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推动持续发展

时间:2023-07-12 百科知识 版权反馈
【摘要】:古今中外,任何企业在成长过程中,都会经历调整转型的发展过程,只不过是调整转型的内涵、时间、难度、结果不同而已。大瀛食品成立23年来,之所以取得了比较良好的发展成就,尽管其中因素很多,但不断推动企业调整转型是一个十分重要的因素。就是这些不断的调整,才使得大瀛食品不仅适应了市场发展变化的需要,而且也奠定了“大瀛”品牌发展的重要基础。

古今中外,任何企业在成长过程中,都会经历调整转型的发展过程,只不过是调整转型的内涵、时间、难度、结果不同而已。那么,为什么很多企业都需要调整转型?可能是外部环境发生了变化,可能是企业内部条件发生了变化,也就是企业内外综合因素作用的结果。从这个角度来讲,调整转型一定是企业发展永恒的主题,

无数事实证明,海内外很多企业就是因为通过调整转型,才出现了“柳暗花明又一村”的景象,进而推动了企业的持续发展。当然,企业的调整转型,必须符合未来发展趋势,必须适应市场发展需求,也必须依靠企业发展条件。大瀛食品成立23年来,之所以取得了比较良好的发展成就,尽管其中因素很多,但不断推动企业调整转型是一个十分重要的因素。

说到底,我国食品业是一个具有巨大市场的行业,如全国13亿人每人“吃一口”就是13亿“口”,不过,各类食品企业要经营发展好也不是一件容易的事。如何能够做好?用比较形象的语言来归纳:好口味,对人胃口;好卖相,诱人入口;好价格,让人乐购;好质量,令人放心;好口碑,给人传播。因此,食品企业调整转型就需要围绕着这些要素来谋划,而大瀛食品以下的“三板斧”敲得比较到位。

第一板斧,坚持产品特色。长期以来,大瀛食品秉持“传承经典,上海味道”的理念,并且将这个味道一直延续下去。就是如此的传承和坚持,使得广大消费者才有了大瀛“味道”的记忆和传播,而这种记忆和传播,才使得“大瀛”商标成为上海市著名商标,才使得大瀛食品能够成为行业内的领军者和佼佼者。

第二板斧,产品结构调整。在企业发展过程中,产品结构调整非常关键。大瀛食品先后经历了三个阶段的产品结构调整,从最原始的冷冻产品到冰鲜产品再到终端产品——休闲食品。就是这些不断的调整,才使得大瀛食品不仅适应了市场发展变化的需要,而且也奠定了“大瀛”品牌发展的重要基础。

第三板斧,销售渠道扩展。一般来讲,产品销售同销售渠道、销售方式、销售载体等密切相关。大瀛食品除了传统的超市、大卖场、食品店设专柜、专卖店等线下渠道销售之外,还加大了电子商务渠道的投入,成立了专门的销售团队,推动线上渠道销售,尽管规模还不大,但已显现成效,并且契合了销售发展的趋势。

(原文刊于《上海商报》,2013年9月10日)

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