【摘要】：科特勒认为，企业确定全球营销计划时，有两个极端，一个是全球标准化营销，另一个是全球本地化营销。即跨国公司提出全球化的战略方向，各地区部门根据地区差异，制订具有针对性的具体营销方案，寻求全球化和本地化之间的平衡。
科特勒认为，企业确定全球营销计划时，有两个极端，一个是全球标准化营销，另一个是全球本地化营销。
顾名思义，全球标准化营销，是指企业在全球范围内，实施相同的营销组合和营销战略;全球本地化营销，是指企业在全球范围内，根据每个目标市场，实施本地化的营销组合和营销战略。
Easy-going
当今，绝大部分的跨国企业，都实行“思考全球化，而行动本地化”的营销计划。即跨国公司提出全球化的战略方向，各地区部门根据地区差异，制订具有针对性的具体营销方案，寻求全球化和本地化之间的平衡。
全球标准化营销和全球本地化营销，哪个营销计划更好一些，不同的专家学者有不同的观点。
有的专家学者认为，科学技术和互联网的快速普及和发展，世界变得越来越小，“地球村”正在形成，这使得全球的顾客在消费需求上趋于相似，甚至是相同。因此，他们认为，实施全球标准化营销计划更好一些。
但是有的专家学者认为，尽管世界在缩小，全球消费者的需求趋于相同，但是，不同的国家市场，消费者在文化背景、产品偏好、购买力和购买方式等方面仍有很大的不同。因此，他们认为，企业应该根据每一个目标市场消费者的独特需求，制订具有针对性的营销计划，会更>有效。
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