【摘要】：第3章 谁为企业代言说起“代言”这件事，似乎大家都不陌生。从营销的角度来看，好的代言让人耳目一新、印象深刻，让品牌形象深入人心，从而培养起受众的信任与忠诚度。如果将校园招聘看作是对岗位的一场营销，那么校园宣讲会就是最重要的秀场，企业的校园招聘代言人无疑是这个秀场中的重量级角色。今天，我们透过热闹的浮夸冷静思考：谁应该为企业代言？代言人如何有所为有所不为？
第3章 谁为企业代言
说起“代言”这件事，似乎大家都不陌生。在营销至上的时代，各种代言各行其道，或高大上，或接地气，社交媒体上更是一度流行起“带盐体”。从营销的角度来看，好的代言让人耳目一新、印象深刻，让品牌形象深入人心，从而培养起受众的信任与忠诚度。
然而，在校园招聘中，“代言”的作用不仅仅体现在企业雇主形象的展示与提升，其更起到传递具体信息、消解听众疑虑的作用，可以说，校园招聘的代言人既是企业的形象名片，亦是企业信息的传声筒和企业文化的传感器。
校园宣讲会是校园招聘的重要环节，既是企业向学生宣导企业历史、现状以及企业文化的重要窗口，同时也是同学们了解企业，为就业决策收集依据的重要渠道。如果将校园招聘看作是对岗位的一场营销，那么校园宣讲会就是最重要的秀场，企业的校园招聘代言人无疑是这个秀场中的重量级角色。
然而，现实的情况是，企业努力将这个秀场打造的五光十色，令人心驰神往，结果却像是一场山寨脱口秀，一场宣讲会，高管、HR、优秀校友轮番上阵，看似热闹，但长达二三个小时的宣讲中代言人定位模糊，信息错位，重点分散，槽点突出，观众纷纷离席，HR望“才”兴叹。
今天，我们透过热闹的浮夸冷静思考：谁应该为企业代言？代言人如何有所为有所不为？代言人，选对了吗，说对了吗？
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