海洋城市旅游品牌价值评价体系是一个复杂的系统，其涵盖多个方面、涉及诸多影响要素，并且各个要素之间相互影响、相互制约，形成一个密不可分、有机联系的整体。建立海洋城市旅游品牌价值评价指标体系必须遵循一定的指导原则，使之评价科学、客观、有效，以保证后期工作顺利开展。总的来说，海洋城市旅游品牌价值评价指标体系的构建需要遵循以下几大原则。
（一）科学性原则
海洋城市旅游品牌价值评价指标体系的建立是一个客观、科学、严谨的过程，逻辑上要前后一致，经得起推敲，选取的评价指标、评价方法要切合实际，要尽量保证评价信息的客观性，避免主观臆断。海洋城市旅游品牌价值评价指标体系必须遵循经济规律和生态规律，采用科学的方法和手段，确立的指标必须是能够通过观察、测试、评议等方式得出明确结论的定性或定量指标，结合品牌评价定量和定性调查研究，指标体系较为客观和真实地反映所研究系统发展演化的状态，从不同角度和侧面进行海洋城市旅游品牌价值评价衡量，都应坚持科学发展的原则，统筹兼顾，指标体系过大或过小都不利于做出正确的评价，因此，必须以科学的态度选取指标，把握科学的发展规律，提高发展质量和效益，以便真实有效地做出评价。
（二）系统性原则
海洋城市旅游品牌价值评价是一个复杂的系统，涉及的评价指标范围广、层次多，需要借助系统论的观点，将能反映海洋城市旅游品牌价值的指标组合起来，形成一个相互联系和相互作用的统一整体，从多层次、多角度去探讨各指标之间的相互关系，通过系统的比较和筛选，最终形成严谨的逻辑体系。旅游城市品牌价值是现代城市品牌价值观最核心的观点。系统性要求评价过程中坚持全局意识、整体观念，把品牌价值看成海洋城市这个大系统中的一个子系统来对待，指标体系要综合地反映区域价值系统中各子系统、各要素相互作用的方式、强度和方向等各方面的内容，是一个受多种因素相互作用、相互制约的系统的量。因此，必须把旅游城市品牌价值视为一个系统问题，并基于多因素来进行综合评估。
（三）全面性原则
海洋城市旅游品牌价值评价指标体系是建立在海洋城市旅游品牌基础之上的。指标选取既要考虑到城市品牌定位的特征和中国城市的实际情况，同时也应结合滨海旅游的性质和发展态势以及滨海旅游的现状，最终能够尽可能全面、客观地反映海洋城市旅游品牌塑造和品牌价值提升等方面的问题。任何整体都是由一些要素为特定目的综合而成，品牌评价作为一项系统性、综合性极强的工作，是由资源、环境等多种要素构成的综合体。这些要素多种结构联系、领域交叉、跨学科综合，仅仅根据某一单要素进行分析判断，很可能做出不正确甚至错误的判断。品牌评价应综合平衡各要素，要考虑周全、统筹兼顾，通过多参数、多标准、多尺度分析、衡量，从整体的联系出发，注重多因素的综合性分析，求得一个最佳的综合效果。
（四）针对性原则
关于城市品牌评价的统计指标繁多，在构建指标体系时应尽可能做到突出重点，充分反映问题。作为海洋城市旅游品牌价值的评价指标，要体现专属性，与其他指标体系有所区别，充分突出评价海洋城市旅游品牌价值这个主旨。
（五）可操作性原则
海洋城市旅游品牌价值所涉及的直接和间接影响因素很多，有些指标的数据无法直接从统计公报等资料中获取，这使得收集客观、有效的数据产生了较大难度。对于这类指标，如果不是特别重要，便可剔除。秉承可操作性的原则，评价指标体系中应尽可能选取可以直接获得的比较客观的指标因子。
（六）时效性原则
海洋城市旅游品牌价值的形成是一个长期的过程，影响因素也不是一成不变的，反映海洋城市旅游品牌价值的指标的有效性还会随着时间的变化而变化。因此，所选指标应在一定时期内、一定程度上，近似地反映能体现海洋城市旅游品牌价值的某些特征。
（七）层次性原则
层次性是指标体系自身的多重性。 由于品牌价值内容涵盖的多层次性，指标体系也是由多层次结构组成，反映出各层次的特征。同时各个要素相互联系构成一个有机整体。海洋城市旅游品牌价值评价是多层次、多因素综合影响和作用的结果，评价体系也应具有层次性，能从不同方面、不同层次反映品牌价值的实际情况。一是指标体系应选择一些指标从整体层次上把握评价目标的协调程序，以保证评价的全面性和可信度。二是在指标设置上按照指标间的层次递进关系，尽可能体现层次分明，通过一定的梯度，能准确反映指标间的支配关系，充分落实分层次评价原则，这样既能消除指标间的相容性又能保证指标体系的全面性、科学性。
（八）区域性原则
任何区域系统的品牌价值结构都是一致的，构建的指标体系应在不同区域间具有相同的结构。不同区域之间海洋城市旅游品牌价值评价在不同空间、时间上具有较大的差异性，地域性很明显，这种差异很大程度上决定了区域间在海洋城市旅游品牌价值评价上的不同，建立指标体系时应包含反映这种区域特色的指标。在海洋城市旅游品牌价值评价中要坚持区域性原则，因为用统一的标准衡量区域之间海洋城市旅游品牌价值难以充分发挥各地优势。即使在相同层次的指标体系中，海洋城市旅游品牌价值评价指标体系也应尽可能反映区域间的差异。
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