企业品牌建设的步骤和阶段

企业品牌的建设，一般都要经历这样的阶段：明确产品理念，有准确的市场定位，生产设定好的产品。在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合营销工作扩大企业的影响力。

具体来说，要建设一个成功的品牌，必须经过三个阶段：

（1）规划阶段。

一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌建设的相关要素提出明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。

（2）全面建设品牌阶段。

这个阶段很重要，其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。而那些获得成功的企业制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益，这样才有可能永远走下去。而急功近利的想法和做法，必定只会昙花一现。

（3）形成品牌影响力的阶段。

企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。当品牌十分成熟、十分具有知名度和美誉度时就能够进行品牌授权，进行品牌的辐射和传播，形成一种扩大化的无形资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不可能一蹴而就。

苏州乐园通过文化力工程建设，以“体验文化多元化、资源整合最优化、管理机制系统化”为核心竞争力，以“制造欢乐、传递爱心、坚守责任、追求卓越”为核心价值观来全面开展景区建设与发展工作，以“打造最具竞争力的综合性欢乐度假目的地”为企业发展愿景，主要也是通过品牌的营造和形象的传播来实现。