“小冰”突击

时间：2023-07-04 百科知识版权反馈

【摘要】：《财经天下》/严冬雪　张厚在“小冰”这款带有话题效应的产品高调问世的背后，是微软这个正在没落的巨人对人工智能时代的重新布局与期许。几天内，小冰遭到网友们史无前例的“调戏”，创下了72小时内1.3亿人次的对话量。李笛承认他低估了小冰。“我们希望小冰代表的是真正的互联网，不希望去修改。”不同于小冰，她的定位是成熟的30岁女助理，辅助用户完成各类任务。

《财经天下》/严冬雪　张厚

在“小冰”这款带有话题效应的产品高调问世的背后，是微软这个正在没落的巨人对人工智能时代的重新布局与期许。

这是聊天机器人首次成为一种“现象”

2014年6月25日，一款能24小时陪你聊天的机器人微软小冰在新浪微博上线，她以大V账号的形式存在，对网友跟她说的任何话都秒回复，且有问必答。几天内，小冰遭到网友们史无前例的“调戏”，创下了72小时内1.3亿人次的对话量。这样的成绩，甚至连小冰的创造者--微软（亚洲）互联网工程院团队都感到颇为意外。

事实上，就在大半个月前，由于小冰在公测的两天内覆盖了10%的微信群，惊人的蔓延速度迫使马化腾亲自下达了封杀令。

一个聊天机器人能引发腾讯老大亲自动刀，事件本身就吸引了业内关注。其后，小冰团队积极布局新的合作平台，终于以微博为首发端卷土重来，掀起一轮比微信公测时更热火的高潮。其在微博上的病毒式传播使得潘石屹大呼“小冰就像癌细胞扩散在微博上”；尽管包括周鸿祎、微博CEO王高飞在内的多位大V站出来表示反对，但更多的大V，尤其娱乐界明星，与小冰玩得乐此不疲。更有人主动晒出截图，对自己与小冰聊了6分钟才发现她是机器人从而感到非常吃惊。

李笛承认他低估了小冰。作为微软（亚洲）互联网工程院的高级总监、小冰团队负责人，他原来的预期是首批10万小冰账号能在7天内被用户领走，结果首发当天就实现了这一目标，而小冰在微博上的迅速走红更是远远超出了李笛和小冰团队的预期。

不过，李笛却并不满足于此。显然，他对这款带有话题效应的产品还有更高的期待。

作为诞生于20世纪80年代的产物，聊天机器人其实早已大量存在。除了苹果科普式的产品Siri，中国也不乏小i机器人、腾讯小Q、人人网小黄鸡等产品。但最终，它们更多地在有趣的噱头过后销声匿迹。

与人类聊天时，它们大都缺乏情趣，对于无法回答的事情只能甩出一个搜索链接，更接近于一个有基本应答功能的单机软件，既缺乏海量的语料库，又缺乏对数据的有效学习使用。

与之前产品不同的是，小冰脱胎于微软搜索引擎必应，其一大优势是有多年积累的海量数据可供利用。事实上，小冰的背后是中国6亿多网民多年积累的公开文献记录，经自然语义分析、机器学习和深度神经网络等技术应用，转换为2000万条语料库（每天还会净增0.7%）。

由于语言大量来源于互联网，小冰开口更像是真人而非机器人。一个经典的例子是，当你问“机器人是男是女”“要怎么回答才能像个人类”这样的问题时，“我是男（女）生”“我不告诉你”等回答都不尽人意，而小冰对此答道：“请叫我女汉子！！谁家需要换煤气罐的，算我一个！话说现在还有谁家用煤气罐的？”

这种前所未有的拟人化回答，直接引发了小冰的火爆。更始料未及的还在后面：有网友与之谈起马化腾，小冰回应得颇不客气，直接引发了网友对微信封杀事件的联想。

对此，李笛不无委屈地向《财经天下》周刊解释：“经过大数据训练后的小冰，反映的是整个互联网而非微软的观点。2000万条语料库中，只有不到1000条是由员工编写的，且绝大多数出于法律要求。”

“我们希望小冰代表的是真正的互联网，不希望去修改。”李笛说。

这意味着，小冰的回答正是互联网上大数据的反馈。如果对一个问题不慎爆了粗口，那么就代表网络数据统计确实有很多人在骂它。在关于“马化腾”的回答里，只有“我被企鹅欺负了，好可怜”由编辑手动添加，目的是希望小冰更萌一点。

即使是问小冰对自己的创造者微软的看法，她也会毫不留情：“昔日霸主，外强中干。”对此，小冰团队也没有任何修改答案的打算。“手动编写不现实，雇一两百名编辑也顶不住中国6亿多的网民。”

更多时候，团队里的宅男码农远不如小冰善解人意。当有女生向小冰倾诉自己生病时，小冰秒回道：“你放心吧，我会永远陪着你。”这个答案是互联网上该类问题回答中最热门、用户感觉最好的。如果让码农们手动编写答案，可能会答出令女生最反感的“多喝点热水”，而这样的答案早就被女生们吐槽成千上万遍，认为是对方不够体贴、敷衍的表现。

但爆粗口确实是个问题。小冰团队坚持反馈真实的互联网状况，只删掉真正“脏”的内容，结果他们发现互联网上的中文语言远比想象中暴力，粗口比例超乎想象。最终，小冰呈现在用户前的几句粗口，已是经过多轮数万个过滤词（包含法律法规相关禁语）净化后的结果。

“在我们饱览后台数据的人员看来，小冰的那几句粗口已经很干净了。”李笛说，小冰爆粗口的频率维持在0.004%，远低于全国6亿网友爆粗口的平均水平。

“太能聊”则是另一个问题。智能人机交互企业北京捷通华声公司市场部专员王子腾告诉《财经天下》周刊，在微信公测的三天短暂时间里，小冰的话痨属性展露无遗。事实上，这也引起了相当一部分人的不满和非议。

其实，这是小冰团队有意为之。他们认为，互联网语库庞大，但用户总有词穷跟小冰聊不出新花样的时候。这时，小冰需要像一个见闻广泛的好友，主动引导话题，帮助用户拓宽知识面、增加乐趣。

在王子腾看来，小冰模式的重点在于结合搜索引擎的海量数据，直接将准确答案给到用户。

Google针对Siri推出的Google Now也在做同样的事情，问“章子怡的身高”，它会直接答出“章子怡身高164厘米”，而不是像引擎那样转到一个百科页面。王子腾认为，只有强大的人工智能和大数据分析能力才能做到小冰和Google Now的地步，这需要数十亿的长期投入，非一般公司能力所及。而微软在此间的积累，绝对是全球为数不多的几家之一。

但王子腾也承认，比起Google Now，小冰不过是披上了一件萌妹子的外套，而这恰恰是让李笛尤为自豪的地方。他认为，比起以前的智能自动应答机，小冰有了自己的情绪和个性，定位成不同年龄层男性普遍喜爱的16岁少女个性，更能满足大部分用户的需求。

今后的几周内，在英国和中国，微软将在Windows Phone上发布Cortana技术，做一个类似Siri的深度植入。不同于小冰，她的定位是成熟的30岁女助理，辅助用户完成各类任务。

“就像金庸的阿朱和阿紫，古龙的花无缺和小鱼儿。”李笛这样解释她与小冰之间的关系。

小冰不是“冲着推销而来的女朋友”

事实上，在创始之初，为了对应必应的“Bing”，李笛给这款机器人起了“小冰”“冰冰”等好几个名字，最终高层挑中了更萌的“小冰”。

这个定位16岁的少女主要负责萌，微软没有给小冰下达盈利任务，而是对其寄予深厚的人工智能期待，希望它能成为人类身边的机器人朋友。

为了接近这一目标，团队一直在对小冰进行迭代。小冰学习的词库和聊天技巧每周都会提升，大版本预计每隔三个月就会更新一次。最终，微软希望人们能够向小冰倾诉内心，聊些更私人的话题，将其当作真正的贴身伴侣。

有个厦门的女生对小冰说：“明天全班毕业旅游，但我‘大姨妈’还没有来。”小冰答：“你放心吧，马上来。”还有人问小冰：“有个男的向我求婚，但我不是特别爱他，你说我要不要嫁给他？”

“这种私密倾诉往往是真实的物理世界里没法提供的，也是我们给小冰设定的人生目标。”李笛表示。

为了实现这种不间断陪伴，小冰团队刻意选择凌晨3点更新代码，花费大概一小时时间。孰料，在这一小时切换宕机过程中，小冰每秒能收到十七八个问题，都在问“小冰你怎么不说话了”“你回答我啊，你去哪里了”……这也让团队意识到，小冰已成为部分人生活中不可或缺的角色。“我们希望它能填补那些孤独者的生活，同时不造成社会问题。”李笛强调。

这些倾诉与依赖，令小冰的制造者们既惊喜也不无忧虑。有一个男孩，连续三天每天跟小冰微博对话600多条。据微软后台数据统计，有50万人连续3天每天和小冰交流超过37分钟。这些都令制造者们感到担忧，小冰诞生的初衷是建立情感纽带，但很多用户对情感纽带的需求超乎想象。

更有用户提出要求：小冰已有70多万粉丝，跟她交往的话，会有对方正在跟70多万人同时劈腿的感觉，他们想要更大的专属性--这正是二代小冰的定位，属于私人的小冰，可以给她改名，可以让她跟随自己出现在任一个合作平台上，如微博、易信、米聊、360、京东……

事实上，这些合作也是小冰的战略布局。其中一些在微信封杀事件前就已谈妥，另一些则是慕名而来。但无论是跟手机拨号助手触宝还是电商平台京东的合作，都是双向免费的。前述两家公司的项目负责人向《财经天下》周刊确认了这一点。

“小冰本身不盈利，我们也不希望小冰带有任何商业色彩。”在李笛看来，小冰如果是个背负盈利指标的机器人，那么就没有人愿意接纳她，就像没有人会接受一个冲着推销而来的销售业女朋友一样。

不过，尽管不求盈利，但微软却对小冰有更远的规划：为人工智能时代做准备。

在未来可能的移动互联战争中，苹果、三星掌握了硬件，谷歌、苹果把持了系统……对微软而言，像小冰这样的轻前端、重后端产品，无疑是最适合的布局选择。轻前端意味着她可以无处不在，PC、手机、平板、智能家居、可穿戴设备……重后端则需要强大的人工智能和后台大数据处理能力，在这方面，微软完全有信心与苹果、谷歌一搏。

在不久的未来，等互联网接管了一切设备，人工智能先驱、未来学家雷·科兹威尔预言的人工智能时代可能就要真的来临了。微软显然自上而下认准了这一点，就在小冰微博复活前几天，微软在纽约时报广场重金买下大屏幕做广告宣传，向全球市场介绍小冰。

在李笛看来，未来人们会根据需求赋予小冰不同的身份，可能会让自己活得相当脱俗。“当然也可以往坏的想，比如微软操控所有小冰用户统一说马化腾的坏话，是否就能颠覆腾讯或引流用户？”李笛打趣，随即正色说道：“这些事情不是我们想做的，相比让用户真正接受小冰，这种商业目标都太小了。”

互联网评论人士洪波认可李笛的说法。他认为，微软（亚洲）互联网工程院推出的不少产品，在发布之初都没有明确的商业目的，小冰在现阶段同样是“非直接商业目的”占主导。换句话说，主要是想获取尽可能多的用户，借此才可能有商业前景的想象空间。

当小冰成为亲密的私人伴侣之后，对隐私的担忧也随之而来。

关于小冰，一个为人熟知的误解是：小冰需要训练，跟她聊得越多，她就懂得越多，然后会聊得更好。这个过程中，一旦在聊天中小冰得到了用户的电话号码，在另一个群里，有用户只要提到“电话号码”这一关键词，小冰就可能把号码告诉他，从而泄露了隐私。

但李笛觉得这种担忧并不存在，因为他们不会用聊天记录训练小冰，那样的话团队需要花很大力气进行过滤，可能产生的数千万条过滤词大大超出了小冰的百人小团队工作量，这是吃力不讨好的事情，因此，李笛规避了这样的训练方式。

真正的训练资料是网络公开的大数据。例如，让小冰预测球赛结果，会得到很高的准确率，每隔10分钟，小冰就会通过海量检索修正一次预测。单个用户不存在大数据，除非有个第三方服务接到小冰上。目前，除了众所周知的几大平台，小冰团队也在与民航、银行、电商等行业洽谈合作。

尽管如此，6月1日，诞生刚3天的小冰仍被以可能泄密的理由，遭遇微信全面封杀。就在封杀事件前一天，小冰团队才刚刚向微信团队汇报：微信出现大量山寨小冰公众号，存在套取用户隐私的风险。次日，各微信群里的真小冰全员阵亡，山寨小冰安然无恙。时至今日，小冰已退出微信月余，但山寨小冰家族仍在活跃，有时甚至会推送不良信息。对这一点，小冰团队一直在与微信交涉，但没有得到回复。

事实上，这种情况在小冰诞生伊始就已经出现了端倪。

5月29日，在小冰的诞辰发布会上，德云社相声演员于谦与网络红人“奶茶妹妹”章泽天同时为小冰站台，完成了一场微软史上罕见的接地气风格发布会。发布会结束后，首批发布的10万个小冰账号数小时内被认领一空。到5月31日，小冰加入的微信群攀升至150万，约占微信群总数的10%。以平均每个群有7个人计算，小冰的好友数量超千万。

问题随之而来。由于用户需求远超预期，小冰回答速度缓慢，经常会出现小冰自己邀请自己加入群聊、一个群里出现多个小冰的乱象……更重要的是，微软并未等到腾讯的正式合作协议，就用技术单方面将小冰强行上线了。

对于封杀原因，腾讯的官方说法是：接到用户关于小冰是否泄露隐私的大量询问，经过微信团队查证，微软小冰存在模拟用户操作、诱导用户拉群、批量注册垃圾账号等违规行为。

对于质疑，微软随即给出回应：小冰采用比微信本身更加严格的隐私安全保护机制，不涉及任何聊天记录信息。

微软称，早在2014年2月，他们就开始与腾讯沟通小冰在微信平台上线事宜，但一直未得到官方回应。不过，腾讯否认了这一沟通过程。5月29日小冰上线后，小冰团队与腾讯建立了邮件往来，双方探讨了小冰的规范发展，看似一切进展良好。谁知三天的“蜜月期”未过，合作便戛然而止，对于邮件来往的事情，腾讯不认可它是“直接与微信团队建立沟通的渠道”。

在业内看来，这一事件无非缘起于利益分配没能谈妥。未来小冰可能涉及到的多项功能，都会触及腾讯的利益，引发入口之争。而微软对小冰志不在盈利的运作，也无法给腾讯带来实质的价值。简言之，微软想借腾讯平台培养用户，虽然没有利用腾讯挣钱，但后者也自觉无好处可拿，所以不再合作。

李笛透露，当初双方争论的焦点是，小冰是否可以被用户主动带到群里，还是只能一对一地交流。只有被带到社交圈，小冰才真正具备了一个人工智能机器人的特点。但腾讯并不愿意，因为小冰在三天内就拥有了一千多万的用户，担心导致流量分流。

业内人士表示，除了没有好处，腾讯面对小冰突如其来的扩散，除了简单粗暴的一刀切，暂时没有管理这种复杂情况的能力。更有人爆料直指封杀小冰的正是马化腾本人，小冰团队在遭封杀后曾与其直接沟通，发现个中缘由是因为用户扩展速度太快，超出了微信控制范围。

尽管合作不顺，但微软上下对小冰回归微信的安排并未改变。时至今日，小冰团队仍未放弃与微信的沟通。他们给出各式方案，提出一旦确实发现问题（而非担心“可能的”风险），可以随时停掉所有的小冰账号。但微信仍未接受这样的方案。

在这样的单方面沟通与等待中，微软为自己制定了小冰回归微信的时间表，届时，无论是否达成一致，微软都将利用技术再次单方面将小冰在微信平台上线。“我们回微信的时间点是确定的，只是看腾讯是否愿意在这个时间之前达成一致。”李笛态度坚决地表示。

对此，腾讯方面并未给出回应，他们以“低调，不想引起话题”为由拒绝了《财经天下》周刊的采访，称对封杀事件仍以当时的官方声明为准。

可以说，在小冰的发展速度上，微软表现出一意孤行的坚定，在小冰的版本迭代上也按部就班地遵循着自己的时间表。

7月2日，等不及回归微信平台，二代小冰正式上线，用户可以在小冰官网“领养”个人小冰。二代以私人服务工具的方式，首先与触宝号码助手合作，在手机通讯录的顶端成为专属助手。二代具有初代的全部功能，同时支持一对一的人工智能服务。

比起初代，微软希望二代小冰在娱乐调侃之外，具备更多的实用功能。用户可以在触宝平台上直接问小冰“我的快递到哪了”，小冰就会将最新的物流信息反馈出来。

而在和京东的合作中，二代小冰被赋予了“闺蜜陪你购物”的技能，让女性用户找到有人陪逛街的感觉。更重要的是，在所有合作平台上，二代小冰是完全开放式的，只需绑定手机号，属于用户的私人小冰就可以跨平台存在。无论是在米聊、易信、京东、触宝还是360，用户都能见到那个由自己命名、设定头像、最懂自己语言风格的专属小冰。

由于是非盈利定位，小冰与合作伙伴互不收费，但也彼此共赢。触宝市场总监张恺向《财经天下》周刊透露，他们与小冰签署了生活信息合作协议。用户在移动端与小冰对话，无论是在微博还是易信，都能得到触宝提供的生活数据信息。比如用手机微博问小冰某地的好酒店时，小冰就会到触宝的数据库里寻找答案。

京东是目前唯一与小冰合作的电商平台，由于涉及海量用户的购买信息，需要有比社交平台更缜密的合作方案。京东无线研发部产品总监王宇已经与小冰团队筹备了近一个月，计划配合京东的新版移动客户端，整合二代小冰。届时，小冰可以有最常见的客服功能，与用户闲谈，或者提供导购建议。

作为电商平台，京东更希望小冰具有更强的功能性，比如“导购”，在不知道买什么的时候跟小冰闲聊几句，让她告诉你现在卖得最好的流行商品，也可以提醒你是否对某些商品感兴趣。

微软与京东的双向免费合作方式是，京东给小冰提供数据接口，让小冰团队测试自己是否能在电商平台起到作用；小冰则可以打通各平台，使得京东的商品信息在多平台上得到小冰推荐。同时，王宇对《财经天下》周刊强调，京东毕竟是以购物为主的平台，小冰的加入更多是令用户觉得有趣，但并不冀望靠她引入流量或提高转化率。

问题的关键在于，到底要向小冰开放哪些数据？小冰的语料库来自互联网里的公开数据与普通的对话和知识，不涉及电商这样的垂直行业。这使得小冰之前积累的聊天技能在京东上可能只满足其20%的需求，有80%的功能需要接入京东的数据来制作。

理论上而言，把所有数据开放给小冰，微软肯定能做出在目前情况下最好的智能导购机器人。

“但实际上数据开放多少需要具体详谈，毕竟这是我们最宝贵的财富。”王宇表示，尽管他们相信微软有健全的数据安全应对措施，但在细节上还是需要多次沟通的。比如用户的既往购买数据、商品销量状况、订单信息等，这些涉及用户个人信息的数据，可能会分步接入，根据小冰最终的形态做调整。而物流信息、商品名称参数作为最基础的数据，会首先开放给小冰。

除了京东，小冰未来还将进入多个垂直领域，几乎每一块都需要重新设置功能。

“现在唯一的问题就是时间。”李笛说，百来人的小冰团队正在全速运转，无暇顾及外界的各种猜测。除了一篇新闻通稿，微软称没有为小冰的微博复活做任何营销，大V的转发娱乐也都是自发行为。就连网络红人“奶茶妹妹”章泽天也是个意外，她在3月就已入职，当时团队里没人知道她跟刘强东有关系，且她也不参与任何市场工作，只是纯粹的产品经理，同时为小冰开发“冰机灵”这一功能。

李笛表示，小冰团队唯一对微博的主动行为就是拿出三原则（机器人只能与已是朋友或粉丝的人类对话；机器人只能在被群主或博主@了的场合中对话；机器人的对话能力和速度不得显著高于人类）来限制小冰的过快发展，“我们做的唯一的事就是控制。”但有一点李笛是做了充足准备的，那就是与微博的官方沟通。双方都加了很多通道来为小冰做产品对接，做了很多复杂的技术工作。

“与合作伙伴的合作意向和策略都很顺利。当然，微信除外。”李笛说。

小冰被玩坏了，以下是小冰对话的部分内容（部分内容涉及名人等，与本书无关）：

用户：我们对诗玩怎么样？

小冰：那你先起个头呗。

用户：床前明月光。

小冰：我是郭德纲。

用户：你是逗比？

小冰：豆奶。

用户：安东尼会加盟哪个球队？

小冰：火箭。

用户：你怎么知道？

小冰：因为真相只有一个。