【摘要】：比如，更倾向于即时行乐的消费者可能更看重当期消费的重要性，那么现在导向型的消费者很有可能愿意为享乐型产品支付金钱，而为功利型产品支付时间；反之，如果消费者更倾向于未来消费，更看重未来的效用，那么他就很有可能会为享乐型产品支付时间，而为功利型产品支付金钱。
6.3 功利、享乐选择支付时间/支付金钱的倾向
本章在时间导向对享乐主义和功利主义消费选择影响的基础上，进一步分析消费者对不同类型产品支付方式的选择。通常认为，由于享乐属性的不同，消费者的支付方式也会不同。尽管享乐属性越显著的产品能够为消费者带来更高的满意度，但是消费者也会因此产生相应的“负疚感”，或者说消费者需要为其消费行为进行辩护，而辩护难度的不同就使得消费者对不同类型产品的支付方式出现了区别。
鉴于金钱的机会成本更容易测算，时间的机会成本相对更为模糊，所以消费者总是愿意为功利型产品支付金钱，而为享乐型产品支付时间，即消费者会为了减少购买享乐型产品所支付的金钱，而愿意等待较长的时间以享受企业所提供的价格折扣。但是该结论显然过于笼统，原因就在于以往研究所考虑的因素过于简单。因为消费者的时间偏好(不同的时间导向类型)也会影响到其支付方式的选择。比如，更倾向于即时行乐的消费者可能更看重当期消费的重要性，那么现在导向型的消费者很有可能愿意为享乐型产品支付金钱，而为功利型产品支付时间；反之，如果消费者更倾向于未来消费，更看重未来的效用，那么他就很有可能会为享乐型产品支付时间(“负疚感”只是一个因素，关键在于未来导向型的消费者更看重未来消费的满意度提高)，而为功利型产品支付金钱。
可见，如果结合考虑不同的时间导向，那么消费者对不同产品的支付方式的选择很有可能会发生变化。接下来，本章将深入分析该问题。
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