企业从品牌传播的角度出发，自然希望消费者了解到尽可能多的品牌信息。但是微博具有碎片化、即时性、互动性等特点，难以承载复杂繁多的品牌信息。企业必须把微博讨论主题提炼为几个关键词，而这些关键词又能反映出深层次的社会意义，唤醒微博用户内心深处潜藏的情感需求，让用户感觉到参与这个活动对于自己有帮助、有意义，从而自然而然地加入到微博主题讨论当中。同时，主题的设计还要与企业品牌理念一脉相承，在强调用户体验的同时融入企业品牌价值观，使得用户在内心中形成讨论主题与企业品牌之间强烈的关联。只有找到企业、微博用户和微博平台三者共赢的平衡点，才能取得理想的营销效果。
中粮集团的品牌诉求是“产业链，好产品，让生活更美好”，品牌理念是为消费者提供美好物质生活保证、进而共享美好精神生活。为了让中粮品牌与“美好生活”在消费者心中形成紧密联系，中粮集团开展了微博互动活动“美好生活＠中粮”，其主题定义为“链上美好生活”，分别由5个子活动组成：“发现美好”“相约世博”“世博闪拍”“发现中粮”“粮呈美景”，呼吁广大微博用户去发现并分享生活中的美好瞬间，更加正面地看待生活，体会并分享内心深处的最温情的东西，减少压力、愤怒、沮丧等负面情绪，从而形成和拥有美好的生活态度。这个主题激发了人们内心的美好和善意，促进了社会生活中的快乐和谐，具有深层次的社会意义，赢得了公众的支持和回应。为此活动而开设的微博账户“美好生活＠中粮”也因此成为一个以“美好生活”为核心主题的网上生活圈的中心点。
“发现美好”子活动分为过去、现在、将来3个大专题，每个专题定期推出不同的主题，微博用户可以针对每个主题发布自己对于美好生活及该主题的理解。根据个人的习惯，微博用户们既可以用文字发表到“今日话题微博”版块，又可以用图片发表到“今日图片微博”版块。每发布一条主题微博即有机会获得1张“粮票”。
“相约世博”子活动邀请微博用户在活动平台上输入自己的世博行程信息，然后查找和自己同时去世博的其他用户，甚至有机会发现自己和名人明星同行游世博。每发布一条世博行程即有机会获得3张“粮票”。
“世博闪拍”子活动邀请微博用户拍下在世博会上发现的精彩场面，编辑“世博闪拍”内容并发布自己的感想。每发布一条世博闪拍即有机会获得1张“粮票”。
“发现中粮”子活动分为14周完成，要求微博用户每周拍摄一张指定中粮产品图片并提交到网站。微博用户可以在商场、广告媒体或自家厨房中发现并拍摄当周指定的某种中粮产品，这就促使微博用户开始留意自己平日所漠视的中粮产品，在14周的较长时间内进一步熟悉中粮产品系列，并自然地产生亲切感。
“粮呈美景”子活动鼓励微博用户从“美好生活＠中粮”网站上转发大量世博园里的美好图片到自己的微博上。这些转发而来的内容都会在用户的个人微博页面上显示来自“中粮美好生活”，把“美景”与“中粮”紧密地结合在一起。每转发一条“粮呈美景”至用户的微博（须从活动网站转发至微博），即有机会获得1张“粮票”。
“中国营销领袖年会”评委会认为：“作为2010上海世博会高级赞助商，中粮集团通过‘美好生活＠中粮’所传递出来的，对于美好生活的价值肯定和寻求，与上海世博会的精神不谋而合，也是对企业社会责任的一种践行。在我们当前的社会，‘分享美好’的价值观是稀缺而又珍贵的。这也是它能够获得消费者的普遍关注，引发广泛精神共鸣的深层次原因。”
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
