“尸体”这个名字吓到我了

第二节　“尸体”这个名字吓到我了

我们将发明一种前所未有的新事物。尽管这种新事物究竟会是什么模样、它会怎样改变人们的生活，还是未知的。

——杰夫·贝佐斯

1995年，亚马逊正式诞生在一间简陋的车库里，在那里，贝佐斯带领自己的妻子及卡凡、戴维斯开始践行了电商帝国的梦想，从最早的线上图书零售到电子商务巨头；从Kindle生态系统的成功搭建到云计算领域里的霸主……贝佐斯带领亚马逊一路勇敢前行，而亚马逊的飞速发展与蜕变，也向世人展示了贝佐斯的远见卓识及创造力。

亚马逊在创立之初，关于它的名字曾有一段非常有意思的故事。原来贝佐斯刚创建公司的时候，他曾为自己的公司取了一个超级“雷人”的名字。当他开着车载着妻子还一路西行的时候，这位怪人没事就开始琢磨要为公司起个什么名字。当车快进入西雅图时，杰夫给自己的律师托德·塔伯特打了电话：“嘿，伙计，我想好公司的名字了。就叫Cadabra，帮我注册一下。”贝佐斯兴奋地说道，他为自己取的这个名字感到非常满意。

“什么？杰夫，你说什么？哦，我的天啊！Cadaver？你确定是Cadaver？”这位严肃的律师简直不敢相信自己的耳朵。他的这位怪人好友真是太不按常理出牌了，要知道Cadaver可是“尸体”的意思！这太令人感到惊悚了。

“哈哈，老伙计，怎么样？我取的这个名字很棒吧。你知道吗，我可是摘取了魔术师反复吟诵的那句咒语abracadabra中的一部分。哈哈这样我的新公司就有魔力啦。”贝佐斯在电话里一边发出他特有的笑声，一边自我陶醉着。

“哦，不，杰夫，不行，天啊，我只感觉到这个名字像‘尸体’。”律师托德·塔伯特感觉自己的心脏受到了挑战，他没办法消化掉这个“奇特”的公司名字。

卡凡是第二个接到贝佐斯电话并得知这个听上去很像“尸体”的名字的人。“哦，不，我的上帝，这听起来像个惊悚谷，哪里像高科技网络公司。杰夫，你能不能换个名字！”卡凡表示没有办法接受，他甚至说：“听到这个消息后让我差点返回圣克鲁兹！”

这就是与众不同的怪人贝佐斯奇特的思维，因为他从不按常理出牌，你永远不知道下一秒他的脑子里在想些什么，而又有哪些稀奇古怪的东西会破壳而出。

最终贝佐斯也意识到了自己取的这个名字过于古怪。经过三个月的深思熟虑，“Amazon（亚马逊）”这个名字终于诞生了。杰夫最后之所以用“亚马逊”命名自己的公司，主要有两方面的寓意。一是因为亚马逊的英文首字母是A，当人们进行网络搜索时，A作为字母顺序中的第一个字母，Amazon将占尽优势，在搜索引擎中总会排在首位优先出现。另一个原因就是亚马逊是世界上最大并且流域最广的河流，这寓意自己的公司将能够像亚马逊一样成为一条不息的商河，将来誉满世界。

从此处我们就可以看出贝佐斯的雄心壮志。在亚马逊还是一个名不见经传的小网络公司的时候，贝佐斯就常常告诉自己：“我将使全世界的每一个角落里的人都能够购买到自己最想要的书，而且，不仅仅是英文书，还包括各国家的书。这个想法将打破地域的局限。”

为了打响品牌，贝佐斯更是在广告方面投入了大量的精力。贝佐斯认为，要让“亚马逊”成为真正的品牌至关重要。他曾对自己的员工说：“在这之前，客户们并没有网络可以用来传递自己的心声，所以那时候大多数企业家通常是花费三成的时间来为顾客创造好的购物体验，然后再用七成的时间来大肆宣传。但是今天亚马逊要不同以往，我们应该以七成的精力去创造顾客的购物满意度高的体验，而只花三成的精力去宣传。因此，这三成的宣传怎样做到七成甚至更好的效果至关重要。”

的确如此，贝佐斯在创业初期，就想尽办法把自己的公司推销出去。他又拿出了自己最喜欢用的利弊分析流程表，他把自己关在书房里，又一次在纸上涂画着。这个怪人最终决定在美国大大小小的网站上开始下手。那时候，几乎你点开任意一家网站的网页，都可以看到亚马逊的标志和关于亚马逊的大篇幅的商品介绍。贝佐斯还有另外一个不同于当时大多数决策者的宣传策略：他选择在很少有人会选择的报纸和杂志上宣传自己的公司，从小爱思考的贝佐斯再次展示出了他的远见卓识。他分析说：“我想大多数喜爱图书的人一定都有良好的阅读习惯，那么他们也一定喜欢看杂志和报纸。哦，天啊，看来我还可以在报纸与杂志上进行轰炸式的广告宣传，这一定管用。”

事实证明，贝佐斯的决策是正确的。贝佐斯正是以这种非凡的远见与自信，带领亚马逊一路飞速发展。仅仅用了3年的时间，“亚马逊”就成了一个家喻户晓的名字。

由此可见，世界终会向那些有目标和远见的人让路。而作为一位充满智慧的企业家，贝佐斯永远践行着“明者远见于未萌”的哲学理念。