金王集团的小蜡烛照亮国际大市场

出口3支蜡烛换回出口1台冰箱的利润——这样的商业传奇由青岛金王应用化学股份有限公司(以下简称金王集团)书写而成。今天的金王集团是中国最大的蜡烛时尚礼品生产供应商和蜡制工艺品企业的龙头。销售网络覆盖115个国家和地区,在欧美国家,每4个家庭中,就有一家拥有一件“金王”产品。

金王集团凭借自主创新,以小小蜡烛照亮国际市场,书写了自主创新知识产权化的壮丽篇章。公司刚成立不久,他们就研制出了与传统蜡烛截然不同的新产品——“果冻蜡”。这种蜡高度透明,没有污染,燃烧时间是普通蜡烛的20倍,而成本却与传统石蜡蜡烛相同。继“果冻蜡”后,晶莹剔透的“水晶蜡”,随时间和温度变换各种颜色和气味的“魔术蜡”又相继问世。这些全新的产品一上市,立即引起了沃尔玛等世界商业巨头的热切关注,他们纷纷主动上门订货。

1999年,金王集团自主研发的“新型聚合物基质复合体烛光材料及其制品”成功问世,颠覆了上百年来以石蜡为主要原料的蜡烛制造史,第一次赋予蜡烛透明、无烟、环保、耐燃等优良特性。这一科研成果经中科院专家鉴定达到国际先进水平,被评为“国家级高新技术产品”,金王集团也因此被认定为“国家级重点高新技术企业”。

2002年起,金王集团的自主创新进入良性发展轨道,开始全面实施专利战略。此前,金王集团申请的专利总共就十几项,而2002年一年就达到了40项,2003年则一举突破200项。2005年,金王集团进入全国企业专利申请前十强,平均每天就会有1项专利技术诞生。

分析

金王集团用小蜡烛点亮了国际大市场,其发展历程充分说明,小行业也可以做大事情。以市场的眼光,凭借自主创新成果的知识产权化,金王集团从习惯于传统价格和成本竞争逐步向适应知识产权等非价格竞争的方向转变。