绿色消费的作用与作用机制

(一)绿色消费的作用

第一,减少自然资源的损耗。绿色消费的明显特征就是节制、理性的消费。它要求减少不必要的消费,摒弃奢侈的消费,提倡购买优质、耐用的商品从而减少商品的生产次数,并且要求商品使用后的丢弃物也是可以再生和循环利用的。因此,它有利于减少商品的生产,从而减少自然资源的损耗。

第二,降低有害物质的排放。绿色消费倡导一种健康、无害的消费,它要求所消费的商品或服务不论是在生产制造过程中,还是在消费享受过程中以及消费完的废弃物处置过程中都对人体健康和生态环境无害。因此,它促进生产者使用环保绿色的原材料或提供不损害健康和生态环境的服务,这有利于降低有害物质的排放。

第三,引导生产领域的转型。当今时代是消费需求决定生产供给的时代,消费者的绿色消费需求将刺激生产者加大对绿色产品的供给,从而引导绿色商品的生产和绿色产业的形成。尤其是一些有社会影响力的消费主体如政府机构、大型企业、明星名人等,他们的绿色消费则更具有示范效应和引导效果,能带领全社会进行绿色消费。而一旦消费者具有绿色消费意识和对绿色商品的需求,它将全方位促进绿色市场的到来——生产者不仅积极研发和提供绿色商品,更在营销过程中强化“绿色”意识,如绿色包装、绿色物流、绿色宣传,等等。总之,消费者的绿色消费将引导绿色生产,刺激绿色市场的形成。

第四,强化绿色生产的形成。消费者的绿色消费需求自然刺激生产领域的绿色生产,而当今的企业生产是一个社会大分工生产,很少有企业全程都是在自己的生产车间完成,这就要求企业进行绿色产品研发和绿色产品设计,并且对上下游产业链中的各种供应商等提出要求,使其绿色生产和提供绿色原材料,不符合绿色生产要求的企业将被排除在产业链之外。特别是一些产业链中的核心企业,它的绿色生产要求将引导产业链中的其他企业也一起跟着转型,这就起到了督促、催生、自组织的作用,有利于加快绿色生产时代的到来。

第五,加速绿色社会的形成。绿色消费在绿色发展中起到非常重要的作用,它不仅直接减少自然资源的消耗和降低有害物质的排放,还引导生产领域的绿色生产,并且由于社会化分工的作用,它将加速和强化绿色生产的自组织模式,有利于从生产到消费的全程绿色转变,加速绿色社会的形成。

(二)绿色消费的作用机制

1.绿色消费的主体作用分析

在绿色消费中,涉及的主体包括消费者、生产者、监管者和中介传播者等。其中消费者包括个人、家庭、企业和政府等,生产者主要是企业,监管者主要是政府,中介传播者主要是社会媒体机构等。这几个主体共同作用,最终促进绿色消费的形成和绿色生产的到来。其中,政府的作用比较复杂:一方面,政府本身也是一个消费者,而且是一个很有影响力的消费者,它的绿色消费对引导企业绿色生产作用巨大,另一方面,政府还是绿色生产的管理者,起到引导、管理和监督等作用,有义务通过财税、金融等政策引导企业绿色生产,并且通过环境标识等加强对绿色产品和服务的管理。同时,它还通过法律、行政、科学技术等手段监督绿色生产。而个人和家庭是绿色消费的主体,它的绿色消费将直接影响生产者的绿色生产。对作为商品和服务提供者的企业来说,绿色生产不仅是提供绿色商品的必备条件,同时也是提高竞争力的有效手段。在绿色生产中,它要求产业链供应商提供绿色原材料和服务,从而有利于其降低环境管理成本和保证绿色生产的完成。在这个过程中它起到非常广泛的沟通、组织和督促作用,它促使产业链中相关企业都加入绿色生产组织中来,从而强化了整个社会的绿色生产。而社会媒体机构主要起到沟通和监督的作用,一方面它及时提供社会的绿色商品或服务的需求信息,同时也帮助企业发布绿色产品和服务的供给信息;另一方面,社会媒体机构也及时曝光企业的绿色生产状况和产品质量状况,监督企业踏踏实实进行绿色生产。

2.绿色消费的作用机制

绿色消费的作用在行业中的领导型企业中体现最为明显和集中,下面就以一个产业链中的核心企业为例,说明绿色消费的具体作用机制。如图8-1所示,在绿色发展中,企业发展面临着“五力”环境,即:

动力方面,市场的绿色需求构成了企业绿色发展的强大动力。企业作为产品或服务的主要提供者,政府、家庭、个人等绿色消费特别是政府的大单绿色采购需求形成了其巨大的绿色生产动力,这促使它加快绿色产品研发和绿色设计,以便在市场竞争中持续取得优势。

压力方面,政府的环境先行规制和日常行政监管以及社会媒体的监督报道都会对企业的绿色生产构成一种压力。由于政府要顺应绿色消费需求和引导绿色生产转型,需要通过法律等手段同时对绿色消费和绿色生产进行先行规制,明确哪些行为在绿色发展中是不允许的。例如,政府规定了企业的绿色生产能耗标准,对不符合标准的企业将进行淘汰。同时,除了法律的先行规制外,政府还会加强经常性的企业日常行为监管。除此之外,社会的媒体也会加强对企业绿色行为的报道,无形中构成一种社会监督。

引力方面,来自政府的为促进企业绿色转型生产而制定的绿色产业政策引导就构成了企业绿色生产的引力。通常,政府为促进绿色生产转型生产,一般会通过财政、金融、税收以及土地供给等方式对企业进行引导和刺激。例如,对能耗达标、排污达标的企业优先进行土地供给,并给予税收和贷款优惠。这样,就会不断刺激企业进行绿色生产,否则企业就面临着产业政策的制约。

助力方面,行业中的核心企业一般更容易受到政府有关方面的额外帮助。例如,在政府有意引导绿色生产转型时,就会特别关心行业中有关企业绿色关键核心技术的进步,而作为行业中的领头标杆企业,在技术研发中有可能获得来自政府资金方面的援助。同时,政府还可能把该企业的相关技术标准作为行业中的绿色技术标准,这样就提升了该企业的行业地位,使该企业在竞争中获得先人一步的技术领先优势。

阻力方面,产业间供应链的不配套、不协调是企业绿色发展的最大阻力。企业本身的关键绿色技术革新固然可以取得领先一步的竞争优势,但是现代化的社会大生产分工模式和激烈的企业竞争效率要求却不允许企业事无巨细全部自己包揽完成,事实上也不可能做到这一点。因此,企业要求进行产业链间的密切协作,通过发挥自身的核心竞争优势而处于不败之地,而产业供应链的不协调、不同步发展则无疑成了核心企业绿色发展的最大阻力。为了能够顺利推进绿色发展,核心企业需要依靠行业影响力组建符合自身发展的绿色供应链。

作为响应,企业理性的选择需要根据发展环境和形势要求,合理利用发展中的各种力量,积极推动自身的绿色转型发展。例如,作为行业中的核心企业,为满足巨大的社会绿色消费需求顺势进行绿色转型发展,为此加强与社会媒体的沟通合作,积极搜集市场绿色需求信息,加快产品研发;自觉遵守政府的有关环境规制并充分利用各种有利的产业政策加快绿色发展转型;为有效克服绿色生产阻力,在加强自身的核心技术进步的同时组建符合自身绿色生产需求的绿色供应链,对符合其绿色生产要求的供应商继续合作,将不符合其绿色生产标准的企业剔除在外,逐步构建起有利于自身发展的绿色供应网络。越来越多的企业被纳入绿色供应链中来,通过这种自我强化的绿色生产自组织模式,一个强大、完善的绿色生产网络被构建出来,绿色消费的主要障碍被打通,并且随着市场上绿色产品或服务的供应增加,竞争越来越激烈,消费者也越来越趋向挑剔和成熟,新一轮的绿色市场竞争又开始了。最后,一个由绿色消费引导的绿色发展模式逐步形成。

图8-1　绿色消费的作用机制

以上列举的是行业中的佼佼者,对于普遍的企业同样适用,只不过在助力方面会比较弱一点。例如,只要符合行业的绿色发展标准,普通企业同样会受到有关政策的助力,只不过强度相对较弱。总之,绿色消费中的企业,一方面受到绿色市场需求的强大刺激;另一方面,面临法律规制、经济诱导、行政监管的三重约束。企业的理性选择是顺势而为,转型绿色发展,除了自身积极努力外,寻求产业链上合作伙伴的支持则成了其必备条件。由于企业间的相互合作、相互监督,一个全面绿色生产的社会慢慢形成。反过来,全面的绿色生产也刺激了市场上的绿色竞争,并以此不断推动绿色技术进步和全面绿色社会的形成。