我国广告宣传中存在的问题

本来，各种媒体上的商品宣传广告也是一种重要的信号显示器，尤其对那些新产品而言，刚刚问世，不为人所知，通过电视、报纸等媒体手段作些广告宣传，让大家知道它的产地、功效、性能、包装等，无论对消费者还是生产者，都有必要。消费者可以认知这种商品，激发消费欲望；生产者可以将此产品推向市场，扩大销路，进一步增加生产。事实上，我国市场化改革以来，广告业也确实有了很大发展，对促进消费、发展生产、繁荣经济起了推动作用。

然而，近几年来我国广告宣传中也存在一些问题：

一是广告宣传中的虚假性。一些广告不按广告法要求实事求是地宣传产品性能和功效，而是带来很大虚假性。例如把保健品说成药品，把一些化妆品功效说得神乎其神，说什么用了它可以“今年二十，明年十八”，这往往会使人上当受骗。

二是广告宣传中的片面性。一些广告宣传产品时，只讲优点，不讲缺点，报喜不报忧。宣传房产楼盘时，总是吹得天花乱坠，至于存在的问题，如存在的地段缺陷、环境污染问题，或离谱的高价等，一概只字不提。

三是广告宣传的捆绑性。许多电视中的广告，大量穿插在电视剧中，有些广告反复播放，你不看也得看，否则电视剧也别想看，甚至新闻节目中也常有这种情况。这就叫广告捆绑销售。实际上，如此宣传广告效果极差。一些观众看到广告出现时总大骂：“垃圾广告又来了。”干脆跑开几分钟，等广告过后再来观看。若观众如此厌恶广告，广告还能有好效果吗？

正因为近几年来广告宣传中存在这种问题，因此，统计显示对于广告的满意度很低。尽管产品上市企业不惜用大量资金来做广告，但效果极其有限。例如，某些大型奶企每年不惜用亿万元投资在广告宣传上，但销路仍上不去。三聚氰胺问题一曝光，再多广告宣传也无济于事。俗话说，酒香不怕巷子深。只要你产品确实好，并且越来越好，别怕销路不畅，你花上亿元于广告宣传，还不如用这些钱来降点价或提高些产品质量，给消费者一些实惠更有价值一些。