1. 目标市场
目标市场指企业的主力商品所选择的市场。大多数企业都会有一个甚至多个市场，而几乎每个企业都会选择一个消费者最多的市场作为企业的目标市场。美国的“丽”(Lee) 牌牛仔裤就始终把目标市场锁定为“婴儿高峰期”的消费者群体，从而成功地扩大了该品牌的市场占有率。20世纪六七十年代，“丽”牌牛仔裤以15~24岁的小青年为目标市场，到了80年代，“丽”牌牛仔裤又将其目标对准25~44岁年龄段的消费者群体，还是“婴儿高峰期”一代。结果，该品牌牛仔裤在中青年市场上的份额上升了20%，销售量增长了17%。
2. 顾客欲望
顾客欲望指企业为顾客提供愿意接受的商品和服务。企业满足顾客欲望的同时，获得了顾客对企业的认可。对公司来说也就获得了更长久的收入回报。现在各个企业都意识到失去一个顾客，不仅仅是失去了一单交易，而是失去了一个顾客群。
3. 整合营销
整合营销指企业必须站在顾客的立场，调动其所有的资源，并有效地协调各部门努力提高对顾客的服务水平和满足程度。我们经常会发现，由于企业内部各部门工作，在为顾客提供利益满足的认识和行为上的不一致，导致了企业的营销目标无法顺利实现。比如各地销售部门为了完成销售指标而相互“窜货”，破坏了企业的统一价格政策，或者是某一部门的营销行为无法得到其他部门的支持和配合等。因此，企业越来越需要加强内部组织的协调，以提高营销资源的利用效率。
4. 盈利能力
盈利能力指企业在一定时间内获取利润的能力，营业活动是否成功取决于获益，这也决定了企业维持利益并继续提升的关键。
评价企业盈利能力的指标很多，其中最主要的是营业利润率和成本费用利润率。
营业利润率，是指企业在一定时期内，营业利润与营业收入的比值百分率，计算公式为：
营业利润率 = 营业利润 / 营业收入 ×100%
成本费用利润率，是指企业在一定时期内，利润总额与成本费用总额的比值百分率，计算公式为：
成本费用利润率 = 利润总额 / 成本费用总额 ×100%
营销诉求的四个必备条件
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