主题公园的由来

“主题公园”一词源于英语“Theme Park”。作为人造景观的重要组成部分，主题公园是围绕一个或几个主题，充分利用现代科技，将自然、人文、民族风情、奇特文化等融会在一起，专为旅游休闲活动设计建造的娱乐场所。早在17世纪，主题公园就萌芽于欧洲，最早的表现形式是欧洲节庆聚会场所的娱乐公园。美国芝加哥南部的保罗·波顿水滑道公园是第一个具有现代娱乐园概念的娱乐公园。

荷兰马都洛丹微缩公园

世界上第一个真正意义的主题公园起源于荷兰。荷兰的一对名叫马都洛的夫妇，为了纪念在第二次世界大战中牺牲的爱子，按照1∶25的比例兴建了一个微缩有荷兰120处风景名胜的小人国马都洛丹，开创了世界微缩公园景区的先例，1952年开园后轰动了欧洲，成为主题公园的鼻祖。

美国洛杉矶迪士尼乐园

1955年7月美国动画片大师沃尔特·迪士尼在美国洛杉矶建成迪士尼乐园，开创了世界主题公园发展的新篇章，标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园的诞生。迪士尼乐园一经问世就赢得了巨大的经济效益和社会效益，并在全世界引发了建设主题公园的热潮。截至20世纪80年代末，年接待量超过100万游客的大型主题公园，北美有30个，欧洲有20个，亚洲的日本也有14个；90年代以来，主题公园的建设更是方兴未艾，迪士尼先后在中国开建香港迪士尼和上海迪士尼，环球影城也在上海等地闪亮登场。

在中国，1979年邱德根在香港建成的宋城标志着中国主题公园的诞生；1984年开园的上海锦江乐园，曾创下一年接待230万人次的轰动纪录。而大规模的主题公园建设热潮，则由1989年9月21日在深圳开业的大型主题公园——锦绣中华引爆！

深圳锦绣中华

锦绣中华的巨大成功及其轰动效应，在我国引发了以“复古、仿古与微缩”为主题的“主题公园热”。此后，1991年锦绣中华的姊妹园“中国民俗文化村”、1992年昆明的“云南民族村”、1993年北京的“世界公园”、1999年深圳华侨城的“世界之窗”等相继开园，仅短短十多年，全国已有“大观园”10多处，“微缩中华”30多处，“宋城”90多处，大大小小的“西游记宫”更是多达数百处！主题公园巨大的经济效益和社会影响毋庸置疑。以第一代主题公园无锡中视影视基地为例，现在不但中视早已尽数收回投资，无锡也受益匪浅，影视城每增加1元门票收入，无锡吃、住、行、游、购、娱等各项收入就增加8～10元。

深圳中国民俗文化村

主题公园是旅游项目创新的直接结果，同时内在地包含了文化创新。如我国境内有许多少数民族，他们都有自己的文化，但这并不能自动地构成旅游文化，只有当旅游经营者们在深圳建立了“中国民俗文化村”，并把这些文化创新编排成丰富多彩的节目和各种各样的活动时，才形成专题性的旅游文化。从美国的航天博物馆、香港的海洋公园，到苏州乐园、深圳欢乐谷、常州恐龙园，都是利用现代科技、特色工艺与独特文化创造出来的新型景观和旅游产品，分别有着自己鲜明的主题形象和寓教于乐的产品特征：

第一，主题相对稳定。鲜明而稳定的主题往往能在人们心目中勾勒出一个积极而独特的形象，如迪士尼公司无论是在美国本土的两家迪士尼乐园，还是日本东京迪士尼乐园、法国巴黎迪士尼乐园，以及中国香港迪士尼乐园，其主题形象都是“米老鼠”和“唐老鸭”。这是迪士尼多年来在世界公众面前所树立的形象。

第二，主题形象喜闻乐见。作为以获得经济利益为目的的商业性娱乐设施，为尽可能吸引游客以赢得经济效益，成功的主题公园采用的重要战略之一，就是利用人们早已熟悉并喜欢的形象来弘扬主题，如迪士尼活泼可爱的“米老鼠”和“唐老鸭”；美国马里奥特旅馆集团“伟大的阿美利加”主题公园的“疯狂的小白兔”；芬兰则围绕圣诞老人的“故乡”做文章，建成了以“圣诞老人”为主题的主题公园。

但是，与自然旅游资源和一般人文旅游资源不同的是，主题公园的可模仿性极强，因而中国的主题公园发展中也普遍存在着项目雷同、质量粗糙、布局不合理、盈利模式单一、主题产品衍生产业尚未形成、缺乏可行性研究或可行性研究流于形式、单纯追求经济效益等缺陷。独特而成功的主题公园，必须在精心策划、富有创意、错位经营和特色营销的基础上，才能赢得一席之地。迪士尼如此，苏州乐园也是如此。