中国品牌在中国市场不能够只是做低端的市场，不能够眼看着国际品牌把持中国高端市场。中国有5000年的文化，其文化价值在世界是有目共睹的，中国的2P营销品牌战略体系的思想就是来源于中国的《易经》。
——罗川（中国奢侈品品牌战略联合会会长，
曾在北京大学演讲）
马斯洛的需求层次理论认为，欲望的层次越高，带给人的满足就越强烈，人们愿意为之付出的代价也就越高。随着人们收入和生活水平的提高，当人们的低级欲望如食欲等得到满足的时候，就会把大量的金钱投入到更高层次的精神消费上来，并且随着收入的不断增多，对精神商品的消费也会越来越多，其结果导致人们物质消费的比重不断下降，精神消费的比重不断上升。而奢侈品正是最高层次的精神商品。
《奢侈带来富足》的作者沃尔冈·拉茨勒为奢侈品下了这样的定义：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”如今，国际上通用的奢侈品定义是：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。”人们又称它为非生活必需品，主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。
在国人的传统观念中，奢侈品几乎等同于挥霍、浪费和贪欲。其实，站在经济学的角度来看，奢侈品实只是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会角度来看，是一种个人品位和生活品质的提升。
奢侈品具有以下三个特征：首先，奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。比如20世纪80年代，手表、缝纫机、自行车就是奢侈品。此后便渐渐演变为电视机、电冰箱、空调等。其次，奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。第三，就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。
随着收入的增加，人们对奢侈品的消费也将快速增加。在全球奢侈品的市场份额分布中，我国已经成为排名第三的奢侈品消费国。许多国际顶级品牌都入驻中国，越来越多的奢侈品专营店现身街头，如Armani、GUCCI、LV、PRADA、雅诗兰黛等等。有关专家预计，以现阶段10%左右的年增长速度预算，到2014年，我国将会成为世界上最大的奢侈品市场，占全球总量的23%。
目前，虽然奢侈品消费仍不是主流消费，但在强大品牌号召和奢侈品消费市场人气不断高涨的影响下，越来越多的高收入者甚至是没有高消费能力的人们都加入到了奢侈品追求者的行列。与此相对应的是，产生了一批又一批的过度消费、透支消费的“啃老族”、“月光族”甚至是“星光族”。
在国外，奢侈品厂家原定的销售目标多是净资产达到100万美元以上的购买者。但在中国，这些人所占的比重还不到0.02%。由此可知，购买奢侈品的大多不是真正具有购买力的人。
林燕是一家广告公司的策划，月薪大概8000元左右。她是个狂热的奢侈品牌崇拜者，每月只要一发下工资，第一件事就是迫不及待地奔向那些装修奢华的品牌专卖店。LV包、Chanel香水、Armani服装……这些都让她着迷，恨不得能一下子都搬回家去。而这些国际顶级的奢华品牌，一件动辄上万块，最便宜的也要几千元。一圈商场逛下来，不过短短几小时，一个月的工资就消费了大半。接下来的一个月，林燕除了吃饭之外再不敢多花一分钱。她无数次下决心，决定再也不买那些华而不实的奢侈品，但只要一发下工资，她还是会像被施了魔法了一样又走进那些专卖店……
现实生活中，与故事中林燕有类似经历的人不在少数，他们大多有一定的收入，但对于奢侈消费来说还是力不从心，同时又克制不了心中的购买欲望。对于这类人群而言，购买耐用品会更加妥当一些。
耐用品是一个经济学名词，通常指使用时间较长，至少在三年以上的物品，如电视机、电冰箱、汽车、空调、机械设备等。计算一国经济状况时常用“耐用品订单”这一项参考指标，因为耐用品表示厂商对未来的设备投资，而且通常情况下耐用品售价较高，所以就算非投资用途的订单，也能表示民间消费能力。
实际上，有些耐用品也叫作半耐用品，如服装、家具等。消费者不需要经常购买，但是在购买时要认真挑选。再如手表也有高、中、低三个档次，高档手表是身份的象征，中档手表是装饰品，低档手表只是实现看时间的基本功能。
产品耐用性的程度通常用其寿命来衡量或用质量来表示，在实际生产过程中，这是与产量和价格同样重要的一个决策变量。如果产品的耐用度很高，消费者购买了一次之后在很长时间内就不再需要购买第二件来替换，厂商虽然赢得了声誉，但也不愿意看到没有回头客；反之，如果产品的耐用度很低，消费者固然不得不重新购买，但很有可能会选择其他替代产品。因此，如何选择耐用度对厂商来说相当重要。
那么，对于消费者来讲，究竟应该选择奢侈品还是耐用品呢？我们不同于那些老古板，我们认为，只要自己的钱赚得光明正大，买与不买，只需看自己的经济实力够与不够。
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