【摘要】：■新产品的种类新产品具有广泛的意义，从不同的角度可以有若干种不同的定义，市场营销学中所讲的新产品同科学技术发展意义上的新产品的含义不完全相同。市场上销售的大部分新产品均属于这种类型。新品牌产品新品牌产品是指对现有产品稍作改变，突出某一方面的特点，使用新品牌后提供给市场的产品。
■新产品的种类
新产品具有广泛的意义，从不同的角度可以有若干种不同的定义，市场营销学中所讲的新产品同科学技术发展意义上的新产品的含义不完全相同。从营销学角度来说，凡是消费者认为是新的，能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。一般来说，新产品可以分为：
全新产品
全新产品是指应用科技新成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，如电脑、手机。这类产品中许多具有划时代意义，质量和功能有较大的进步。一旦在市场上打开局面，将会表现出很强的生命力，能够为企业带来较长期的利润。同时，由于竞争对手仿制该产品需较多资金、技术和时间的投入，这就可使先驱企业容易在竞争中获得有利地位，并在一定时间内维持其营销优势。但是此类产品一般研制时间长、技术条件高、成本投入多、成功率也非常低，一般来说，新产品开发中大约有75%的新产品失败于推向市场阶段。
改进新产品
改进新产品是指对现有产品的质量、特点、外观款式或包装加以全面或局部改进的产品，如在普通牙膏基础上添加药物成分使其变成药物牙膏。改进新产品易为消费者接受，但也易于被竞争者仿效，因此，竞争比较激烈。市场上销售的大部分新产品均属于这种类型。
换代新产品
换代新产品是指在原有产品的基础上部分采用新技术、新材料而制成的性能有显著提高的新产品，如电视机由彩色革新成数字式。对于此类产品，消费者也需要有接受和普及的过程，但相对来说时间比较短。
新品牌产品
新品牌产品是指对现有产品稍作改变，突出某一方面的特点，使用新品牌后提供给市场的产品。有时这种新产品是仿制市场上某种畅销的产品，新品牌的使用是出于竞争的考虑。
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