【摘要】：2002年8月，天津一家媒体对爱浪音响提出质疑，称“山水”和“爱浪”是假洋鬼子，造成了大面积的负面影响。爱浪也积极行动起来扑火。但在危机后期，爱浪非常不明智地公开宣称将发表报道的《每日新报》告上法庭。看似正常的规则，妨碍了企业与媒体良好互动的关系。
在发生危机时，再强大的品牌也可能被一篇新闻报道击倒；推广能力再强的品牌，在向公众阐述自己的理念时，也需要借助媒体的声音。在张扬品牌的精神和个性方面，除了广告，新闻也有说服力。
2002年8月，天津一家媒体对爱浪音响提出质疑，称“山水”和“爱浪”是假洋鬼子，造成了大面积的负面影响。爱浪也积极行动起来扑火。但在危机后期，爱浪非常不明智地公开宣称将发表报道的《每日新报》告上法庭。此举不仅使矛盾升级，也使自己陷于与媒体难分胜负的博弈之中，令自己得不偿失。
任何一个职场都有自己的规则。看似正常的规则，妨碍了企业与媒体良好互动的关系。尽管在今天，有偿新闻依然存在，违背职业道德的记者也有，受企业指使攻击竞争对手的枪手也依然没有消失。但随着媒体竞争日益激烈，以媒体利益第一的导向，会逐步瓦解原先十分脆弱的人际网络！
比如，很早以前，给某些记者几百元就可以上篇新闻报道，甚至可以操纵记者撰写攻击竞争对手的稿件，如某些行业爆发出的“××之争”。记者收受利益，终可能成为牺牲品，而企业的短视行为也可能弄臭自己的名声，让更多的记者望而却步。
随着采编与经营分离模式的建立，媒体记者有越来越多的新闻报道自主权（例如《南方都市报》就运用这种模式），企业对于记者的笔杆也越来越难把握了，职业公关经理人应该在企业与媒体之间寻找新的平衡点。
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