【摘要】：上海有这样一家名牌老店，从开创至今已历经67个年头，人世沧桑，风云变幻，唯有这个店的“女服之王”的美誉一如既往。若问起它的发迹和常胜秘诀，这就是在经营中始终保持“第一个吃螃蟹”的勇气。至于旗袍款式的更新，更受到因循守旧思想的顽强抵抗，鸿翔服装店因此而经营惨淡。至此，恰逢一名待字闺中的方小姐，即将嫁给上海“汇丰银行”的老板当儿媳。
上海有这样一家名牌老店，从开创至今已历经67个年头，人世沧桑，风云变幻，唯有这个店的“女服之王”的美誉一如既往。它就是座落在上海“南京西路”的上海鸿翔时装公司。若问起它的发迹和常胜秘诀，这就是在经营中始终保持“第一个吃螃蟹”的勇气。
鸿翔时装商店创办于1917年春，当时主要承接外国人来料加工业务，兼做本国市民的新式旗袍。是年正值辛亥革命后，中国市民的服装变革虽已大势所趋，但革除多少年来的传统观念和陈规陋习，其阻力之大可想而知。至于旗袍款式的更新，更受到因循守旧思想的顽强抵抗，鸿翔服装店因此而经营惨淡。至此，恰逢一名待字闺中的方小姐，即将嫁给上海“汇丰银行”的老板当儿媳。方小姐思想解放，忽然拿定主意，前来鸿翔时装店制全套新式旗袍作嫁衣。“鸿翔”抓住这个难遇的机会，要开一代服装风气，欣然应允了这笔小小的业务。喜庆之日，新娘身着新式旗袍，线条分明，潇洒飘逸，亲眷们叹为观止，眼红中带有羡慕，赞赏中流露向往。从此，“鸿翔”声名大振，生意一下子兴隆起来。
“鸿翔”的创始人金毛囡从这件事情中深受启示：做生意也须有革新的勇气。他雇请专人打样设计，借鉴英美等国服装样式，取其精华，洋为中用，使旗袍既能突出女性特有的魅力，又有适应不同时期女性要求解放的气息。鸿翔时装公司几乎每隔一二年就要变革旗袍的款式，当一种新式旗袍在社会上风行时，另一种新的式样又告诞生。有人把她们旗袍上的长短起伏，宽松窄紧，变幻不息的线条，比作乐谱上优美的旋律。宋庆龄也曾称赞鸿翔女装开革新之先河，亲笔为“鸿翔”题了“推陈出新、妙手天成”八个大字。
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