世界有多大场景就有多大

互联网金融是互联网和金融的融合，也是互联网金融与其他产业的融合，目前互联网正不断地积极地同越来越多的行业融合，其中不仅包括以线上线下（O2O）模式发展的各种线下行业，也不乏娱乐、教育、交通等传统行业。大数据和云计算的结合成为互联网连接一切和智能化的根基。这些都是互联网金融横向扩张的基础。

一、线下行业

O2O即online to offline，用李克强总理的话说就是将互联网和线下行业“+”起来，让互联网成为线下行业提供服务的平台。线下行业的商家可以通过互联网来实现自己的宣传，消费者也可以通过互联网来选择适合自己的服务产品并完成订单的在线支付。现如今，O2O已经深入小到外卖、团购、美容美甲，大到票务、短租、婚庆乃至医疗的各个行业中，几乎成为了所有线下行业的福音。而O2O不仅扩大了线下行业的消费需求，也更加促进了在线支付体系的不断完善。从表面上看，发展O2O的关键似乎是优惠政策的制定以及信息发布，但实际上，O2O的核心在于在线支付，离开了在线支付，O2O中的online也只是徒有其表，与其他的线下行业别无二致。

二、传统行业

除了以O2O模式与线下行业相结合，“互联网+”也已经慢慢渗透进传统娱乐行业中。从音乐、游戏、动漫到电影、戏剧，互联网与娱乐行业的融合产生了更多的分发渠道，实现了同一内容的多领域共生。互联网前所未有地扩大了娱乐产业链，使娱乐行业的受众群体呈现几何倍数的增长。原因可能是两方面的，一方面中国网民规模稳步扩大，给互联网娱乐行业用户数量的快速增长提供了发展空间和稳定基础；另一方面，娱乐产品的数量快速增长，娱乐行业通过互联网不断推陈出新，给予用户差异化体验，吸引更多用户参与其中。

此外，与互联网行业相融合的在线教育也正在改变传统行业的格局。截至2014年底，中国在线教育的市场规模达到998亿元，用户规模也已达779.6亿人次。发展到现在，中国的在线教育已经涵盖了中小学辅导、学历教育、考研培训、出国留学、公务员考试、职业技能培训、语言培训等多个方面。其中，职业培训和语言培训的用户需求大多为刚性，而且这两类的用户付费能力一般较强，已成为在线教育发展中较为突出的领域，所占比例分别高达38%和14%。

在交通方面，互联网汽车市场规模不断扩大，“智慧公路”也已经走进我们的生活。作为一种新颖的智能公路，“智慧公路”配有道路信号发生装置、太阳能交通灯、电子信息告示牌和电子收费系统、城市交通信号控制系统等，运用车联网和云计算，最大限度地提高了公路的利用效率。除此之外，打车软件也正日益为人们的生活提供便捷服务。从滴滴打车到快的打车，再到易打车、大黄蜂打车，乘客可以便捷地通过打车软件从手机上发布打车需求，并立即和抢单司机进行直接沟通，极大地提高了打车的效率。从2012年打车软件最初的200万注册人数，到现如今的4500万，足以证明互联网在交通方面对人们生活的影响。虽然互联网已经几乎渗透进我们生活的每一个角落，但互联网所能“+”的还远远不止这些，在新的科学技术的不断驱动下，互联网这个平台将会变得越来越广阔、越来越便捷。互联网的时代远远没有结束，一场由互联网所引发的新工业革命才刚刚开始。

三、场景金融

在社会需求面前，互联网金融无所不至，针对这些无限蓝海，互联网金融机构早已行动。目前，尽管业内人士都认为金融业的发展势必植入“消费场景”，也有不少平台提出了“场景”概念，但在实际操作过程中，仍然停留在初级层面，仅仅是将金融产品与消费做了结合。实际上，“场景”是一个立体的概念，存在相关联、广覆盖、分层级等特征。

互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景，与传统的场景概念不同，在移动互联网时代，场景就是一种生活圈，消费者的生活场景总在他的生活圈中，移动互联网时代创造了不同场景线上线下的链接。与之相对应的“互联网+”金融产生的互联网金融产业也应该根据消费者的生活圈提供对应的支持，因此，“场景金融”是一个系统工程，在实现横向覆盖的同时，也应该在不同需求之间进行分层，以此形成不同需求的精准对接。

案例：就在阿里、腾讯对生活圈进行攻城略地之时，迈伴客专注互联网金融对生活的支持，在“场景金融”方面理解更深，行动也更多。迈伴客将马斯洛需求层级归为三大类，即基本需求、社交需求和自我实现，并根据这三大类进行业务布局。人们的基本需求主要包括衣食住行等，迈伴客提供的金融支持可以覆盖基本生活资料购买、外出就餐、消费购物，值得一提的是，迈伴客为年轻人提供了租房的分期支持，解决了大多数初入社会学生的租房首要问题，十分实用。而社交需求包括交流、旅行等，为此，迈伴客提供了手机分期业务，同时提供旅游分期，为喜欢旅游的年轻人解决了支付问题。而高等需求则主要集中在培训类，迈伴客提供高校研修课程分期，更开国内先河提供了购买钢琴分期付款。以上体系符合人群的消费习惯，即消费者需求是分层的，也是动态成长的。对于刚性需求用户，他们重视的是基本需求和社交需求的满足，迈伴客的支持起到了雪中送炭的作用。而对于自我实现需求用户，迈伴客提供的金融支持则起到了锦上添花的效果。同时，随着用户经济收入和消费能力的提升，消费需求也会提升。因此，以需求分层框架构建的金融业务具有更强的覆盖性。