塑造你的雇主品牌

第2章　塑造你的雇主品牌

随着中国经济的发展，特别是近几年众多民营企业的崛起，校园招聘的需求量保持持续增长趋势，校园人才争夺战越来越激烈。然而，校招生流失率居高不下却是不争的事实，甚至有企业遭遇招聘来的毕业生一年之内全部流失的窘境。为何校园招聘会陷入如此困局？据毕业生反馈，最主要的问题在于企业在校园招聘会上的宣传与现实不符，正所谓“理想很丰满，现实很骨感”。毕业生被宣讲会上华丽的宣传吸引，兴高采烈地进入企业，却感受到宣传与现实的强烈反差，进而对企业的承诺产生质疑，最终离开企业。

为何会出现企业的宣传与企业现实相差甚远的状况？不少企业HR反馈说：

“现在校园招聘的企业那么多，我们公司每年校招的人数也多，不多做点宣传、加大包装力度，哪能吸引到足够多的毕业生啊？”

“校园招聘会上只敢拣好的说，一说真实情况，还不把毕业生都吓跑啦？还有现在的学生去宣讲会也像逛商场，讲的条件要足够的好，才能让来宣讲会的人听下去，要不然，一会零零散散的都走了，领导在那多尴尬？”

“说实话，我们也不知道企业对于学生来说吸引力在哪里，论名气、薪酬待遇、工作环境都不如知名企业，也没有深入讨论过这个问题，都是先往好了说，把人招过来再说。”

针对HR在校园招聘时面临的挑战调查也证实了上述说法。

近一半受访者承认，在“企业校园招聘中主要面临的挑战”问题中，最大的挑战来源于雇主品牌在目标群体中的认知度不足。但值得思考的是，41.2%的人选择第二的挑战是公司薪酬竞争力的不足。很多中小企业过度看中了财务数据对毕业生的影响力，实际上，毕业生（尤其是90后）在前1～2年所选择工作的价值诉求是多样的，无法吸引应届生的主要原因是企业动力匹配点的梳理和宣传不到位。

针对这些校招问题，在本章我们将就校园招聘中的雇主品牌建设展开深入探讨，分享我们对于雇主品牌建设的理解以及新趋势下企业应该如何在校园招聘中构建自己的雇主品牌。