娱乐旅游产品的开发

（1）娱乐旅游的概念。

娱乐旅游有广义与狭义之分。广义的娱乐旅游是多种旅游方式的综合总称，包括观光旅游，探亲访友旅游，文化、宗教旅游，以及度假、购物、探险旅游等；狭义娱乐旅游是指娱乐度假型旅游及一些从个人兴趣爱好出发、参与性较强的专项娱乐旅游活动。从娱乐旅游本质上讲，它是突出休闲、度假、快乐等精神愉快的旅游成分，因而在旅游六要素中，娱乐占有重要地位。

娱乐旅游的特点是它对人们具有双重功能，即赏心与健体结合在一起；其次是参与性强，人们必须身体力行，在参与中得到身心的满足。

以娱乐盛会嘉年华为例，嘉年华是由英文“carnival”翻译过来的，原意为“狂欢”之意。 目前在中国流行的嘉年华则是指临时性游乐场形式的娱乐产品，它以大型游乐设施为基础，辅之以丰富多彩的文化艺术活动，造成了一种短期的社会娱乐冲动。这种活动可因地而异，变换主题，既保存了传统狂欢节的精神，又吸收了时尚的娱乐观念。环球嘉年华现在是世界上最大型的巡回移动式游乐场，和“迪士尼”“环球影城”并列为世界三大娱乐品牌。2004年，嘉年华进入中国大陆形成高潮，这一全新的娱乐形式引起了社会的广泛关注。其主要特色在于其独特的移动性、专业性、弹性消费、强势品牌的运营模式打破了游乐园固定场地、固定设施的传统，活动项目常变常新，能在短时间内促进蓄积消费的释放，形成“狂欢节”式的游乐高潮，避免了旅游业难以克服的淡季、旺季差异，更重要的是对国内游乐园和主题公园提出了挑战。

（2）娱乐旅游产品的打造。

纵观当今中国和世界的休闲娱乐业，娱乐旅游规模之大，发展变化之快令人惊叹。娱乐项目花样繁多，层出不穷。除了歌舞厅、麻将屋、保龄球馆以及赛马、游泳等传统运动娱乐项目外，利用现代高科技开发的新颖娱乐项目更显出神奇的魅力。在数不胜数的娱乐项目里，有一些娱乐项目一出现就被广泛地流传，甚至风靡全球。像20世纪50年代流行的康乐球，前几年流行的呼啦圈、飞盘、台球和卡拉OK等休闲娱乐项目，都在我国赢得过十分轰动的效应。在美国，上至第一家庭（如克林顿总统一家），下至普通百姓中的儿童，都十分迷恋迷你高尔夫这一项运动娱乐项目。迷你高尔夫曾一度严重地冲击了电影的上座率，好莱坞曾经不得不下令其演员不得参加迷你高尔夫娱乐，可见其影响之深。另外有一些娱乐项目则经历了一个世纪，乃至几个世纪仍经久不衰，深受人们的喜爱。如中国的麻将、龙舟、风筝、灯会，外国的扑克牌、歌舞厅、夜总会和网球、高尔夫运动等，在人民群众中都有极强的生命力。但也有一些运动休闲娱乐项目的遭遇却是冷落和衰败。因此，娱乐活动策划成功的标准只有一个，就是能够受到人们的喜爱。

那么，怎样才能受到人们欢迎呢？从娱乐心理分析，归纳起来是：一个成功的娱乐设计项目，必须能带给人们舒适享受、奇特新颖、惊险刺激或一搏输赢。这也就是我们通常说的娱乐“四性”，即享受性、猎奇性、冒险性和对抗性。没有上述特性的娱乐项目，就必然不会得到人们的喜爱。当然，最为重要的还是安全第一。

第一，舒适享受。

人们在紧张工作之余，需要得到精神上的放松，在有条件休闲娱乐时，总是希望能够舒舒服服、心满意足。所以，休闲娱乐项目的策划，首先应考虑设计一个优美舒适的环境、轻松愉快的氛围和周到满意的服务。即使是让你出力流汗的健身房，也要设计成环境优美、设备豪华、服务及指导殷勤周到，当你进行健身活动时，能感到一种特殊的享受和满足。这和那种只有几块铁疙瘩，买票进去自己锻炼的所谓健身房是无法相提并论的。再如，高尔夫运动很简单，一根棒，一个球，拿把铲子在地上挖个洞就可以玩了。如果当真是这样简陋而不追求舒适享受的话，高尔夫就不可能成为今日的贵族运动项目了。所以，娱乐设计必须讲究享受。

第二，力求新颖。

新、奇、特的娱乐项目最能引起人们的兴趣，最能引起轰动。从人们的娱乐心理来分析，总是希望接受新的东西，即使是很平常的旅游观光，也总喜欢选择没有去过的地方去游览观赏。对于游客而言，再好玩的娱乐项目也会有玩腻了的时候，所以，任何游乐场或旅游地总是要不断变换花样，更新内容或形式，才能使之常玩常新。新奇独特的娱乐设计能满足猎奇的娱乐欲望，取得出奇制胜、一举成功的效果。例如：水滑梯的设计者们不断变换水滑梯的几何参数和供水量。创造了速降滑道、瀑布滑道、旋转滑道、麻花滑道、封闭滑道和透明滑道等许多种水上滑梯形式。水滑梯中又增加了花样，设计了滑道水帘、滑道喷射及灯光音响背景等奇特花样。后来又有了浪摆滑道、涡旋滑道、大型载筏滑道、冲浪漂流滑道和造浪池等的出现，更使水上娱乐不断翻新，形成了繁花似锦的水上世界。使力求新颖的戏水乐园设计获得了极大的成功。与此相反，曾经吸引过无数游客而火爆一时的世界公园，由于不断在全国重复建园，千篇一律，或大同小异，没有再推出什么新意，因此，渐渐失去了昔日的辉煌，有些地方的世界公园甚至已经面临困境。即使经营尚好的世界公园，也不得不开始注意增项或改项，努力使景观和参与性娱乐相结合，打破一成不变的经营理念，重新吸引游客。

第三，追求刺激。

惊险刺激的娱乐项目最能满足年轻人争强好胜、勇敢冒险的娱乐心理。多数年轻游客对越是惊心动魄的项目越有兴趣，他们从这一类惊险的娱乐中感受激动和兴奋。这就是娱乐策划中的所谓冒险类娱乐设计。讲究惊险刺激的娱乐项目很多，苏州乐园就有激流勇进、超级列车、海盗船和动感电影等娱乐项目，都无不让你感到惊恐万分。这类勇敢者的游戏，超越别人，战胜自己，富有很强的挑战性和诱惑力。最让人惊叹的是高空悬跳，也就是外来语译为“蹦极”的极限体育运动项目。从30—50米的高塔架上，或是从悬崖上纵身一跳，人就带着系好的绳索自由坠落下来。尽管坠落式蹦极跳十分安全，全世界总计已有上百万次的安全悬跳记录，但这种近似于跳楼、跳崖的惊险场面，一下子把观众的心提到了嗓子边。近年来，激动人心的高空悬跳又有了新的发展，创造出了一种“火箭式”的高空悬跳和“飞行式”的高空悬跳。人们在刹那间突然被弹射到离地面四五十米的高空，或是在三五十米高近百米摆长的高空中来回摆荡“飞行”，真令人叹为观止。众多的观众都被这一惊险奇特的场面弄得目瞪口呆，佩服勇敢“飞人”的胆量。尽管参与者不断发出一阵阵惊叫声，但还是争先恐后地要参与一次惊天动地的勇敢经历，圆一次“英雄梦”，“不当飞人非好汉”。这就是娱乐设计中“冒险性设计”所独有的魅力。

第四，一搏输赢。

娱乐项目的对抗性设计也是十分重要的。人人有一种争强好胜、一搏输赢的娱乐心理，尤其在体育运动中，胜负决定一切。在提倡“友谊第一、比赛第二”时进行的球赛，绝对没有球类运动商业化的今天这样对抗激烈、精彩好看。娱乐也是一样，像模拟枪战、激光打飞碟、水战、体感游戏机等娱乐项目，都有着强烈的对抗色彩。只要一分输赢，就有了能力、智力、魄力等诸方面的对抗，趣味性、刺激性和挑战性由此而迸发。有人担心强调了娱乐设计的对抗性，有了胜负输赢，会引发赌博的心理。其实，对抗性设计的娱乐特性也就包含了赌博性。我认为广义的赌博到处都存在，即使像“今天的天气是下雨还是晴天？”这类简单的问题也可以拿来打赌。投资选项、专业选择、股票交易，哪一样都可以纳入广义赌博的范畴。又比如扑克牌、麻将牌、游戏机等娱乐，既可以用作健康娱乐，也可以成为赌博工具。总而言之，任何事情在没有得出结果之前，所做的任何一种抉择，都带有广义上的赌博性质。娱乐项目中的精神奖励或物质奖励，都可以达到激发娱乐兴趣，鼓励成功取胜的积极效果。所以，娱乐设计中的对抗性设计也是娱乐设计成功的一项重要因素。娱乐与赌博，两者的根本性区别在于“适度”和“社会效果”。从社会学的观点看来：任何危害社会的输赢对抗都将属于犯罪性赌博予以取缔，而娱乐设计中的对抗、输赢和鼓励应该是娱乐项目设计者刻意追求的目标。

第五，安全第一。

现代娱乐项目大量采用了各个学科的高新技术，在娱乐设计上，除不断增加趣味性外，都在竭力追求紧张、激烈、惊险、刺激。因此，娱乐安全问题更显得突出。要确保娱乐安全，主要应把握以下五个环节：首先，设计娱乐项目应注意设计安全保障措施，无论是机、光、电、化、辐射等方面存在风险的因素，都应有严密的防范措施；其次，工艺制造过程中，要有严格的质量标准和质量监控保证；第三，严格培训娱乐设备的操作人员、维修人员，认真执行操作规程和安全检查制度；第四，安装调试设备要进行超常的安全试验考核；第五，要为娱乐项目的安全投保险，对制造商要执行质量标准、质量监督和实行许可证制度。