银雀山是临沂古城的一座荒山岗，山上遍布一种灌木，花的形状似鸟雀，每到春天，山冈上开满白色的花，故名银雀山。1972年4月，在建设施工中发现了银雀山西汉墓，共出土竹简7 500余枚。最为重要的是，《孙子兵法》与失传近两千年的《孙膑兵法》两部兵书同时在银雀山汉墓中出土，澄清了自唐宋以来国内外关于孙武、孙膑其人有无、其书真伪的疑案。
出土《孙子兵法》竹简
规划背景
“观诸兵书，无出孙武”。《孙子兵法》是现存最古老的兵书，凡13篇，逻辑严谨，语言精练，文风质朴，气势不凡。银雀山汉墓出土的竹简《孙子兵法》是迄今最早的传世本，在兵学研究和考古史上贡献重大，轰动海内外，20世纪70年代被列为“新中国30年十大考古发现”之一，20世纪90年代被列为“新中国50年最有影响的考古成就”之一，21世纪初被评为“中国20世纪100项考古大发现”之一。
银雀山出土汉墓文物一览表
银雀山1号墓出土竹简内容包括：《孙子兵法》13篇和孙子佚文5篇、《孙膑兵法》16篇、《尉缭子》5篇、《晏子》16章、《六韬》14篇、《守法守令等十三篇》10篇和论政、论兵文章50篇，另有阴阳、时令、占候、相狗、作酱等其他杂书。2号墓出土竹简内容为：《汉武帝元光元年历谱》，计有32枚，是我国迄今发现的年代最早、最完整的古代历谱。同竹简一起出土的还有漆木器、陶器、铜器和钱币等随葬器物。银雀山汉墓竹简的出土，为研究中国先秦和汉初的政治、经济、军事、哲学、文字、书法、音训、简册、历法等提供了极其宝贵的实物资料。
银雀山汉简兵书的出土在兵学研究和考古史上贡献重大，由此产生的银雀山兵学文化是我国古代兵学的重要组成部分，这批珍贵竹简兵书的出土，大大推动了国内外以孙子文化为代表的古代兵学的研究，掀起了《孙子兵法》研究热，并被广泛运用在军事之外的政治、经济、文化等社会活动中，银雀山也因此名气大增。《孙子兵法》研究广有市场，必然也会引发研学旅游热潮。
兵学城景区位于山东省临沂市兰山区，是在银雀山汉墓竹简博物馆的基础上扩建而成，地上规划面积193.4亩，地下规划面积336.3亩。综合考察资源、市场、区位等条件，我们对兵学城景区发展中的优势与劣势、机遇与挑战（SWOT）进行了分析。
旅游区发展SWOT分析
形象定位
华夏兵家圣地·世界兵学名城
临沂旧属琅琊，是山东省东南沿海地区的古老地名，历史上曾有琅琊邑、琅琊国、琅琊郡、琅琊道。琅琊治所临沂可谓辉煌灿烂，人才辈出，东晋曾出现以琅琊王氏、琅琊颜氏、琅琊诸葛氏为代表的世家大族，更是司马睿皇族龙兴之地。而且历史上许多兵学大家曾在这片土地上生活过，诸如：姜子牙、司马穰苴、孙武、蒙恬、吴起、孙膑、曹操、诸葛亮、左宝贵、羊祜，等等，留下了宝贵的军事遗迹和兵学宝典。
“兵家之学”不仅仅是一门军事科学，更是中华民族历经千年积淀而成的伟大智慧结晶，是华夏文明不可或缺的重要组成部分。兵学城景区是《孙子兵法》《孙膑兵法》等珍贵兵学文化文物的出土地，是以孙武、孙膑为代表的古代杰出军事家的荣誉殿堂及兵学文化复兴的战略大本营，理当是“兵圣重光之地，兵学再世之城”。
《孙子兵法》《孙膑兵法》等著名兵家著作，是我国古代军事文化遗产中的璀璨瑰宝，同时，也具有极大的世界影响力。2 500年前的《孙子兵法》，长期被尊为“百世兵家之师”，唐代中叶传入日本，18世纪传入西方。美国西点军校将其列为教科书；“战争狂人”拿破仑在一次战败后感叹，如果早些看到这部兵书，自己便不会失败；瑞士苏黎世大学著名谋略学家胜雅律说，在全世界发行量和影响力大的书籍中，能与《圣经》媲美的只有《孙子兵法》……兵学城景区，在肩负起“弘扬兵学文化”这一先天历史使命的同时，更是世界兵学交流促进的重心地和重拾华夏文明“崇文尚武”精义的核心阵地。
通过资源考察、市场调研和专家论证，我们确立了景区“兵学文化”的核心主题，据此定位“华夏兵家圣地，世界兵学名城”。并围绕这一定位，提出了“圣贤重光地，正源兵学城”、“西望三孔修仁德，东瞻兵学平天下”等宣传口号。
山东兵学城：华夏兵学第一圣殿
项目典范
科学技术使文化的表达渠道和表现形式日趋多样化，使尘封的历史得以影像化、视觉化和形象化。运用全息成像技术等现代前卫的高科技手段，可以让传统的历史文化从地下、从书中走出来，动起来、活起来，逼真地再现当时情景，使游客有如身临其境，叹古惜今，终生难忘。
◇幻境·汉墓展厅
汉墓展厅沿袭秦汉时代建筑风格，同时馆内装饰融合军事建筑威武磅礴之气象，给游客以庄严神圣之感。
展厅运用全息成像技术，配合自动光感、热感、音感系统，结合镭射光学电器，加之独具氛围感的配乐，让游客穿越时空，回望历史。汉墓放射出柔和的金色光芒，《孙子兵法》《孙膑兵法》等兵家著作以竹简的形式展现。之后光华流转，幻化成孙武、孙膑等兵学大家的形象向游客拱手致意。最后浮现古墓挖掘时的场景，让游客亲身感受兵学著作重现于世的震撼瞬间。
整个景点通过高科技手段刺激游客的多种感官，让游客直观、生动地感受兵学圣地的文化氛围。
汉墓展厅效果图
◇险境·地下兵城
地下兵城的设计，借鉴曹操墓、汉上林苑练兵洞等军事要塞的构造与布局，包含坑道、会议大厅、观察口、起居室、储藏室、伙房、兵器库、炮台、水井、陷阱、藏兵洞等设施，建筑分布错落有致。采用高科技手段真实再现古代战场，让游客充分融入到惊险、紧张、刺激、逼真的环境之中，切身感悟古代运兵于九地之下的奥妙所在。
探秘地下兵城规划图
◇奇境·地蕴奇谋
“地蕴奇谋”是以春秋时期的华夏版图为轮廓，参考华夏各种地势地貌营建而成的微缩景观集群，包括火山、烽火台、风洞、沼泽、湖泊、江河、沙海、戈壁、山地、丛林等，游客可在微缩景观之中亲身体会各种地势、气候条件下的兵法战阵的应用，了解华夏兵法文化的博大精深，更能将华夏大地雄伟瑰丽之景尽收眼底。游客可登临烽火台，亲手点燃“烽火”，“烽火”一亮，也标志着景区夜晚表演活动的开始，活动自始至终鼓励游客皆可参与其中，充分体现游客主人公的地位。
“地蕴奇谋”效果图
◇乐境·天下大同
古今中外，对人类而言，没有什么比和平更珍贵。中国的先贤诸子提出了“天下大同”、“和为贵”、“止戈为武”及“兼爱，非攻”等思想。景观通过《铸剑为犁》《马放南山》《卸甲归田》三个主题雕塑群，展现“天下大同，止戈为武”的和平思想，表达人们对欢乐生活的向往和对天下大同的憧憬，意在让游客感悟和平的美好与珍贵。
“天下大同”效果图
◇圣境·竹简大门
景区西大门外观以铺展而开的“竹简”形式呈现，表现出竹简文化在兵学文化传承中的重要地位，更丰富了景区的文化内涵。门外屹立着古代兵法大家典型代表人物的雕像，如孙武、孙膑、秦始皇、汉武帝、唐太宗、宋太祖等。广场中央矗立着喷泉景观，喷泉中心耸立着玉璧，玉璧纹路以世界版图填充，透过玉璧可直视景区大门，体现了景区“世界兵学看中国，中国兵学看临沂”的深刻内涵。
景观大门西门效果图
◇悟境·博弈中外
棋如战局，瞬息万变。“博弈中外”景观设计融合国际象棋和中国象棋的双重文化元素，古今中外混搭，形成强烈的时空感、幽默感和戏剧感，以鲜明有趣的画面展现将帅指挥千军万马、征战沙场的壮景。游客穿梭在两军交战之中，可以感受双方棋子厮杀的场面。设计时充分考虑到夜间效果的打造，将所有棋子的底座安置发光灯管，形成绚丽的夜间景观广场。
“博弈中外”效果图
此外，为打响景区品牌，为兵学城策划了一系列的营销活动。如：举行华夏文武交流论坛，召集当代国学大师与军事评论家开展关于民族精神以及时事要闻的交流峰会，弘扬“文武兼济”的中华民族传统精神，并在每次峰会开场前举办祭奠、祭祀文圣孔子与武圣孙武的仪式。
规划效果
《兵学城景区旅游总体规划（2013—2025年）》编制完成后，评审专家给予了极高的评价：“空间布局科学，旅游项目策划丰富，特别突出了兵学文化的科普、体验、休闲、度假功能，多亮点、多创新，符合旅游市场需求，具有较强的实际操作性。”
兵学城二期工程被省市列为重点项目倾心打造，山东省旅游部门将兵学城景区纳入“全力打造十大文化旅游目的地品牌”的范围，临沂市将其划入“十二五”期间“十项民生大事”的一部分。目前，临沂市正按照规划全力实施推进兵学城项目，据悉拆迁工程、展览馆、景区大门等工程已改造完工，假以时日，兵学城将成为临沂市乃至山东省旅游发展的又一张名片。
规划者说
现代旅游的经营很大程度上是一种活文化的经营，这种活文化的经营必须注重过程的文化性，并从文学、历史、哲学、地理、社会学、文化学等多方面考虑，做好静态文化和动态文化的结合、死文化和活文化的结合、高雅文化和民族文化的结合，进而转化为可视物象，并附着于特定的象征意义。当旅游资源被开发为具有吸引力的景观，并得到旅游者的认同的时候，会产生一种强烈的审美意象和震撼性的游憩观赏度。
兵学城旅游景观基底是很差的，现在能够对外展示的仅仅是两处紧挨着的墓穴。最核心的出土文物——《孙子兵法》竹简，已经陈列在国家博物馆。但作为发掘地，其承载的原始意义是永久存在的。单就《孙子兵法》竹简的考古价值来说，兵学城的影响力是无可比拟的，但其受众面非常狭窄。
本案例规划的最大贡献就是，将原来仅供研究、考古之用的博物院性质的展览地，推向大众化市场，这就需要最大限度的文化创意。
旅游文化创意就是通过核心文化与相关要素的融合，从多维的角度提炼景区旅游资源所蕴含的文化内容、意象和象征意义，完成从静到动、从古板到鲜活、从观光到参与体验，再到游憩的系列转变，进而全面提高旅游景观的品位与档次，有效提升景区产品价值和游客体验价值，形成可看、可玩、可参与、可消费的文化体验性产品。
兵学城规划通过幻境、险境、奇境、乐境、圣境、悟境六大意境的设计，完成了兵学文化的再现与再造，营造了一种穿越时空的文化环境和文化氛围，其景观被赋予了一种崭新的兵学内涵和美学内涵，产生了另类的美学价值、科学价值、文化价值以及环境教育价值，带给旅游者不可估量的精神力量，这种价值精神渗透于有形的旅游资源内，留给人们无限的创造和想象的空间。这一创造和想象是一种价值升值，是旅游景观多元价值提升的重要实现方式，满足了游客追求新奇、刺激的欲望，从而产生强烈的市场吸引力。
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