蒙牛广告的“航天攻势”

一语道破

醉翁之意不在酒。成功的广告营销提升销量的背后是品牌的打响。

经典故事

在伊拉克战争、“非典”等热点事件纷纷上演的那一年，神舟五号飞船成功飞天。每一次，都少不了敏锐的企业和热点事件绑在一起。蒙牛牛奶也是这样。

神舟五号飞船上天之前的一段时间里，蒙牛就开始对神舟飞船营销事件进行预热。公司不仅在报刊上相继投放了“航天员牛奶是怎样炼成的”等炒作性文章，而且开始在央视相关节目中播放专门设计的航天版电视广告。10月16日，当中国“第一宇航员”杨利伟返回地球的那个时刻，蒙牛又在北京的大街小巷一夜之间贴遍了“为中国喝彩”的户外广告。

蒙牛的航天版新广告片、报纸广告开始频频亮相，向世人宣扬蒙牛是“中国航天员专用牛奶”。与此同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶全新登场。全国各大超市、卖场中，身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志也相继出现，越来越多的消费者开始关注蒙牛牛奶。

无论是“我从草原来”“香浓情更浓”，还是“中国航天员专用牛奶”“蒙牛牛奶，强壮中国人”，纵观蒙牛的广告攻势，这些品牌口号都十分强烈地传递着一个共同的信息——蒙牛是一种高品质、高档次的牛奶。所以，可以说蒙牛广告采用的航天攻势，是蒙牛牛奶向消费者传递蒙牛“高品质牛奶”定位的延续。

蒙牛广告的航天攻势取得了良好的效果。广告播出之后，蒙牛的销量立即开始攀升。对于蒙牛来说，产品销量的增长也大大提升了自己的品牌价值。与此同时，当然也证明了他们的营销策略是正确的。

行动指南

蒙牛取得巨大成功的背后，他们杰出的广告宣传功不可没。航天攻势再一次展示了蒙牛从销量导向到品牌建设的新阶段。此次航天攻势之所以能让蒙牛迅速“牛”起来，一方面是因为他们对品牌的重视；另一方面也得益于他们杰出的广告营销策划能力。