其实你误会了娱乐营销

在开始讲述娱乐和娱乐营销之前，先举我个人的娱乐营销案例吧。

案例：我为什么要做中国出租大叔第一人？

2015年的6月3日，我在自己的微信公号“泊来品”（微信号：bolaipinba）上发出了这样一篇文章《出租大叔：卖艺不卖身，约吗？》。其实就是要出租自己。就这样，我成了中国出租大叔第一人。

我是真的要出租自己，目的是为了借机验证一下：中国人对于租一个人来聊天这种方式是否能够接受？这种方式是否具备一定的娱乐性？我是研究娱乐营销的，自己首先得娱乐起来，先尝试一下娱乐营销才对。此外，我也想减少一些无效社交，把有限的时间用在有需要向我咨询的人身上。

在那篇文章里，我写明了出租方式、出租自己的时间以及收费情况等等。租用我期间其实就是我陪你聊各种话题，其他体力活一律不接。付款方式是微信支付，每小时500元，先付款，后约时间。陪聊的话题包括：个人情感、娱乐营销、文化产业，五花八门。

你一定会好奇地问：出租的生意好吗？我能告诉的只是，在发出那篇文章的当天晚上，就有人付款租了我。第二天“在行”就邀约我入驻他们的平台，成为他们尚未上线运营的广州区的行家。有人先下单租了我，等着我去北京的时候跟我见面。至今还有几位下了单但一直没有空见面的。每个月都有人通过租我的方式跟我见面，这其中不乏很多事业成功的企业家。

对我来说，并不是为了要通过出租自己来挣钱。通过出租大叔的尝试，我证明了满足大众的好奇心其实是一个很好的娱乐营销方法。同样是陪人聊天，用租出的方式包装就显得新奇好玩很多。又冠以出租大叔的名字，就更增添了这件事的想象空间和趣味性、娱乐性。此外，从个人品牌塑造而言，我的身上也因此一下子增加了很多故事性和娱乐性。我先用个人的娱乐营销案例做尝试，为的就是检验娱乐营销是否实用。事实证明，我所理解的娱乐营销是有用的。

跟风、赶时髦，应该也算是人性的弱点之一吧！无论哪个圈子都不能免俗。以营销界为例，近年来娱乐营销似乎成了比较时髦的名词，很多做营销、广告、公关，甚至媒体从业者，动辄都会谈论这一话题。你要是不说娱乐营销，都不好意思跟人家说你是做营销的。但说归说，到底什么是娱乐营销，至今还真没人说得清。大多数人口中所说的娱乐营销，翻来覆去不外乎影视剧的营销、舞台演出项目的营销、影视植入广告、贴片广告、明星代言或以娱乐活动（冠名、主办）带动营销等，时髦一点的也就是说说微电影的订制和植入广告营销。但很多人可能忘记了，所说的这些很明显都仍旧较为传统，如果这些就是娱乐营销的全部，真的看不出这样的娱乐营销有什么自己的体系、章法，更谈不上有什么高明、时髦之处。因为这些显然不过是娱乐产品及其副产品的营销，或者利用娱乐明星或娱乐产品所做的整合营销，根本不值得营销界、广告界的同仁视为新鲜之物。

先说很多娱乐公司所做的影视剧、演出产品的营销。其实这是在销售娱乐产品，但销售娱乐产品就叫娱乐营销吗？如果是这样，娱乐营销的概念就变成是营销娱乐了，但并不是每个公司都生产娱乐产品。娱乐营销的说法这么普遍，当然不能仅仅归结为营销娱乐产品这么片面。至于影视植入广告，其实从电影诞生之始，植入广告就已经存在了。现在视频网站上流行的贴片广告，也就是常规的电视广告找到了一个新的播出平台，看不出有什么特别新颖之处。

而明星代言，是用借助娱乐明星的知名度和美誉度来提升产品的知名度和美誉度，隐隐约约之间这个似乎应该就是传说中的娱乐营销了，但很显然这也不是娱乐营销的全部。否则，这个营销界颇显时髦前卫的说法未免也太没内涵了，请明星代言，这可是营销学中广告促销里最老生常谈的一个手段呀。

那么，以娱乐活动来带动销售是不是娱乐营销呢？君不见当年很多地方政府和企业耗资上千万，争抢《同一首歌》等央视大型娱乐活动走进自己企业？近来也有很多地产商、饮料商赞助各类音乐节、演唱会、明星见面会，以求借娱乐活动带来客流。这样看来，这个应该可以说是娱乐营销的典范了吧？但你细想一下，赞助娱乐活动和请明星代言有什么本质的区别吗？娱乐活动本身也是借娱乐明星的知名度来吸引观众，商家借娱乐活动来带动销售，其实就是变了一个形式的短期明星代言活动。综合娱乐活动有实效性和传播时效，很多时候娱乐活动带动销售的效果还未必就胜过明星代言。上面所说的这些，其实只是借助影视、音乐、明星、演出等娱乐元素做营销。

这也不是那也不是，到底什么才是娱乐营销呢？娱乐营销，不能作为“娱乐”和“营销”两个词并列的联合词组来看待，不然，娱乐是娱乐，营销是营销，强做月老将二者并列，并不能体现娱乐营销的真正意义。虽然未必准确，但至少应该把娱乐营销当成一个前者修饰定义后者的偏正词组来看待，也就是说娱乐营销可以理解为以娱乐为手段和目的的营销，而手段只是形式和过程，我们要达到的是娱乐目的和最终的销售目的。既然终极目的是销售，这也就指明了我们娱乐的目标受众也是消费者。

听起来有点玄的娱乐营销无论概念有何不同，实质上不过也是要向消费者卖东西。既然目的是一样的，也是通俗易解的，那重点就要回归到探讨娱乐营销中的娱乐到底是什么，以及如何娱乐上了。