容易被传播的舆情信息的特性

不是所有新闻报道和舆情信息都能够抓住公众眼球、产生轰动效应的，所以需要策划出具有震撼力的创意，挖掘出以前没有被发现的价值。而这需要企业和策划者的共同努力，需要紧追热点，结合品牌特点，灵活变通。利用舆情进行营销最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。这就需要遵守以下三个特性，以更好地发挥炒作的魅力。

（1）故事性

大量的事实证明，事件最具有传播力。因此，“事件营销”被称为舆情营销第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新闻事件进行传播，对新闻推广人和公关公司，都是一个严峻考验。契合热点事件传播原则就是利用热点事件开展借势传播，是新闻推广的重要策略，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。

（2）独创性

独创性关键在一个“创”字，若想使新闻一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的新闻炒作才是成功的炒作。这种炒作主要以事件的独创性为主，在体裁上往往运用新闻体，具备新闻六要素，使事件更加真实可信。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘，这就是在炒作时运用了独创性。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》《碧桂园——“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》《碧桂园——“中国最大的家居系统工程”》《碧桂园——“给你一个五星级的家”》《碧桂园——“一种全新的生活方式”》等一系列炒作，跳出房地产进行炒作，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。

对于舆情炒作来说，它缺少的不是新闻，而是一种创新思维。房地产销售不利——办名校、星级服务——新闻炒作，这之间的联系具有跳跃性，是一种创新思维。在一般行销方式无法奏效的情况下就要走一条非寻常的路，使炒作事件找到公众兴奋点，只有这样才能很好地把产品“卖”出去。

（3）多样性

不管黑猫白猫，抓得住老鼠的就是好猫。新闻“炒作”也一样，新闻“炒作”的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。新闻“炒作”时并不一定要把自己作为事件的主角，有时事件中的配角反而会受到人们的关注。2007年8月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题。同时，天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”。天价学费事件出来后，上海爱心城堡家具有限公司对此进行了大量炒作，同时对此提出的“超常教育”作了否定，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。“本超之争”立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战，收到了始料不及的效果。从对他人进行“炒作”，再慢慢转变为对自己的“炒作”，这不能不说是一种高招。

所以说，新闻“炒作”不一定要炒自己，商家通过对别人的妙炒同样能得到理想的效果。如我们可以炒作整个行业来实现个体利益。“不做总统，便做广告人”就是一个很经典的炒作案。它通过提高广告人的整体身价来达到个体形象的提升，不仅整体受益，也使个体受益。新闻炒作不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，反而会给别人留下不良印象，这就需要通过巧妙的多样性炒作，来达到想要达到的目的。

（4）稳定性

舆情营销为什么要稳定，这主要是说这一营销方式能对品牌提升发挥持续作用，对下一次营销有铺垫作用。它不是杀鸡取卵，也不是恶意营销。杀鸡取卵性营销只能一时吸引别人注意，但不利于品牌的长期发展。两代“标王”的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强营销，保持高上镜率，眼里只盯着“标王”和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花一现。仅仅为了知名度的营销有用吗？在获得知名度后，它们却忽视了修炼内功，把产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目营销，在进行营销时也要注意内功修炼。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，营销就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定。

同样，恶意营销也是我们不提倡的。恶意营销有三大弊端，第一是违背基本的社会道义。第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”。第三是损害了品牌的长期发展。恶意营销的结果是：捧得越高，摔得越重。要使品牌稳健发展，新闻营销时就要注意稳定性。

所以，我们要把握好舆情传播，使新闻营销有效，既能为品牌扩张服务，又能对社会大众负责，就不能忽视以上三大特性。创造才有发现，总结才有积累，新闻营销也要在实践中总结经验，不断积累，把事件营销做到最好。