【摘要】：1．4．4 产品推广价值作为企业与消费者零距离沟通的渠道，微博能够为企业的产品推广带来极大的便利。因而，微博上的产品推广活动易被微博用户接受。有调查显示，83%的受调查用户表示可以在微博中接收有关产品和品牌的信息，65%的受调查用户曾当过特定品牌的粉丝，参与品牌的活动并转发品牌的新信息。
1．4．4 产品推广价值
作为企业与消费者零距离沟通的渠道，微博能够为企业的产品推广带来极大的便利。由于微博用户拥有信息自主权，一般来讲，只有那些对企业品牌、产品感兴趣的用户才会关注企业微博并成为其粉丝。因而，微博上的产品推广活动易被微博用户接受。有调查显示，83%的受调查用户表示可以在微博中接收有关产品和品牌的信息，65%的受调查用户曾当过特定品牌的粉丝，参与品牌的活动并转发品牌的新信息。
由于微博的开放性，企业可以把微博作为连接多种营销媒体（包括传统媒体、网络社区、博客、视频和音乐网站及其他社会化媒体平台）的枢纽，从而让微博成为营销活动的起点和引爆点。例如在微博上设置话题引导，然后将内容在包括传统媒体在内的多种媒体上进行多点推广，扩大覆盖面，并引导参与者回到微博进行互动，从而使传播效率达到最大化。另外，微博极高的人气还对其他媒体起到了很好的带动作用，如不少微博用户是通过微博上给出的链接转到了其他博客媒体及企业网站。
微博还可以创造性地把多种常用的营销工具，如公关传播、线下活动、事件营销、新闻发布会等整合在一起，形成一个全面的营销解决方案。例如诺基亚N8新品发布会，首次采用微博发布会的形式，把所有线下发布会要做的媒体沟通、采访、产品体验、预购等环节全部放到微博平台上完成，取得令人惊喜的效果。
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