好品牌从名字开始

一语道破

一个好的品牌名称不仅仅是一个产品的门面，甚至关乎公司的兴衰成败。

经典故事

“东京通信工业”是20世纪50年代初索尼公司刚刚成立时候的名字。社长盛田昭夫在欧美旅行考察时十分惊讶且不无失望地发现，人们对他公司的名字连发音都感到困难，倒是对他本人的名字更容易记住。

他感到必须改变公司的名称，因为很明显，如果人们连他公司的名称都记不住，还怎么做生意呢？

盛田昭夫认为公司名称与产品品名，一定要令人印象深刻。有感于RCA与AT&T这样简短有力的名字的成功，他决定将公司名称也改成四五个英文字母拼成的名字，这样的名字肯定会令人记忆深刻。

他们曾经制造过盒式录音带，将新产品命名为“soni（盒式录音带）”，就取自“sonic”（音波）的“soni”一词。基于此前的命名经验，公司开始着手给公司也换个新名称。盛田昭夫和另一个公司创始人井深大由盒式录音带的命名经验联想到拉丁文“Sounds”一词，这个词有声音的意思，十分符合公司产品的性质。进一步思考后，受盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）的影响，他们将它英语化，改成了“Sonny”，其中也有可爱之意。但是他们马上就发现，日文发音的“Sonny”意思是“赔钱”，这当然不行了，所以为了适应日本本土文化，他们又把第二个“n”去掉。到此为止，索尼（Sony）的大名终于诞生了，并在社会上传播开来。

不久，在日本同时出现了好几家以“索尼”命名的公司，如“索尼”巧克力公司、“索尼”食品公司等。为了保护公司的品牌，盛田昭夫提出上诉，要求法院根据“防止不正当竞争法”的相关规定，严格制止其他公司以“索尼”来命名。

从1960年开始，索尼公司在美国发行股票，1970年在美国纽约证券交易所上市。索尼公司终于成为世界上生产半导体收录机、录像机、彩色电视机等的大型跨国公司之一。

行动指南

产品是可变的，品牌是不变的。所以在某种程度上，品牌形象比产品形象更为重要。而起个好的名称是建立品牌形象的第一步。“索尼”这个名称不仅含有与产品相关的意义，并且简单、响亮、易记，有自己的独创性，而且没有与日本的风俗习惯相悖，是一个难得一见的完美的品牌名称。