旅游创新“十字箴言”

在“大众创新，万众创业”时代，“旅游+”已成为旅游发展新常态。旅游创业，规划先行；旅游规划，创新先行。而创新的关键在于围绕旅游六要素吃、住、行、游、购、娱和拓展六要素商、养、学、闲、情、奇的文化创意和产品创意。个人认为，旅游创新可秉承十字箴言，即义、绎、仪、异、颐、宜、逸、益、遗、疑进行设计。

创义。在内容上，化虚为实，变幻为真，挖掘文化，深化主题，升华景区有意蕴、有价值、有诱惑力、有感召力的文化精神和个性。

创绎。在外延上，旅游策划重在文化演绎、延伸和扩展，通过情景化、故事化、细节化的游览，让游客体验全方位、深层次、多角度的生态、人文景观及旅游产品。

创仪。在形象上，注重景观多样化和产品多元化，或古典，或现代，或生态，或抽象，只有仪态万千，才会有凤来仪。有风仪就有形象，游客才心仪之、向往之。

创异。在特色上，旅游策划讲究新、奇、特、异，注重独特性、排他性和垄断性，要第一，更要唯一，力避文化同质化、创意大众化和产品同质化。

创颐。在产品上，随着休闲旅游时代的到来，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素在内的养生旅游产品已成为大众化需求，市场空间极为广阔。

创宜。在业态上，宜通过改善生态环境和完善软硬件条件，使旅游地宜游、宜旅、宜居、宜乐、宜商，吃、购要安全，行、住要安心，游、乐要安闲。

创逸。在需求上，旅游的一个重要目的是愉悦身心，陶冶性情。景区作为游客心灵的归宿和休憩的驿站，应创造一个闲适的环境，使游客或陶醉于激情，逸兴云飞；或沉湎于世外，超然自逸。

创益。在效益上，旅游业是国民经济主导和支柱产业，这不仅局限于包括工业旅游、会议会展旅游、奖励旅游等旅游新需求、新要素在内的商务旅游，还发挥旅游产业带动作用，横向打造“旅游+”新业态，纵向打造旅游产业链。

创遗。在品牌上，策划要立足长远，着眼全局，赋予景观文化内涵，带动文化产业发展，让新景遗泽后世，让遗迹熠熠生辉，创建未来的世界文化遗产。

创疑。在营销上，疑则生议，有争议才有名气，有噱头才有吸引力。只有引发争鸣，形成轰动效应，才能成为众之焦点。有焦点就能聚光，聚光才能聚人。