力;“中国·宁夏·石嘴山园林奇石博览会暨塞上湖泊节”展示了石嘴山市“西北重工基地、塞上湖泊水乡”新形象;首届银川阅海荷花文化艺术节以荷为媒宣传阅海;

首届贺兰山岩画艺术节是中国组织的人数规模最大、最具国际影响力的国际岩画交流会议及以岩画为主题的文化交流活动;第三届七夕花棒情人节上，充满中国元素的传统中式婚礼在古渡口举行。

……“中国·银川第二届清真美食节”推出“西夏宴”，展示了西夏古都文化内涵。中国(宁夏)国际清真食品、穆斯林用品节暨宁夏投资贸易洽谈会以及回商大会，不仅推介了回族生产的商品，还推介了回族的人文资源。

另外，自治区成立50周年庆祝活动、吴忠市成立10周年庆祝活动以及宁夏(红寺堡)中部干旱带发展论坛等，全方位展示了一个地方的整体品牌形象。

二、节事活动叫好又叫座

宁夏的节事活动不仅仅赢得了叫好声和宣传效益，还获取了“真金白银”的经济效益。

9月11日，中国(宁夏)国际清真食品、穆斯林用品节暨宁夏投资贸易洽谈会项目签约仪式上，宁夏和国内外客商、企业界代表共签约项目176个，总投资达1389.8亿元。这是宁夏节事活动中签约项目总投资额首次突破千亿元大关。

银川汽车展销会9天成交各类车辆800多辆，成交金额1亿元。

银川2008年房博会期间，总成交161套住宅，面积约15069.66平方米，总成交金额约6010.23万元。

短短9天的银川国际美食节食客消费近1500万元。

硒砂瓜节、枸杞节、马铃薯节、黄牛节等都有销售签约活动。

节事活动挖掘出宁夏经济的亮点，用最具价值的优势吸引了商家目光，也就是说，正是宁夏节事活动的成功推介才有了这些不菲的经济收益。

节事活动不是商家独享的赚钱乐园，也不是官员显示业绩的展板，节事活动最大受益者是百姓。硒砂瓜节、枸杞节、马铃薯节、黄牛节等农牧节事活动破解了农产品的“卖难”问题，增加了农民收入;各种旅游节事活动让更多游客领略了宁夏的美景;美食节、羊绒节等销售收益增加了地方的财政收入，让地方有更多的财力为民办实事办大事。一个个节事活动扮靓了宁夏和宁夏人的心灵，带给宁夏以人气、商机和发展空间，当地人发展的目的更加明晰了，信心更足了。

黄牛节、马铃薯节、硒砂瓜节等给“苦瘠甲天下”的宁夏中南部地区发展指明了方向，让当地人不再以为自己一无是处而自卑，而是让他们为自己拥有世界上独一无二的资源而自信;清真食品和穆斯林用品节、回商大会再次明确了一个民族的优秀，增加了民族自豪感和自信心……

每一个节事活动都为宁夏这片土地带来的希望与喜悦，点燃发展自信的光亮。尽管每一项节庆活动的规模及性质都不相同，但却拥有一样的大回报，那就是能看到参加活动的人们脸上的喜悦和惊奇，提升了品牌认知度、媒体印象或产品销售，也扩大了经济的影响，促进了产业的增长。