一、CES展馆盛行东亚风
走在拉斯维加斯国际会议中心(LVCC)的主展馆里,你会看到那些面积最大、新品最新、人气最旺的展馆,或是韩国的三星、LG,或是日本的索尼、松下、夏普,或是中国的TCL、海信、创维、长虹,如果从消费电子产品最初的定义——视听产品的角度来看,CES2014的主角无疑是东亚(East Asian)三国中日韩的企业,美国消费电子展的主展馆事实上变成东亚电子企业展。很多人在思考,东亚国家成为全球视听产品的新霸主,这一格局是什么时候形成的,如何形成的,下一步将如何演变。美国早已不能引领全球视听产品发展潮流,为什么全球最大的消费电子展还在美国搞得如火如荼?
二、欧美信息技术产业沉浮启示录
美国视听产业的发展史就是一部美国企业节节败退史,从20世纪60年代开始,美国先后放弃了视听产品的制造、研发、运营和品牌,至90年代美国在视听终端产品上的影响力已十分有限,以至于90年代中期美国人反思日本集成电路全面超越美国,是因为美国丧失了集成电路的重要市场——消费电子的主导权。后来美国国家半导体咨询委员会呈送美国总统及国会的报告《危机中的战略工业》提出,创建一家消费类电子产品投资公司(CECC),以便通过共同筹集几十亿美元长期的低成本资本,恢复美国消费类电子工业基础。美国在消费电子领域的努力最终失败了,但在集成电路领域的目标最终实现了。欧洲的消费电子企业在20世纪90年代后期也纷纷实现转型,作为欧洲消费电子企业代表的汤姆逊、飞利浦,或经营举步维艰,全面放弃视听制造业务,或将自己的视听业务剥离出售,在全球的影响日渐式微。
三、东亚在全球信息技术产业竞争格局中崛起
由于欧美视听类消费电子的衰落,近年来CES上日韩中等东亚企业成为主角,东亚视听产业的竞争格局正处于深度的调整中:曾经主导全球数字视听产业发展的日本企业近年来在全球市场上竞争力持续下降,夏普、索尼、松下等曾经的全球视听产业巨头已被挤出了全球前三强,在智能化转型创新发展中逐渐落伍,并表现在糟糕的财务报表以及CES不断萎缩的展览规模上。近年来,以三星和LG为代表的韩国IT企业,在全球数字视听领域竞争力不断增强,成为全球液晶电视市场份额前两名的企业,市场占有率全面超越了日本企业。
值得关注的是,近两年在CES上中国企业日益成为一支重要的力量,TCL、海信、创维等国内企业占据了CES的核心展区,在展览规模、展台设计、新品发布等各个环节与国际一流企业同台竞技,CES官方刊物中随处可以看到对中国企业的报道,中国企业在CES的户外广告随处可见。在CES2014参展的3 200多家参展企业中,最保守估计也有超过1/4来自中国。在CES官方媒体SHOW DAILY上发布的IDG公司的报告,也可以看出中国企业的影响力:在全球电视品牌20强中,中国大陆有7家,日本有6家,韩国有2家。在全球消费电子品牌50强中,中国大陆有9家,日本有11家,韩国有2家。通过与CES主办方的交流,他们也感受到了中国企业在CES上的影响力正在与日俱增,并对未来与中国企业的合作充满了期待(参见表1、表2)。
表1 2013年全球电视品牌排名榜
表2 2013年全球消费电子品牌50强
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