【摘要】：旅游是一种方式和状态，但站在营销的角度看，旅游是在向人们提供一种产品。笔者将这种产品归结为：1、自然资源，2、历史文化资源，3、社会文化资源。总的来说，旅游是一种典型的文化产品，不同地区所提供的旅游产品，一般都带有先天优势，很难凭空产生。自然资源作为旅游产品的产品特征。历史文化作为旅游产品的营销要点是以历史为背景，宣传其人文性。
旅游是一种方式和状态，但站在营销的角度看，旅游是在向人们提供一种产品。笔者将这种产品归结为：1、自然资源，2、历史文化资源，3、社会文化资源。总的来说，旅游是一种典型的文化产品，不同地区所提供的旅游产品，一般都带有先天优势，很难凭空产生。
（1）自然资源作为旅游产品的产品特征。自然资源作为旅游产品，先天条件是最重要的。比如一些旅游项目：潜水、登山等独特的地理资源，利用人们追求差异化的感受赢得客户。比如海南南沙的潜水，珠穆朗玛峰的攀登，都是如此。自然资源作为旅游产品的要点是扩大宣传旅游地所具备的独特性、稀缺性。
（2）历史文化资源也是先天优势的资源。历朝历代的古都，传承下来的文物，著名历史事件的发生地等，如：南京夫子庙，成都都江堰等等。历史文化作为旅游产品的营销要点是以历史为背景，宣传其人文性。
（3）社会文化资源是指后天城市或者景区通过发展、或者偶然事件，其他媒介所形成的独特资源，国内如浙江横店影视城，宁夏北堡影视城，长春世界雕塑公园，莫言的家乡——山东高密，北京798艺术中心，甚至迪斯尼乐园，都属于社会文化资源形成的旅游资源。社会文化资源的营销，主要在于给予消费者一个合理的定位，给出消费者希望的体验和让渡价值。
（4）对应于旅游景点本身，他所提供的场景，服务，纪念品，硬件设施，本身都构成旅游产品。思路拓宽一些，很多旅游地甚至借助自身的独特文化表现形式与旅游地的结合，将旅游传统通过很有特色的形式展现出去。像杨丽萍的《云南印象》就是最典型的案例。
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