服务业成为投资主体体现在两个方面：
1．服务业成为各国和地区内部投资的主体
事实上，从20世纪60年代开始，服务业就已经成为投资主体。以日本为例，从1965年到1975年的十年间，日本服务业投资从51．1%提升至72．2%。再比如，韩国财政支出重点也一直放在服务业，特别是服务业中的社会基础设施，用于这方面的投资比重，1964年为66．7%，1976年升至68．2%，1977年更是达到72．9%。[28]很多国家十分重视服务业投资，发达国家服务业投资占全部投资的比重在70%以上，超过服务业在国内生产总值中的比重。
2．全球直接对外投资转向服务业
2004年联合国贸易发展会议发布的《2004年度世界投资报告》指出，当前世界直接投资的一个重要趋势是转向服务业。据该报告统计，2001－2002年，服务业占整体FDI（Foreign Direct Investment，外商直接投资）流入总量的2／3，约为5000亿美元，而在1989－1991年间仅占54%。服务业在全球外国直接投资存量中的比重由20世纪70年代初期的四分之一、发展到90年代的50%左右，再发展到2002年的60%，投资金额达到40000亿美元。[29]从投资方向看，目前，发达国家之间的服务业投资是服务业对外直接投资的主体，发达国家之间服务业FDI存量占全部FDI的比例超过70%。从投资行业看，服务业投资出现多样化趋势，由以金融和贸易为主逐渐向电信、分销和商务活动等领域扩展。20世纪90年代初，全球金融和贸易FDI占服务业FDI存量的65%，到2001年，金融和贸易FDI存量比重下降到45%，而电力、分销、通讯和商务活动等新兴服务业外商直接投资从1990年的17%提高到44%。[30]
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