品牌管理专项资质

　　品牌管理是连锁的核心价值管理

一、品牌的认识

　　长期以来，我国是一个制造业大国、品牌弱国。随着人们收入的提高，国外品牌的涌入，促使国内市场逐步进入品牌消费时代，挑品质、选品牌、用名牌已经成为越来越多的人日常生活方式的主旋律。企业竞争不仅要比科技含量，比质量优劣，比服务好坏，更要比品牌知名度、美誉度、联想度等，2005年后“联想”、“创维”、“TCL”、“李宁”、“隆力奇”、“用友”和“马应龙”等品牌的崛起，“品牌强国”意识开始在大中型企业中觉醒，品牌成为企业争夺市场的核心竞争力。

　　因此，品牌管理师这个新职业的出现，是与经济社会和科学技术的发展紧密相连的，是经济时代催生的结果。2006年上海市劳动和社会保障局(现上海人力资源和社会保障局)、上海职业培训指导中心试行推出了“品牌管理师”职业标准及职业资格鉴定考核体系。受上海市劳动和社会保障局委托，作为致力于国家管理类职业资格认证培训的上海五加一证书培训中心(简称“五加一培训(5 plus 1)”)承办了“品牌管理师”职业资格认证试验性培训。

二、品牌管理职业化的尝试

　　2006年，五加一培训承担了品牌管理师的试行培训任务，由于我国大学中没有品牌管理专业，企业内部组织体系架构和管理流程中，基本没有“品牌管理”系列的岗位名称、技术职级和管理授权，因此，对培训生源的定位难以确定，培训量也不多。当年第一批的34位学员大多来自企业的营销管理人员、企划人员。他们接受了品牌的定义、定位；品牌与产品、商标的关系；品牌与企业文化的关系等专业理论的培训；经过了品牌设计、传播；品牌的策略、培育与保护以及品牌的延伸等专业技能的提升，培训获得了良好的效果，34名学员参加由上海市劳动保障部门的考试鉴定，获得中国第一批品牌管理师的国家职业资格。这批学员获证后发展良好，目前多数还在从事相关职业，并已担任重要岗位。

　　试培训后，由于当时国内高校没有开设品牌管理本科专业，少量大学也只开设了品牌管理选修课；又由于国内绝大多数企业没有设立品牌管理岗位。因此，“品牌管理师”资格认证搁下了。

　　自2006年试培训至今，已经有8年光景。8年来，中国经济腾飞，社会经济发展已不可同日而语：通讯科技从普通手机已经发展进入穿戴装备时代，中国的城市化已经进入白热化，一座座新城拔地而起带动中国商业发展新阶段，Shopping Mall早已不是热点，城市综合体更不是新鲜事物，当年的阿里巴巴和淘宝已经成为中国最大的在线交易平台集团，而人们正在使用智能手机尝试“线上购物，线下体验”的模式。而连锁经营已经从当年的寥寥可数的品牌发展到现今几十万个。

　　回想当年，国际洋品牌进入中国成为“宠儿”，现在已经发展到中国品牌走向全世界。南翔小笼誉满亚洲，来伊份这样的小零食可以开到3 000多家连锁店，商标注册和知识产权保护已经成为企业管理的重中之重，而对于企业竞争，也已经从有形资产的竞争转变为对无形资产的竞争。2013年，中国(上海)自由贸易试验区正式成立，意味着中国将进一步改革开放，实施全球化的自由贸易，而自由贸易的真正内涵则是商品贸易和服务贸易的全面开放，以及产品和品牌的全球化。

三、品牌管理的机会

　　2013年，上海嘉定区正式成立“中国连锁产业基地”，着力打造中国连锁品牌之都。2009年9月的“首届亚太连锁产业南翔峰会”也宣告了上海“国际品牌走进来，中国品牌走出去”的战略和“国际连锁看中国，中国连锁在南翔”的趋势。

　　发展永远是不可逆的，“品牌管理师”已经从一个懵懂的少年发展成了英俊青年，中国人对于品牌的意识已经从当年的模糊不清走到今日的深入人心。

　　“品牌管理师”也已经不仅仅只是一个企业内部地位不清的岗位，而是一个可以贯穿战略决策、企业运营、品牌策划、品牌交易和知识产权法律管理的多重职业角色。从企业内部而言，品牌管理师可以是总裁，可以是经理，也可以是专业技术人员，从外部而言，“品牌管理师”可以是一个顾问、一个法律工作者，也可以是自由的知识产权经纪人。中国的经济飞跃带给“品牌管理师”更多的内涵和外延。于是，“品牌管理师”进入正式全面铺开培训阶段也将是识时务者为俊杰的表现。

　　基于社会经济发展的客观需要，基于五加一培训中心对于管理类培训十几年的丰富经验，也基于上海通路连锁产业研究院、中国连锁产业基地、上海市连锁经营行业协会的大力支持，“品牌管理师”的“复活”培训计划正在筹划。此次培训将会由使用“培训机构+研究机构+产业平台+交易平台+企业招聘”的创新模式组成，充分考虑受训者的职业发展规划和企业发展需要， 并为受训者提供就业、创业双通道，他(她)不但可以成为企业内部的优秀管理者，也可以成为外部自由创业的经纪人或顾问。培训考核通过者还能获得优先的名校学位教育推荐机会，以及品牌企业就业的推荐机会。

　　学而能用者，得天下。得品牌者，得天下。“品牌管理师”将是连锁经营行业不可缺少的核心管理人才。

四、国家高级企业培训师、国际注册职业培训师——沈玲

　　近15年的大型国营企业生产管理、行政管理经验；10多年的职业培训管理经验；曾任上海市职业技能鉴定考核管理、项目开发工作；现任上海五加一证书培训中心执行校长、上海大师教育进修学校校长。

五、五加一培训中心简介

　　五加一培训于 2002 年由上海市劳动和社会保障局直接批准成立，由一群充满干劲的研究型管理专才和资深的教育界人士组成，致力提供管理类、创意设计类、服务类等职业资格认证培训服务，服务对象包括个人、商业机构及在校大学生。 五加一培训凭借卓越的教学素质及稳健的业务，已成为上海地区规模最大的职业教育培训机构之一，十多年来，五加一培训累计培训超过70 000名各类专才。根据《新闻晨报》《前程无忧》《人才市场报》等多家媒体的市场调查报告显示，五加一培训为“全上海最受欢迎职业教育培训机构之一”；连续多年被政府机构评为“优秀”、“特色”培训机构；被英国伦敦城市行业协会评为“卓越贡献奖培训机构”。