我国文化消费市场的发展

发展文化消费，满足人民群众日益增长的文化消费需求，必须创造并提供丰富多彩的文化商品，大力发展文化消费市场。因此，考察文化消费市场发展格局，发展趋势以及未来文化消费的热点领域，对于更好地开发文化商品，发展文化消费产业，满足文化消费需求，提高文化消费水平具有重要的意义。

4．6．1 我国文化消费市场的总体发展格局

1）文化消费市场的全球化趋势将日益增强

随着我国对外开放的进一步深化，文化消费市场的全球化趋势将日益增强，国内文化消费品供求结构性矛盾将得到缓解，文化消费市场在整体上得以丰富和拓展，尽快融入经济全球化进程。而不断增强的经济全球化趋势，将加速世界文化消费品的循环流动，过去由于国内产业保护、垄断经营等原因而被阻止进入国内的文化商品，将不再受到限制，可供城乡居民家庭消费的文化产品会明显增加，中高收入群体一部分文化消费购买力存量得以释放，有利于文化消费总量增长，促进国内文化消费品市场的快速发展。

2）以文化消费者为中心的文化商品市场将逐步形成

文化消费品市场竞争性增强，供求结构将进行调整，文化消费者权益将得到更好地维护。尽管市场经济发展初期存在许多假冒伪劣现象和不规范的商业行为，法律意识淡薄的文化消费者遭受侵害时往往自认倒霉，或欲投诉却因势单力薄半途而废，但随着市场经济的发展和法制的健全，假冒伪劣现象将不断减少，高质低价和优质服务将成为文化消费市场竞争的焦点。进口的一些文化产品因质量高、价格适宜将成为文化消费者热购的对象，国内文化产品欲占领文化市场，就必须货真质高价实，才能获得消费者的青睐。法律制度的健全和法律意识的增强，更多的文化消费者运用法律武器维护自己的合法权益，因此，以文化消费者为中心的文化商品市场的形成乃大势所趋。

3）以创造力为核心的文化创意产业将受到重视

文化企业与国际对接，与社会对接，与文化消费者对接，从卖方市场转向完全的买方市场，创新、创意、创造将紧密围绕文化消费者需求和主流消费倾向展开。文化创意产业（Culturaland Creative Industries）是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业的主要特点是创意性、创造性、创新性，它挑战人的智力思维，带来全新的文化消费体验。我国文化创意产业的发展需要在政策上予以更多的扶持，吸引更多社会资本投入，加大创意人才的培养，打造一流的创意品牌，推进创意产业园区的建设与发展。

4）文化产业链将逐步形成，带动文化消费市场发展

现代文化产业链是在经济活动的服务化、信息化、文化化，现代经济越来越为高技术和高文化附加值经济所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载；下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业上的普遍应用。文化产业链的形成，将更好地带动文化消费市场的发展，并形成全新的竞争力。它对文化产品上游的拓展，对文化产品下游的影响，都将发挥不容忽视的作用。它所带来的文化附加值，无论是对文化消费还是对经济增长都具有十分重要的意义。5）文化消费市场未来发展空间巨大，市场竞争加剧

随着经济发展、居民收入增加、人口增长、文化水平提高，文化消费总量将会有较快增长、质量上也会有较大提高。同时，区域间与群体间的文化消费差距将继续拉大，文化消费品由东向西的“挤压传递效应”将日益显现，从而改变国内文化消费品的流向和地域分布。国外文化商品首先冲击沿海城市和东部发达地区，这些地区在率先享用更多外国文化消费品和文化服务的同时，也将最先承受商业化竞争加剧的压力。由此形成东部地区文化消费品向中西部地区的挤压传递。沿海城市和东部地区一部分文化消费品被外来品所替代，而被淘汰挤出的文化产品必然大规模地向中西部地区转移，到内地寻求新的销售市场，从而使中西部地区文化消费品市场竞争加剧。

6）农村、欠发达地区与社会弱势群体的文化消费需求将日益增长

各级政府为了缩小城乡居民文化消费的地区差异，实现城乡居民文化消费协调发展，将加大对农村、欠发达地区文化消费的政策倾斜力度，制定符合当地实际情况的文化消费发展战略，实行必要的农村文化消费扶持政策，从财政、税收等方面对农村、欠发达地区文化事业与文化消费给予扶持，促进农村、欠发达地区文化事业发展，逐步实现城乡文化消费均等化。同时，在建构文化消费体系的过程中，各级政府对农民工、残疾人、家庭妇女等弱势群体的文化消费需求也会越来越重视，通过提供低价甚至免费文化产品或者提供文化消费补贴等方式，使文化消费的公平性体现出来，让弱势群体的文化消费需求得到更好的满足。

4．6．2 我国未来文化消费的几大热点领域

随着经济社会的发展，我国的文化消费内容将不断丰富，质量将不断提高，方式将不断创新。文化旅游、培训教育、数字娱乐消费等将成为未来文化消费的热点领域。

1）文化旅游消费

根据有关研究，世界经济发达国家旅游支出与国民收入相比的弹性系数分析表明，越是高收入国家（如美国、瑞士、比利时、英国、德国、瑞典、丹麦等），其旅游需求弹性越小，一般都在1．3～1．9，说明经济发展到一定水平后，旅游需求的必需程度很高，对旅游的需求具有刚性特征。目前我国人均国内生产总值已经超过800美元，很多城市超过1000美元。随着经济社会的进一步发展，城乡居民收入水平提高，闲暇时间增多，对旅游消费的潜在需求将越来越快地转化为现实需求。文化旅游关键在文化，旅游只是一种形式。文化旅游的文化应理解为对旅游的内涵、效用及目的所作的一种解释与定性。现在较为欠缺的文化旅游是所谓体验式旅游，业界人士理解为旅行社安排更多参与性的活动，如到农民家里体验田园生活，像职业探险家一样穿越西部无人区，去国外入住当地人家等。一般来说，旅游更多的是一种生活方式的体验，一种心情的自我放松。但与名目繁多的旅游观光相比，体验式旅游市场仍存在很大的空白。目前旅行社对体验式旅游的开发才刚刚开始，真正意义上有深度的体验式旅游尚未出现。

2）文化教育消费

近年来，我国居民的文化教育消费支出大幅增长，已经成为不少家庭的沉重负担，但鉴于世界科技的飞速发展，人才需求的普遍增长，人口年龄结构的逐渐变化，居民文化教育消费支出还将持续攀升，因此，文化教育消费仍然是推动文化产业发展的重要因素。从潜在的教育消费需求来看，居民对教育消费的支出愿望仍然十分强烈。根据有关调查资料，目前在幼儿园的儿童，其家庭愿意每学年出2万～5万元读大学的占2．18％，有0．81％的家庭可负担5万元以上，表明家庭的预期消费中，教育已占居重要地位。另据对全国城镇居民储蓄意向调查表明，居民储蓄动机的第一位是子女教育，占全国城镇家庭的39．6％，而准备用于教育支出的部分占储蓄额的10％，高于购买住房3个百分点。以上情况表明，在当前和今后相当长的时期内，文化教育消费仍然是我国居民的一个热点领域。但教育行业仍然是一个相对垄断的行业，教育资源相对短缺，教育消费依然是卖方市场，人们很难实现自主选择，这容易造成社会教育资源分配不公、使用效率低下，国家有关部门必须在政策层面进行适当的干预与调控。

3）数字娱乐消费

随着数字技术的普及、数字娱乐业的发展，数字娱乐消费将成为我国未来的一个消费热点领域。数字娱乐业覆盖了以数字技术向人们“制造快乐”的各个领域：提供视听享受的音乐、DVD、VCD、交互电视；重在体验的电脑电子网络游戏；陆续开发出的新式娱乐产品MP3、数码摄像机、电子显微镜等；甚至可以说网络聊天、网络媒体都可以称为一种数字娱乐业，一切通过数字技术如计算机、互联网等为人们提供娱乐的东西都可以称为数字娱乐业。根据中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、上海、哈尔滨、广州、武汉6地对1700个居民进行的专项调查显示，被调查家庭未来两年的购买电器意向中，购买电脑（34％）仅次于购买彩电（41％），名列第二。购买电脑的目的，72％的被调查者是希望借助这个现代化的手段，获取更新的信息，上网享受网络服务是他们主要的目的。电脑时代的到来意味着网络消费会日益升温。在互联网走向大众化的同时，互联网也成了一个在线娱乐平台，而不仅仅是一个信息交互平台。尽管目前我国数字娱乐业还没有形成一个像样的产业，如在游戏方面，无论硬件还是软件都没有像样的制作公司，在数字音乐方面也一样，传统的唱片公司都因为盗版而生存艰难，但没有人能够否认我国数字娱乐业具有巨大的市场潜力。如果网络电视、数字音乐这些开始成熟并普及起来，那么数字娱乐消费的发展空间将十分广阔。

4）文化消费产业化

文化产业化是在市场经济和全球化背景下，使文化事业和特定文化资源转化为文化产业，形成在文化市场中有核心竞争力的文化产品和服务系统。文化企业必须通过评估、整理、合理理解和升华转化，实现对特定文化资源的合理使用与商品化，并使之占领市场，满足人们的文化消费需求。而文化消费产业化发展形成集群效应，需要考虑方方面面的情况，包括文化消费的载体、文化消费的主体以及文化消费主体的趣味培养等，依托于政府的引导和市场的调节，民间个人文化消费行为能够形成综合的社会性、持续性文化消费效应。文化消费产业化发展是我国文化消费发展的必由之路。文化消费产业化发展的重要意义在于能够形成持续性的文化消费需求，有利于文化产品的生产发展与消费扩大，实现文化产业可持续发展。

综上所述，随着我国经济发展、居民收入水平及生活水平的不断提高，人们在食品、服装、一般家用电器等满足物质需要方面的消费支出将逐步减少，而在通信、旅游、教育、娱乐等满足精神需要方面的消费支出将会逐步增加，居民消费结构呈多元化趋势并进一步得到优化。可以预见，在不久的将来，文化消费将会在居民消费中占据主导地位。