客户常常说:“哎呀,我对你们的产品没有兴趣。”我们知道,通常一个人对一件事情没有兴趣大致有四个原因:了解一点,但有误解,所以“没兴趣”;全不了解,“兴趣”无从产生;拒绝推销的借口;真了解,理性使然。
电话销售人员遇到这种情况时,应该分析客户拒绝的具体原因,区别对待。下面来看看电话销售员亚伯特·安塞尔的做法:
亚伯特·安塞尔是铅管和暖气材料的电话销售员,多年以来一直想跟布鲁克林的某一位铅管承包商做生意。那位铅管承包商业务极大,信誉也出奇得好。但是安塞尔一开始就吃足了苦头。那位铅管承包商是一位自负骄傲的商人,以打击捉弄别人为能事。当亚伯特·安塞尔给他打电话的时候,总是听他咆哮着说:“你们的产品,我没兴趣!不要浪费你我的时间!”
最近,安塞尔的公司正在商谈,准备在长岛皇后新社区办一间新公司。安塞尔想到那位铅管承包商对那个地方很熟悉,并且在那做了很多生意,因此,安塞尔想试试另一种方式,避免一打电话就说“我是来推销铅管的”而被拒绝。
安塞尔再次给那位铅管承包商打电话时说:“×先生,我今天不是来推销什么东西的。我是来请你帮忙的。不知道你能不能拨出一点时间和我谈一谈?”
“嗯……好吧”,那位承包商说,“什么事?快点说。”
“我们公司想在皇后新社区开一家公司”,安塞尔说,“你对那个地方了解的程度和住在那里的人一样,因此我来请教你,这样做是好呢还是不好呢?”
情况有些不同了!多年以来,那位承包商一听是销售人员的电话就大吼着挂机的情景不见了!因为,今天这位电话销售人员是特地打电话请教他意见的,想一想,一家公司的销售人员当然知道自己应该干什么,但现在居然跑来请教自己,说明自己在这个行业还是一个举足轻重的人物。
接着那位承包商一改惜言如金的习惯,用了一个多小时,详细地解说了皇后新社区铅管市场的特性和优点。他不但同意那个分公司的地点,而且还把他的脑筋集中在购买产业、储备材料和开展营业等全盘方案上。
再后来,当安塞尔为此登门拜谢的时候,他不仅和那位承包商成了朋友,而且他的口袋里装回了一大笔初步的装备订单。那位过去对安塞尔的产品一点也不感兴趣的骄傲的家伙,现在常常和安塞尔一起打高尔夫球呢。
通常,客户说他没兴趣的时候,多是一种拒绝手段。如果你碰到这样的客户,劈头盖脸地对你来这么一句,作为电话销售人员,你应该这样应对:
“了解后可能就有兴趣了。好多事都是这样,知道了用处,就有兴趣拥有它。所以,不妨让我为您介绍一下它的用处,您觉得好呢,咱们接着聊,最后要不要购买,反正全由您。”
“是,我完全理解,对一个谈不上兴趣或者手上没有什么资料的事情,你当然不可能立刻产生兴趣,有疑虑有问题是十分合理自然的,让我为你解说一下吧,星期几合适呢?”
“×先生,我今天不是来推销什么东西的。我是来请你帮忙的。不知道你能不能拨出一点时间和我谈一谈?”
“油价上涨没人感兴趣,但汽油不买不行呀,没油车怎么开?所以,很多事不是兴趣的问题,而是需求的问题。你我好比一部车,现在可都开到人生高速路上了,我们的产品就是你我油箱里的油和车上的备用胎,不是有没有兴趣带上它的问题,而是必须带上,不然,谁不带,谁就有可能半路抛锚。你说呢?”
“我非常理解,先生,要你对不知道有什么好处的东西感兴趣实在是强人所难。正因为如此,我才想向你亲自报告或说明。星期一或者星期二过来看你,行吗?”
“像您这样的人对保险没兴趣完全可以理解,事业兴旺、生活殷实,怎么会有时间想到风险?想起来都觉得倒霉。这样吧,这种您不愿意想的事情,交给我来为您想,我的工作就是整天琢磨怎样帮助别人摆脱倒霉的事情发生。”
“就是因为你对我们的产品没兴趣,所以你更应该购买我们的产品……因为我们有很多非常好的客户,当他们在一开始跟我们接触的时候,他们都说自己没兴趣,但是当他们看了我们的产品后,往往改变了自己的主意。”
“我能占用您几分钟的时间跟您说一下吗?如果我说了之后,您不感兴趣的话,我会马上走开的。”
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