【摘要】：本章提要以互联网、手机、P2P等为代表的新技术正在深刻地改变着人类的生活,同时也给传媒业带来了巨大而深刻的变革。据中国互联网信息中心最新统计,截至2013年底,中国网民规模接近6亿,其中网络视频用户规模约4亿。新媒体产业已经成为文化产业的重要载体,是促进文化产业整合、重构与结构升级的推动器。
本章提要
以互联网、手机、P2P等为代表的新技术正在深刻地改变着人类的生活,同时也给传媒业带来了巨大而深刻的变革。据中国互联网信息中心最新统计,截至2013年底,中国网民规模接近6亿,其中网络视频用户规模约4亿。新媒体产业已经成为文化产业的重要载体,是促进文化产业整合、重构与结构升级的推动器。新媒体不仅仅是一种技术生产力,也是一种文化生产力,传媒改革的实质即是解放和发展文化生产力。本章对新媒体产业进行了界定,梳理了我国新媒体产业的发展特点;通过利用SCP分析方法,对我国新媒体产业的发展趋势进行了探讨,同时以20家上市公司为例,对产业结构、绩效进行了实证分析;最后在分析问题的基础上给出政策建议。本章研究发现,我国新媒体产业正在进入垄断竞争阶段,以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为首的互联网企业正在主导着新媒体企业的产业结构变化;融资和并购成为新媒体产业发展的重要资本特征,新媒体产业逐步进入更加残酷的市场化时代,企业将通过调整组织架构以及提高运营效率的方式,获取核心竞争力;新媒体企业的市场绩效处于发展上升阶段,处于劣势的企业被淘汰(兼并),市场绩效水平不断提升。同时也发现,新技术在新媒体行业中扮演着重要角色,有技术就有资本,有资本就有成长,新媒体企业将发展成以知识、资本、技术为核心的新产业代表。
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