【摘要】：微博遵守“内容为王”原则。内容至关重要，决定了微博是否能得到微博用户重视并形成转发。一些企业不注重微博内容建设，指望靠各种活动信息来吸引微博用户，这就相当把微博当成了促销平台，企业的品牌声誉和影响力并没有因此而提高。
微博遵守“内容为王”原则。内容至关重要，决定了微博是否能得到微博用户重视并形成转发。微博平台的“背景噪声”非常大，内容不好的微博无法抓住微博用户的注意力并进行评论和转发，信息“半衰期”极短，几乎是稍纵即逝，难以形成舆论影响力。可口可乐公司的CMO Joe Tripodi曾指出：“通过媒介购买覆盖潜在消费者的营销手法将远远不够，能否创造出引发用户表达和自主传播的品牌内容将成为新营销的关键。”
一些企业不注重微博内容建设，指望靠各种活动信息来吸引微博用户，这就相当把微博当成了促销平台，企业的品牌声誉和影响力并没有因此而提高。
微博内容创作的一条基本原则就是要从微博用户角度出发，写用户所喜闻乐见的内容，不能试图向用户进行“说教”或是灌输过多的商业内容。这就要求企业注意微博调研，观察哪类信息容易获得用户的关注和回复，或者直接向微博用户虚心询问他们的兴趣是什么，让用户感觉“实用、趣味、条理清晰”。从实用性的角度来说，微博内容要能够为微博用户提供实实在在的信息价值，让用户阅读后有收获、有提高；从趣味性的角度来说，微博内容形式要生动活泼，让用户感觉轻松愉快，消除无聊感觉；从条理性角度来说，微博内容表达要清晰，逻辑性强，一目了然。另外，企业应加强学习借鉴，研究那些排名前列的博主们是如何创作微博内容的，他们的微博内容主要集中在哪些方面，以及微博得到大量转发的秘诀是什么等。
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