三元重构，迎来最好的时代

O2O的基本定义是线上线下的组合连接，但如果将O2O商业模式只是简单地看作加一个线上或者添一个线下，那就大错特错了。从严格意义上讲，只有利用互联网的特质重构传统行业的供应链，才算真正的O2O。同时，也只有做到这一点（重构）的企业，才算得上真正的O2O企业。

所谓重构，即将传统行业中的供应链节点上的某个固有的点砍掉，或者颠倒前后某两个点的顺序，形成新的组合方式。近年来，随着互联网经济的深入发展，传统行业中的许多环节都已经被初步或是彻底重构。

首先，产业重构。

从B2B到C2B，再到O2O，全民创业潮的背后是产业逻辑的变革，更是产业结构的颠覆。抛开互联网经济对传统经济的冲击不谈，仅从普通电商时代进入O2O时代这一变革过程，我们也能清晰地看清产业结构的魔方式裂变。

以BAT三大巨头领衔的第一代互联网经济时期，门户、游戏、搜索和社交占据着主流，核心商业模式为流量变现，即在线上市场创造亿万级规模的市场空间。

而当京东和乐视网等后起之秀在一夜之间逆袭了曾经的流量霸主当当和优土，便也就意味着，单纯的流量思维已经不足以推动企业在新时期有所突破了，依托云计算、大数据的O2O信息能量才是互联网经济的深度走向。对此，巨头们纷纷放缓电商脚步，斥巨资开发云计算平台，便是最好的佐证。

腾讯公司成立至今已17年，其第一个产品QQ便是一朵云，但腾讯正式提供云服务是从2010年开始的。2010年12月，腾讯云服务器、云监控上线，华南区（广州）数据中心开放；2011年，云数据库、NoSQL高速存储、Web弹性引擎上线；2013年5月，腾讯云分析（MTA）上线；2014年6月，腾讯云计算有限公司成立，香港数据中心开放。截至2014年8月，腾讯云的移动推送平台“信鸽”最高同时在线设备超过5 000万，日推送量突破5亿。

作为一个单独的子公司，阿里云计算在阿里集团内已经低调地运作了5年之久，直到2014年7月，阿里云大数据服务平台才正式向社会提供全方位的服务。统计显示，在云计算支撑下的阿里巴巴商务平台可以在6小时内处理100PB的数据，信息量相当于1亿部电影的总和。目前，全球范围内能够提供这种通用计算能力的公司只有三家，分别是谷歌、亚马逊和阿里云。

图4-1　BAT云计算的Logo

2012年9月，在百度世界大会上，百度CEO李彦宏向广大与会者发布了包括个人云存储PCS、云应用生成服务Site APP、LBS·云、移动云测试MTC、浏览内核Engine、多屏幕Screen X技术和百度应用引擎BAE面向开发者的“七种武器”，百度云正式问世。百度云格外注重云存储服务功能，用户首次注册即有机会获得2T的空间，不仅可以轻松地将文件上传到网盘上，还可以横跨PC和手机终端，随时随地查阅与分享。百度云构筑了非常成功的客户体验效果。2013年8月22日，百度宣布百度云用户破亿，并推出“百度云用户破亿，基础服务震撼升级”的主题活动，宣布提供2T永久免费容量和无限制离线下载服务。

其次，资本重构。

从严格意义上讲，处于O2O经济转型时期的中国，改革开放后的第一轮真正经过沉淀的产业资本正在急剧发酵，并急于寻找出口。面对传统行业的不景气以及移动互联网的大势所趋，资本重构势在必行。

数据显示，仅从2010年到2012年1月的两年时间里，在国内O2O尚不风行的前提下，便有64家O2O模式的企业获得了近70亿元的风险投资。

2013年，仅公开披露的生活服务O2O领域的投融资数量就有将近40起。其中，身边家政、波奇网、杭州19楼、酷漫居、易淘食、格瓦拉、彩生活、Roseonly、豆果网等半数以上的O2O创业项目的融资额度都在1 000万元人民币以上。

2014年以来，O2O企业的融资额度更是飙升到了千万美元级，整个2014年，仅腾讯在O2O领域的布局投资便高达25亿美元之多。而顺为资本、红杉资本、IDG等著名的风投公司也将70%以上的投资放在了O2O领域。

最后，估值重构。

对于企业而言，估值是一个绕不开的话题。所谓公司估值，即着眼于公司本身，对公司的内在价值进行评估。在传统企业中，决定公司内在价值的两大要素是公司的资产和获利能力。而O2O时代开启后，公司资产体量已经不再成为估值的重要元素。

例如，年营业额仅为743亿（2014年）的小米，市场估值却达到了恐怖的450亿美元。刚刚于2015年年初完成C轮5 000万美元融资的河狸家身价立翻20倍，达到了10亿美元估值。此外，滴滴打车的7亿美元，快的打车的6亿美元，美团网的7亿美元，等等，无不显示了一个趋势：O2O公司的巨额估值已成必然。

图4-2　O2O企业与传统企业估值对比

其实，无论是产业重构、资本重构，还是估值重构，都是由市场需求的变化引起的，而前三者在不断变化的过程中，又会反过来重新作用于市场需求，引起O2O企业更深度的重新整合。

所以，我们有理由相信，移动互联网时代的商业重构正在发生，并且不可逆转，这种重构不仅仅是模式上的、资本流向上的和估值方法上的，而且是深入每一个细枝末节的、是方方面面的。O2O领域的三元重构，势必将勾勒出移动互联网一个波澜壮阔的大时代。