【摘要】：一语道破机遇都是留给有准备的人的。“农夫山泉，有点甜”这句广告词直到今天还受到很多消费者的称赞。这正是农夫山泉的高明之处。结果是显而易见的，农夫山泉借助奥运会的广告主题再一次提升了品牌知名度。农夫山泉带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性，很好地实现了品牌营销的目的。
一语道破
机遇都是留给有准备的人的。品牌营销要抓住社会文化等方方面面的机遇，借助广告提升品牌的知名度。
经典故事
“农夫山泉”是养生堂公司的瓶装水品牌。
20世纪90年代末，凭借一部成功的电视广告，农夫山泉一举成名。“农夫山泉，有点甜”这句广告词直到今天还受到很多消费者的称赞。从农夫山泉现代化的生产线和可靠的质量，人们知道农夫山泉全是采自千岛湖地下的源头活水。农夫山泉也因此得以和许多纯净水区别开来。相对于“农夫山泉，有点甜”来说，那句“好水喝出健康来”的广告语，对水的本质有了更深层次的挖掘和阐释。表面上看来，把水质与健康联系起来似乎有点小题大做，但是，打出一句消费者关心度较高的广告语，对于提升农夫山泉的品牌认知度大有好处。这正是农夫山泉的高明之处。
值得一提的还有，21世纪初，中国奥委会特别授予养生堂“2001～2004年中国奥委会合作伙伴荣誉赞助商”的称号，农夫山泉因此成为奥运会专用水。从2001年1月1日开始，一直到7月31日，公司每销售一瓶农夫山泉，都会从中拿出一分钱，代表消费者支持北京申奥。结果是显而易见的，农夫山泉借助奥运会的广告主题再一次提升了品牌知名度。
行动指南
品牌营销的实质说到底就是让品牌所倡导和体现的文化影响公众，并不断被公众所认可和接受。农夫山泉带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性，很好地实现了品牌营销的目的。
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