国内互联网经济的发展状况和趋势

1.3　国内互联网经济的发展状况和趋势

自1994年我国接入互联网以来，短短的十几年时间，我国互联网经济得到了飞速的发展。进入21世纪以来，我国信息产业在国民生产中的地位不断提高，我国经济状态已经处在一个由工业经济向信息经济转变的时期。互联网技术的扎实起步，给我国社会生活和经济生活的各方面都带来了深刻的影响。艾瑞咨询iUser Tracker的监测数据显示.2009年中国网络经济市场规模达到985.3亿元，同比增长40.5％，依旧保持高速增长态势（图1-1）。同时，据CNNIC《第26次中国互联网络发展状况统计报告》统计，2010年上半年，我国网民人数继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿人，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8％，较2009年底提高2.9个百分点。目前，中国网络经济的快速增长主要得益于B2B电子商务、网络广告和搜索引擎这三大传统网络行业的稳定增长，而以网络购物、网络游戏、移动增值为代表的新兴行业的迅速崛起对中国互联网经济市场的贡献也在与日俱增。

数据来源：艾瑞咨询

图1-1　2006—2013年中国互联网经济市场规模

目前，我国互联网经济的主要发展特点如下。

1.电子商务快速发展

随着我国国民对网络购物接受度的提高以及网络购物环境的改善，网络购物开始作为一种新兴的电子商务迅速崛起。据2010年6月14日国务院新闻办公室发布的《中国互联网状况》显示，2009年中国电子商务交易额超过3.6万亿元，同比增长50％左右。艾瑞咨询统计数据显示，2009年中国网络购物用户规模达到1.09亿人，占中国互联网网民的28.4％。而网络购物市场的快速发展和因网络、技术、业务、终端的逐步融合所引起的中国移动互联网的成熟也带动着中国移动电子商务步入快速的上升通道。据艾瑞咨询统计，2009年中国移动电子商务用户规模已达到3668.4万人，同比增长117.7％。因此，随着我国网络购物渗透率的提高、网购人群规模的增大以及移动终端设备的增多，网络购物和移动电子商务将成为经济运作的新商务模式，为各大互联网经济企业带来新的商机。

2.网络购物市场进一步规范

近年来，随着互联网经济一批新兴产业的出现，各级政府相关部门开始深入探讨如何管理和规范各类网络行为，并出台了一系列措施用以整顿和规范网络市场。例如，2010年5月30日，国家工商行政管理总局发布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定个人开网店将实行“实名制”；2010年6月14日，中国人民银行制定并发布了《非金融机构支付服务管理办法》，以规范第三方支付行业的市场秩序。

3.电子支付、物流配送等电子商务应用支撑体系逐步形成

中国第三方支付市场经过10年的发展，已成为中国金融支付体系中的重要组成部分，同时也是中国互联网经济高速发展的底层支撑力量和进一步发展的推动力。随着网民基数和网购用户规模的不断增长，加上经济危机对互联网特别是电子商务的影响，中国第三方在线支付市场在2008—2009年间经历了爆发增长的阶段（图1-2）。2008年起，互联网支付市场不仅在C2C网上零售市场得以广泛应用，在网络游戏、航空机票零售和分销、电信充值、公共事业缴费、信用卡还款、网络彩票等多个领域也快速渗透。据Enfodesk易观智库发布的《中国第三方在线支付市场年度综合报告（2009）》数据显示，年度支付交易规模已经接近6000亿元，而第三方在线支付市场作为其核心业务，占据份额达95％。另外，随着3G时代的到来，移动支付也受到了空前的关注。艾瑞咨询数据显示，2009年中国手机支付交易额达到24.0亿元，同比增加202.6％。

数据来源：易观国际

图1-2　2005—2009年中国第三方在线支付市场交易规模

电子商务的快速发展，为快递公司带来了大量的订单，成为其业务发展的主力增长点。据艾瑞咨询结合国家邮政总局统计数据显示，2009年由网络购物带来的快递企业收入为192.7亿元，同比增长了59.4％。而在未来3年内由网购带来的快递企业收入预计将以25.8％的年复合增长率增长，至2012年将达到442.3亿元。电子商务打破了时间和空间的限制，实现了资金流与物流的不同步。物流配送作为购物网站及卖家接触买家的最后一个环节，不仅能体现出一个购物网站服务的专业化和人性化，而且在很大程度上影响着用户对卖家的好感、信任度，进而影响用户的重复购买欲望。然而，相比电子商务信息流、资金流相关技术的较快发展，目前我国物流已成为阻碍电子商务发展的最大瓶颈，有实力的电子商务网站纷纷开始选择自建物流配送方式以改善用户的购物体验，从而促成我国物流配送的电子商务应用支撑体系的逐步形成。未来，在电子商务促进物流配送体系形成的同时，体系的不断完善也将推动我国电子商务的进一步发展，从而营造两者相互促进、共同发展的良好态势。

4.以网游和动漫为主要内容的文化创意产业发展迅速

目前，我国网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视、网络文学、网络广播等产业迅速崛起，大大增强了中国文化创意产业的总体实力，网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分。同时，持续扩张的网络文化消费也催生了一批新型产业，直接带动了电信业务收入的增长。

在文化创意产业中，尤其值得一提的是网络游戏。中国网络游戏产业在走过短短十年的发展历程之后，其产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐内容产业（电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行）的收入，成为中国互联网经济发展的“火车头”之一。艾瑞统计及预估数据显示，2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，同比增长30.2％（图1-3）。虽然增长趋势有所放缓，但网游行业依然是我国互联网经济中最大的细分领域之一。与此同时，原创网络游戏产业大步“走出去”。在实体产业出口普遍紧缩的形势下，我国网络游戏企业自主研发的网络游戏作品进军海外市场，覆盖40多个国家和地区。同时，随着网络技术的进步以及用户对网络游戏认知的不断加深，国内网络游戏产品越发丰富，网络游戏渗透率逐渐提升，网络游戏被更为广泛的人群所接受，且随着道具付费模式的成熟，用户的付费习惯也在逐渐改变，预计未来我国网络游戏行业仍将保持稳定增长的态势。

数据来源：艾瑞咨询

图1-3　2003—2013年中国网络游戏市场规模

5.搜索引擎快速发展，并逐步向专业化、精细化、多元化方向发展

伴随着网络科技的迅猛发展所带来的社会信息量的与日俱增，一方面是人类信息资源前所未有的丰富；另一方面，海量信息也使获取有效信息成为难点。搜索引擎可以从各种网络资源中浏览和检索所需要的信息，已经成为影响人们生活的重要网络应用工具，并呈快速发展趋势。根据CNNIC统计，截至2009年6月底，我国搜索引擎用户已达到2.35亿人，而搜索引擎在网民中的使用率达到69.4％，是网民重要的网络应用之一。

当前，随着用户需求的细分和深入，搜索引擎朝着更专、更深、更精的方向发展，各种面向不同专业领域的垂直搜索引擎不断涌现，如专注于旅游领域的携程网、专注于B2C和C2C领域的淘宝网以及专注于B2B领域的阿里巴巴等。基于这种针对特定行业的搜索引擎，搜索的内容更加精准，更加个性化，从而提供更好的用户体验。同时，3G等网络新技术的快速发展也推动着我国搜索引擎向移动化方向发展。随着3G的推广和应用，未来移动搜索作为移动互联网重要的信息检索工具和信息获取平台，将成为各移动运营商、搜索引擎厂商关注的重要领域。

纵观最近十多年的发展，随着我国互联网基础设施的日益完善、技术水平的不断提高以及互联网信息资源和业务应用的不断丰富，互联网经济的产业链已经基本形成。展望未来，我国互联网经济发展的主要趋势如下。

（1）电子商务将继续作为互联网经济的主体领域得到飞速发展。当前，虽然我国实现电子商务的企业较多，但还缺少好的研发、好的产品、好的营销。一些企业还未在网上真正实现交易，只是提供了一个信息交流的平台。随着“三网融合”进程的不断加快、新商业模式的引入，未来电子商务仍将具有广阔的发展空间。

（2）基于移动互联网的电子商务服务与配套将成为新的热点。随着3G网络时代的到来，移动互联网已不再是原来意义上的跟互联网完全独立的网络。通过移动终端获取信息的方式将逐渐被大家所认同，并由此衍生出大量新的应用领域和应用模式，如移动搜索、手机游戏等。

（3）博客、社区、视频等Web2.0应用形式日趋深化。博客和社区作为一种体现个性化和社会化的个人信息平台，受到广大网民的普遍欢迎。根据iUerTracker2009年发布的数据显示：博客网站的用户渗透率和黏性已经超过电子邮箱。预计未来社区和博客将成为继即时通讯、搜索、新闻资讯、电子邮箱和网络游戏之后出现的两大新互联网应用行业。另外，网民对网络视频内容的强烈需求也为视频分享和P2P流媒体行业提供了广阔的发展空间。

（4）网络经济高端人才竞争激烈。当前，我国互联网企业的基础投资和网络建设都已处于一个相对比较稳定的阶段，初级人才供应也较充足，因此打造一支结构合理、素质优良、眼界开阔的出色人才队伍成了互联网企业发展走向高效化、个性化的关键。在激烈的竞争压力下，为实现创新性突破，我国各大互联网企业将纷纷开始储备高端人才，集聚竞争实力，以便为企业的下一步发展争取主动。