在这里，我想我有必要重点强调以下五个方面。
‖专业人士并不擅长投资‖
很多职业基金经理其实做得并不好。大多数主动管理型基金的业绩表现不如指数基金，而超越指数基金是它们一直追求的目标。
‖请专业人士理财成本很高‖
聘请专业人士理财的管理成本是非常昂贵的，随着投资期限的延长，成本增加会越发明显。专业人士所要求的年费率一般都高达2%～3%。如果想在长期范围内，追求超过市场平均收益率的目标，那么，较高的年费可能就是我们所面临的最大困难。
80%的主动管理型基金都不能战胜市场平均收益，其实，它们只需每年的收益率稍微高出市场2～3个百分点就完全可以弥补管理成本，可即使这样，对它们来讲都很难。这一点也让人感到非常惊讶。
从长期来看，聘请专业人士理财的巨大影响力就显现了出来。例如，如果你以100000英镑为本金，进行为期25年的投资，假设投资的年收益率为7%，但年费率为3%，那么到投资期末的时候，你最后的总收益大约为266000英镑。如果年费率下降到1%，那么你最后的总收益将会达到440000英镑。如果没有任何年费，你最后的总收益将会是525000英镑。
让我们将这些数字在表1—2中列出。
表1—2 年费率对收益的影响
数字本身就能够说明问题。控制成本还是很重要的。
‖小就是好‖
因此，我们发现，职业基金经理们的投资业绩虽不怎么样，但成本却很高。不过，你自己就能做到很好吗？嗯，投资其实很简单，廉价的指数基金（比如交易所交易基金，简称ETF）能够帮助你在一开始就战胜大多数职业基金经理。
实际上，投资规模小让我们占据先机。投资规模小可以有效地进入市场的角落，而投资规模大则无法做到这一点。我跟很多职业基金经理都交流过这方面的问题，他们也经常感叹，当他们发现某只股票被低估时，他们很想买入，但由于资产规模实在太大，这只股票在他们整个资产规模中所占的比重可以说是微不足道的。著名投资者吉姆·斯莱特（Jim Slater）谈到小公司的好处时，有过这样一番表述：
大象没法飞驰，但跳蚤跳跃的高度却可以超过自身高度的两百倍。
我相信不管是对公司而言，还是对投资者个人而言，小就是好。
‖投资你所熟悉的东西‖
美国著名投资家彼得·林奇（Peter Lynch）坚信，普通投资者完全可以战胜职业基金经理。他主张秉承这样的投资理念：投资自己熟悉的东西。这个理念告诉我们应该在日常生活中挖掘投资机会，并且赶在职业基金经理们从各类报告和表格中找到这些投资机会前捷足先登。
彼得·林奇还谈到，当他与家人驾车旅游或在当地商场购物时，他总能在第一时间发现那些值得投资的项目和机会。
在我听说彼得·林奇这个人之前，我就对他的这种投资理念坚信不疑，而且我也有过与之相似的经历。在下一章中，我将会深入探讨一些特殊的投资案例，这些案例将会向你完整鲜活地演绎这一投资理念，正如当年我所感悟的那样。
‖以不同的方式进行自我投资都是值得的‖
不过，很多东西可能比钱更重要。只要充满希望，你会发现在股票市场做投资是一件非常有趣、有意义而且能够获得极大满足的事情，正如我所经历的那样。偶尔你会发现即使你做的决定非常英明，但仍然会亏钱，因此，这还能够让你始终保持一种谦逊的姿态。
如果你在股票投资领域总是遭遇失败，你会对这些观念表现出强烈的质疑，这个时候，我完全表示理解。然而，据我所知，绝大多数坚持原则的自我主导型投资者在长期投资过程中都赚到了钱。
那么，当你准备选择自我主导投资时，实际可操作性又会如何呢？
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