【摘要】：2009 年至 2011 年，在 GoPro 相机开始销售的初期阶段，运动相机尚未受到索尼、松下等大公司的关注，仅仅是满足户外运动爱好者等少数人群需求的利基市场。运动相机这个新市场不断扩大的背景是消费者的生活方式及所处环境发生了变化。并且，随着运动相机的不断普及以及价位的不断降低，运动相机除了应用于电视台录制节目以外，还被用于拍摄灾害现场、工程管理现场等人们难以直接到达的地方。
2009 年至 2011 年，在 GoPro 相机开始销售的初期阶段，运动相机尚未受到索尼、松下等大公司的关注，仅仅是满足户外运动爱好者等少数人群需求的利基市场（niche market）。其实索尼公司早在 20 年前就曾经推出过类似运动相机的“摄录一体机”，可惜当时使用穿戴式相机拍摄视频的需求还不够旺盛。
运动相机这个新市场不断扩大的背景是消费者的生活方式及所处环境发生了变化。之前消费者的脑海里没有“运动相机”的概念，因此其潜在需求也一直没有浮出水面，直到相关技术实现了突破，运动相机的制造才成为现实。
具体来说，首先在价值观方面，消费者对于相机的需求发生了变化。随着社交网络服务的不断发展，越来越多的人开始随身携带智能手机，随时随地拍摄照片或视频并将其上传至社交网站。也就是说，在过去，照片或视频被用于“珍藏”，而现在，照片和视频则被用于“分享”。亲朋好友之间可以通过互相分享照片或视频来交流，也有越来越多的机会使有趣的视频能够得到更多人关注。
其次，技术的进步使小型化、轻量化变为可能。轻盈小巧的相机也能拍出高像素的视频，网络技术的发展使得上传视频的成本几乎为零。
再者，GoPro 的影响力最近逐渐渗透到商用摄像机等高端市场。该公司最新出品的“HERO3”摄像机不仅价格仅为商用摄像机价格的十分之一，而且品质卓越，拍摄出来的影像完全可以用于在电视上播放。
并且，随着运动相机的不断普及以及价位的不断降低，运动相机除了应用于电视台录制节目以外，还被用于拍摄灾害现场、工程管理现场等人们难以直接到达的地方。也就是说，新产品的面世进而又催生了新的市场需求。
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