广告重在实效

一语道破

绚烂斑驳，归于平淡。做广告不是为了装门面，而是为了实实在在的效益。

经典故事

不是为了广告而广告，广告的真正意义在于如何发挥它应有的作用，促进企业产品的销售，从而提高效益。

一天早晨，路上的行人都在急匆匆地赶着上班。一个老板模样的中年男子准时出现在十字路口。他已经连续站在那里十天了。他手里拿着一只秒表，不时地看一看路人，若有所思的样子，与此同时还不时地在一张纸上写着什么。没有人明白这个男子究竟在做什么、要做什么。

老板模样的中年人在一周后的早晨又准时出现在那个十字路口。此时的他不像以前那样了，而是忙着指挥一些人确定地点、摆好架梯、固定广告牌……原来今天它要在那个十字路口制作一个大广告牌。

不一会儿，此举就引来了行人的围观，一个人忍不住开口问那名中年男子：“前一段时间看见你一直在这里闲逛，手里还拿着一个秒表。就是为了这个广告牌吧？”

“是啊！你说的很对。我每天站在这里就是为了观察，记下这里行人的大致数目，了解他们的消费水平和精神状态，我甚至还会留心他们目光停留的地方和时间……”中年男子微笑着说。

路人佩服地问：“你可真够认真的啊！你花这么多时间和精力在上面，不用说这笔广告费用肯定很大吧？”中年男子平静地回答：“不大，只有60000多元！”中年男子平静地回答。

第二天，人们走过这个路口的时候，发现广告牌上标注的是一家世界著名的跨国公司。

行动指南

广告的实质就是销售。对于一家世界知名的跨国公司来说，一个60000多元的广告牌的确不值一提。但是他们照样那样认真地对待，因为他们知道广告的使命在于促进公司产品的销售，提高公司的效益，而不是为了广告而广告。所以，广告必须有实效，这是企业必须掌握的原则。