什么是企业家形象识别系统

私营公司的经营者是否注意过企业家形象识别系统呢？该系统的英文名为Entreprenare PersondIdentity System EPIS，同样偏重于企业家形象的视觉识别。比如，企业家的仪容仪表、穿着服饰、家居、办公环境、运动表现、演讲、社交等等的系统表现与传达。

私营公司的经营者在经营中，都会发现自身形象将直接影响公司的形象。很难想象老总穿着背心、短裤去参加商务谈判。因此EPIS的重要性也就不言而喻了。

EPIS称之为“企业家形象识别系统”，与CIS企业形象识别系统相对应。

（1）EPMI，英文全称Entrepreture Personal Miand Identity，中文名“企业家理念识别”。EPMI包括下列几个要素：企业家的世界观、人生观、价值观、座右铭、工作观、发展和创新精神、格言等。

（2）EPBI，英文全称Entreptenure Personal Behavior Identity，中文名为“企业家行为识别”。EPBI包括下列具体要素：企业家常出现的场合、常参加的社交活动、爱读的书、作息习惯、运动表现、生活喜好、演讲风格等。

（3）EPVI，英文全称Entreptenure Personal View Identity，中文名为“企业家视觉识别”。EPVI包括下列具体要素：企业家的仪容仪表、礼仪服饰、休闲服饰、办公室环境、装修风格、书法、签名、名片等。

（4）EPPI，英文全称Entreprenure Persnal Prepagation Identity，中文名“企业家传达识别”，即通过独特高效的信息传播，将外化的企业家形象表达给公众，使公众得以认知。

具体关系，可以用图4-7表示：

图4-7　企业家形象识别系统

①远景工程，英译名Vision Engineering

私营公司的经营者应该重视为自己的职业生涯规划，为自己拟定发展计划，选择适合自身发展的环境，提高职业生涯成功率，积极高效地运筹自我时间，当私营公司的经营者的远景目标与企业的远景目标或社会发展的远景目标高度接近或者吻合时，私营公司的经营者可以发挥的潜能越大，私营公司的经营者成功的可能性也就越高。

②洗脑工程，英译名Idea-Changing Engineering

私营公司的经营者由于知识结构和阅历经验的约束，很大程度上往往无法与科技进步保持同步，因此私营公司的经营者要果断实施洗脑工程，不断更新改造自己的观念意识，转变思维方式，将传统经营思想与现代社会实践融合，找到符合时代潮流的企业发展战略。

③充电工程，英译名Promotion Enigneering

社会发展的步伐不断加快，市场竞争日趋激烈，社会和企业对企业家的要求越来越高。因此，实施充电工程，私营公司的经营者有计划地进行自身素质培训已是当务之急，势在必行。私营公司的经营者在知识体系结构方面不断深化充实，应该比较深入地去认知一些现代经营手段，如EDI（无纸化电子贸易）、MOS-POS（自动化商业管理系统）、ISO9000（国际质量体系认证）、IMRPI（制造资源管理计划）、M&A（企业收购与兼并）、INTERNET（国际互联网），还有CI、CS、BOT（项目融资）等。

④网络工程，英译名Net Engineering

“沟通”是现代经营一个非常重要的主题。私营公司的经营者所要构建的人际关系网络，包括员工、管理者等内部公众，更包括客户、媒体、政府社区等外部公众，这个网络最终决定着企业的成败。因此，私营公司的经营者如何与公众形成信息反馈的互动沟通模式，是企业家无形资产增值的重要途径。

⑤引爆工程，英译名Ploring Engineering

现代商机稍纵即逝，如不能果断抓住，势必失去成功的突破点，同时创业和经营中陷阱甚多，若不依循市场中的原创性规则，必将一事无成，因而实施引爆工程，紧扣商机绕开陷阱就成为私营公司的经营者成功的前提。

⑥情智工程，英译名Emotion Engineering

私营公司的经营者处于特殊的位置，创业艰难百战多，经营决策稍有不慎将万劫不复。因而私营公司的经营者的压力较常人之大无法比拟。而焦虑、担忧、恐惧、患得患失又是私营公司的经营者的大敌。实施情智工程，控制情绪，把握商情，至为重要。

松下电器现任总裁松下浩二曾说：“美国又有一个新名词：EPIS，主张一系列的可以表达的现象来表达企业家个人的形象，从而使企业家更具影响力。”这非常有意思。对于中国私营公司的经营者来说，这也许是一个全新的概念，值得借鉴。