【摘要】：企业微博需要坚持细水长流的原则，不要指望每天都会有爆发性事件去宣扬，但要在企业价值观指引下，每天平等、友善、持续地与微博用户们进行交流，建立起长期关系，而不能时断时续。因此，企业微博信息的发布要有适当的频率和节奏。如每日发5～20条微博，每小时发布1～2条。
企业微博需要坚持细水长流的原则，不要指望每天都会有爆发性事件去宣扬，但要在企业价值观指引下，每天平等、友善、持续地与微博用户们进行交流，建立起长期关系，而不能时断时续。如果企业微博很少发布新信息，则将会被藏在微博粉丝的关注列表中很少引起注意；但如果发布过勤，且内容缺少价值，充斥着自恋帖、聊天、话痨等，微博粉丝很快就会敬而远之，取消关注。因此，企业微博信息的发布要有适当的频率和节奏。如每日发5～20条微博，每小时发布1～2条。
根据新浪微博商务部和Social Beta的研究数据，企业微博在周一、周二发博量较大，但是微博用户在这两天因较大的工作压力而使心理处于紧张期，对企业微博的反馈不够积极；周三、周四用户由于工作比较稳定而有更多时间花在微博上，转发、评论的积极性比较高。但企业在这两天的发博量较小，对微博利用显得不够充分。周五、周六、周日三天微博用户评论较少，倾向于做简单的转发。此外，工作日期间，企业在上午9～11点、下午的14～15点发博量很大，但此时用户忙于工作，参与度不高。晚上的18～23点企业发博量锐减，但用户的互动热情却很高，企业应加强开发这个时间段。
欧莱雅的经验是微博贵在坚持，从每天上午9点到晚上12点不间断地观察微博的动态。越是晚上微博较活跃的时候，越要打起精神关注微博动态。而当微博参与人数较少时，就要适当增加发帖量，以保证微博基本的流量。欧莱雅的微博项目团队是以周为单位做信息发布预案，但同样也会关注每天的突发事件，保证微博内容的及时更新。
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