国际市场分析的层次

进行国际市场分析的时候，根据企业的内部需要和市场的具体情况，将国际市场分为宏观经济、中观经济和微观经济三个层次进行分析。

一、宏观经济分析

宏观经济分析是指分析一般经济环境及影响未来供需平衡的因素，如产业范围、经济增长率、产业政策及发展方向、行业设施利用率、货币汇率及利率、税收政策与税率、政府体制结构与政治环境、关税政策与进出口限制、人工成本、通货膨胀、消费价格指数、订购状况等。

二、中观经济分析

这个层次主要包括以下信息：供求分析、行业效率、行业增长状态、行业生产与库存量、市场供应结构、供应商的数量与分布等。例如，如果集中于研究特定的工业部门，并且在这个层次很多信息都可以从国家的中央统计部门和工业机构中获得，那么，与行业相关营利性、技术发展的劳动成本、间接成本、资本利用、订购状况、能源消耗等具体信息均是需要的信息。

三、微观经济分析

它的目标是对于供应商的特定能力和其长期市场地位进行透彻的分析。例如，如果集中于评估个别产业供应和产品的优势与劣势，那么如供应商财务审计、组织架构、质量体系与水平、产品开发能力、工艺水平、生产能力与产量、交货周期及准时率、服务质量、成本结构与价格水平，以及作为供应商认证程序一部分的质量审计等都是分析的内容。

国际案例

比利时地毯商人的国际市场分析

1984年，一个比利时地毯商人为了把自己的地毯打进阿拉伯市场，根据阿拉伯国家穆斯林教徒跪在地毯上做朝拜时必须面向麦加城方向的特点，特意设计了一种地毯。这种地毯中间嵌有永远指向麦加城方向的指针，这样，教徒只要铺上了地毯，就能知道麦加城的方向所在。这一地毯一上市，就受到穆斯林教徒的广泛欢迎，成了供不应求的热门货。