要想使客户快速签单,也可以使用“向上销售”法来达到目的。那么什么是“向上销售”法呢?它指的是根据既有客户过去的消费喜好,提供更高价值的产品或服务,刺激客户做更多的消费。如向客户销售某一特定产品或服务的升级品、附加品,或者其他用以加强其原有功能或者用途的产品或服务。向上销售也称为增量销售。这里的特定产品或者服务必须具有延展性,被追加销售的产品与原产品或服务要相关甚至相同,有补充、加强或者升级的作用。比如,汽车销售公司向老客户销售新款车型,促使老客户对汽车更新换代等。
一般来说,向上销售能创造出无限的收益。相信大多数光顾过麦当劳或肯德基的人可能都曾有过这样的经历:在你点完你想要的鸡腿汉堡或饮料之后,餐厅的服务员一般都会问:“需要加一份新炸的薯条吗?”其实这就是向上销售的一种典型方式。这里的“薯条”作为向上销售的诱饵,诱使消费者增加购买,从而实现扩大销售的目的。事实上,向上销售的方式不仅仅存在于快餐厅里,在其他商品市场上也常见。比如,在你购买化妆品时,本来你只想购买一个口红,但是在销售员的说服下你可能会再购买一套眼影。
小谢是某计算机公司的电话销售员,他通过对客户需求的深度挖掘和对客户工作环境的深度理解,运用向上销售的策略,向客户大力推荐价值更高的产品,不仅更好地满足了客户的需求,也使自己的销售业绩得到了很大的提高。
下面是小谢的一次电话销售情景:
客户:“小谢,我还想订购几台赛扬处理器的电脑。”
小谢:“好啊,不过我建议您还是购买奔腾4的处理器比较好,因为您不仅经常上网,还要处理大量图片信息,奔腾4处理器可能会更适合于您的工作。”
客户:“是吗?要是这样的话,那我就订奔腾4处理器吧。”
显然奔腾4要比赛扬处理器贵不少。这样,不仅使客户的价值得到了提升,也使小谢的销售业绩得到了很大的提高。
那么,“向上销售”法都有哪些销售流程呢?
向上销售一般经过两个步骤:一是向客户解释如何增加订货就可以省钱,二是引导客户签订一个金额更大的订单。
电话销售员:“您刚才提到的那个价值800元的真皮电脑包,如果现在电脑的订货量超过2台的话,您就有机会免费获得这个电脑包。”
客户:“真的吗?”
电话销售员:“是啊,要不您看看再给您配一台什么样的电脑?”
客户:“好吧。”
在实际工作中,进行向上销售,主要有两大策略,一是“这样更适合”的策略,二是“要不要”策略。“这样更适合”策略,就是指从对客户需求的理解,从专业顾问的角度,告诉客户:“这样做对你是更适合的,因为……”“要不要”策略就是指电话销售员直接对客户说:“你要不要?你要不要……”
在使用“这样更适合”策略时,电话销售员应该引导客户认为你所推荐的产品与客户的兴趣、爱好和工作有关,要让客户在不知不觉中感受到你所说的产品的价值,并且在客户购买了你所推荐的产品之后,还会这样想:真的很感谢那名电话销售员推荐我购买了这款产品,要不然的话,可就麻烦了。这就是“这样更适合”策略的魅力之所在。
当客户对自己的需求很明确,很清楚自己要买什么东西时,电话销售员就不太适合运用“这样更适合”策略了,这样只会浪费时间,这时,使用“要不要”策略可能会更好些。
另外有一点也需要注意:此方法并不是一味强调向客户推荐更贵的产品,我们做的一切都应站在客户的角度,以适合客户的需要为基础。
有些时候,为了更好地满足客户的需求,我们甚至也会做出向下销售。也就是说客户可能要买1000元的产品,电话销售员认为800元的产品已经很适合这位客户了,也会向客户推荐800元的产品。
总之,对于电话销售员来说,只要能灵活地使用“向上销售”法,同样能够达到促使客户快速签单的目的。
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