改变世界的力量

第三节　改变世界的力量

他已经颠覆传统图书行业和电商，如今他正在推动服装零售、电影制作甚至平板电脑市场的变革。

——美国《财富》杂志

贝佐斯在改变了人类的传统阅读方式后，他的另一个“改变世界”的计划到底是什么？他疯狂低价出售Kindle Fire背后的真实目的又是什么？

曾有知名媒体人说：“当我们在做盗版电子书或山寨阅读器的时候，贝佐斯和他的亚马逊正在重新构建出版业，这就是我们和他之间的区别。”

让我们来看看贝佐斯这位传奇CEO的脑袋里正在打着什么算盘，难道他这次真的可以改变传统出版业的秩序吗？

据美国市场研究机构福瑞斯特统计，2010年电子书的销售额是10亿美元。那么随着电子书未来市场的高速增长，到2015年时，或许电子书的销售额每年都会增加30亿美元！由此可见，电子书市场正在逐年壮大，而传统书店的营业额却在逐年下降。

更可怕的是，贝佐斯大幅度为亚马逊电子书商店里的电子书降低销售价格，甚至每一本都会赔上5美分！这无疑给传统书商巨大的打击。2010年时，世界上最大的连锁书店巴诺书店不得不宣布他们已经把位于道尔顿的最后一个书店关闭了。而世界第二大的博德斯书店集团也没有好到哪里去，它已经连续4年亏损，早就被电子书市场冲击得“伤筋动骨”且“疲惫不堪”。2011年时，巴诺书店已经无力继续经营，他不得不对外宣布破产。传统书商们都恨透了贝佐斯，认为他是一个冷酷无情的侵略家。如果说让亚马逊不断成长继续侵略的话，他们都担心实体书店未来该何去何从。

贝佐斯很早以前就敏锐地嗅到了未来出版业的发展趋势，他断定：“未来电子书一定是图书市场的主宰。纸质图书的命运就像马一样，虽然不会消失，但被新的载体取代是不可避免的。”所以他采用大规模降价销售Kindle Fire的方式，以保证亚马逊在电子书领域内的领先地位。人们每低价获得一台Kindle Fire，就会从亚马逊电子书商店中购买电子书。这样，就会形成一个良性的循环，亚马逊直接促成了电子图书销量的增长的同时，也有更多的人被领进亚马逊的大门。当习惯成为一种可怕的自然，亚马逊甚至不给未来的竞争对手在虚拟书库与之竞争的机会。

由此可见，贝佐斯以舍弃眼前的短期利益来换取亚马逊长远价值这一举措的正确性与高瞻远瞩。低价背后的真实目的就是：“我并不是特别关注Kindle Fire的本身价值与赢利，而是销售它带来的未来电子书市场及整个亚马逊的品牌效应。”并且贝佐斯还通过Kindle Fire推广了亚马逊在线商店里的电影、电视剧、音乐等数字产品。贝佐斯只是通过Kindle Fire的手，瞬间化身为一名出色的导购员，引导购物者走进亚马逊全球最大的在线商店！

随着Kindle Fire的成功推广，它将为亚马逊搭建起世界上最无以比拟的服务平台。在亚马逊公司的股东大会上，贝佐斯再次提出新的创新理念，他将利用Kindle Fire这个平台，从而实现出版商、作者、与读者之间的共赢局面。一封名为《发明的力量》的信件被传递到了亚马逊每一位股东手中。信中详细记录了下面几位作者描述的Kindle Fire为传统出版业带来的巨大变革。

“我不知道2010年3月，也就是我决定通过Kindle出版服务出版图书的第一个月，将成为我生活的定义时刻。在不到一年的时间里，我就已经获得了足够的点击率，这使我可以辞掉工作全心全意专心写作！”恐怖小说畅销作家布莱克·克劳奇通过在亚马逊Kindle平台出版图书，他的生活也随之有了翻天覆地的变化。他认为：“这绝不只局限在生活层次上的改变，它更使我个人无论从情感还是思想方面都更具有创造力！”因此，从那以后，他开始了全职写作生涯。

克劳奇更是感慨道：“我非常感激亚马逊Kindle服务，因为有了它，我有了更多自由的时间陪伴我的家人，而且我还可以在家中做我的撰稿工作，并且我不再需要强迫性地按别人的要求去塑造我的故事，我可以为我脑海中随时迸发出的灵感而撰写，你知道无所束缚的灵感才是最具有价值的！而且整个过程都没有传统出版社的编辑对我撰写的每一个细节挑三拣四，这使我成为一个更强大的作者、产量更高的作者，最重要的是我变得更快乐。”这位恐怖小说作家明确地指出亚马逊和Kindle出版服务为出版世界缔造了新创造力，并且为更多的作者实现了终身的梦想！

另一位畅销书《Nobody》的作者克里斯顿·马佩斯也曾说：“是亚马逊Kindle这个平台帮助我打破了曾经出版行业平庸而死板的传统大门。你可能不会知道，我曾经为了知道自己写的故事能否争取读者浪费过多少时间，又经历过怎样的艰苦奋斗。现在，我可以完全放松自己去创作。我的新书《Nobody》不再需要我自己出去吆喝，它只要静静地被贴上2.99美元的标价躺在亚马逊的电子书商店里，就吸引来了曾经从未触摸过我这种小说的读者们。现在，我敢于去撰写一本关于灰姑娘的书了。你要知道，曾经，我可没有那个胆量。”克里斯顿·马佩斯同样认为，有了亚马逊Kindle后，更多作家的潜力被无限挖掘了出来。

再来看看《父亲的家》一书的作者亚历山大是怎样说的：“Kindle为作者提供的出版服务令每一位有幸与它合作的作者都得到巨大的收益。可以说它为作者打开了另一扇天窗。你能想到吗，现在我每月获得的版税甚至超过了曾经一整年里我从传统出版社那里得到的版税。我已经不用为写作是否能养活自己而发愁了。要知道过去我每天醒来都会有这样的担心。现在我的银行卡里有了足够的存款，我已经可以带着梦想去全球旅游，去外出寻找灵感。是亚马逊使我作为作家的生活变得无限美好。这使我感觉自己就像是在亚马逊找到了合作伙伴，他们理解这个行业，理解每一位作者。”亚历山大以自己为例，他不断强调了亚马逊的伟大之处就是它改变了传统出版业的面貌。他认为这不但有利于作者，也有利于读者。

由此可见，贝佐斯可以毫不夸张地说：“我改变了传统的出版秩序。”在亚马逊有可能摧毁传统书店的同时，这位电商巨人再次凭借自己对电商界高瞻远瞩的判断力与超凡的创造力激起了传统出版业最根本、最具价值的变革。他让读者、出版商以及作者三方实现了利益共赢。最重要的是他推动了更多的人去释放自己的激情与创造力，是他让许多作者无法实现的梦想成真。

这个世界，因为有你贝佐斯，而变得更加与众不同。